整體衣柜行業(yè)：產(chǎn)品品牌和渠道品牌之間的關(guān)系

時間：2016-07-14作者：合肥松毅家居材料有限責(zé)任公司瀏覽：144

　　當(dāng)整體衣柜企業(yè)將競爭重點轉(zhuǎn)移到品牌層面時，伴隨著這一過程的推進，消費者對產(chǎn)品品牌的意識也逐步強化起來，普通的消費大眾會跟隨著產(chǎn)業(yè)塑造的“指揮棒”首先接觸到整體衣柜**品牌，并有意無意地加深對這些品牌的印象，因而在做出購買決策時，也會首先直奔這些品牌而去。這一階段，產(chǎn)品品牌就顯得尤為重要，有的人喜歡易高，有的鐘愛尼爾諾，只要能買到中意的品牌，至于在哪里買就顯得不那么重要了，對產(chǎn)品品牌的偏好掩蓋了渠道的功能性作用。所以，在這一階段，衣柜企業(yè)都在著重產(chǎn)品品牌的塑造，以增加消費偏好，與此同時，作為產(chǎn)品品牌塑造內(nèi)容之一的單一品牌專賣店模式也如同雨后春筍般一下子都冒了出來。
　　然而，消費大眾的變化總是來得太快，當(dāng)他們對整體衣柜行業(yè)的熟悉程度與日俱增，而對產(chǎn)品品牌的偏好又變得并不十分強烈時，現(xiàn)場的直觀感受與消費知識的獲取轉(zhuǎn)而變得**重要起來，比如說，當(dāng)索菲亞、易高、歐派、尼爾諾這幾款衣柜品牌在消費者心目中區(qū)隔并不明顯時，專賣店的單一品牌、有限產(chǎn)品的體驗就已經(jīng)無法滿足需要了，消費者需要在現(xiàn)場的反復(fù)比較感受中，對“看起來差不多”的產(chǎn)品品牌做出臨時決策，于是，市場對整合上游生產(chǎn)制造企業(yè)的規(guī)模型渠道品牌的需求由此產(chǎn)生了。
　　縱觀這一系列過程的變化，我們可以發(fā)現(xiàn)整體衣柜產(chǎn)業(yè)集中化實際上首先是生產(chǎn)資源的整合，然后緊跟著產(chǎn)品品牌的單一競爭，最后發(fā)展成為產(chǎn)品品牌的整合，衣柜企業(yè)是這一過程的引導(dǎo)者，而真正的幕后推手是市場需求。企業(yè)雖然主導(dǎo)了這一過程的開始，而它的發(fā)展趨勢卻不是生產(chǎn)企業(yè)所能夠控制的，產(chǎn)品品牌的整合任務(wù)較終交由終端渠道來完成。
　　總之，不管怎么說，由市場需求推動的產(chǎn)業(yè)集中化趨勢，在根本上對渠道品牌提出了要求，并為其誕生創(chuàng)造了先天條件。還是以家電行業(yè)為例，正是因為經(jīng)過十幾年前那幾次中國家電的行業(yè)集中化運動(價格戰(zhàn)、家電同業(yè)同盟等現(xiàn)象均成為當(dāng)時社會的熱門話題)，客觀上為蘇寧、國美的誕生開辟了充裕的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境。對照而言，整體衣柜行業(yè)仿佛也能從中尋找到自己的影子。


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• 詞條

  詞條說明

• 衣帽間的空間規(guī)劃原理

  ? ? 衣帽間在大都市中流行起來，這是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。衣帽間設(shè)計和家居設(shè)計的理念是一樣的，較重要的是空間規(guī)劃。通過對空間進行組織變化，營造一個和諧的室內(nèi)環(huán)境，從而達(dá)到視覺功能和心理功能的協(xié)調(diào)。 ? ? 1、發(fā)揮功能性。面積較大的居室，主臥室與衛(wèi)浴室之間以衣帽間相連，可以讓衣帽間功能性較大釋放。而有著寬敞衛(wèi)浴間的家居空間，則可利用其入口做一排衣柜，再相應(yīng)設(shè)

• 衣柜設(shè)計之文字和制圖規(guī)范

  ?文字規(guī)范 1、衣柜設(shè)計圖紙上用于說明性的文字，應(yīng)以簡潔、明確、規(guī)范為原則，且要求排列盡量整齊有序，切忌煩瑣和意思表達(dá)不清。 ?2、對設(shè)計中常用的名詞及術(shù)語，應(yīng)統(tǒng)一稱謂，以避免產(chǎn)生異議。像轉(zhuǎn)角位的裝飾板，其正確名稱是“轉(zhuǎn)角封板”，將其表達(dá)為“封邊條”，或“封邊”等等都是錯誤的，并且按規(guī)定轉(zhuǎn)角封板應(yīng)采用門板材料制作，也需加上“門板色封板：之類的補充說明。 ? &nbs

• 定制衣柜標(biāo)準(zhǔn)化的原因

  ? ? 定制衣柜自進入中國市場后，因時尚、優(yōu)雅的移門款式、充分利用空間的組合性柜體，及其與現(xiàn)代家居裝修風(fēng)格的高度統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，而被越來越多的消費者所喜愛，行業(yè)發(fā)展迅速。 ? ? 但隨著定制衣柜的快速發(fā)展，巨大市場使得整個衣柜行業(yè)欣欣向榮，整個行業(yè)到旺季都會因為定單量過大導(dǎo)致大量定單積壓，報價、算料跟不上，工人工作量劇增，必然會出現(xiàn)生產(chǎn)出錯率增長、出貨期延長等，

• 消費需求和消費水品影響衣柜*

  ? ? 面對眾多的衣柜品牌，衣柜*商在選擇品牌時經(jīng)常會迷失方向。盡管衣柜行業(yè)在我國發(fā)展已有20余年的時間，但其仍處于快速發(fā)展階段，許多建材業(yè)內(nèi)人士或者正在從事其他行業(yè)的人都在慢慢加入到這個行業(yè)中來。那么衣柜*商怎樣選擇品牌才能夠在之后的店面終端營銷中**成功呢？ ? ? 首先，抓準(zhǔn)消費需求是衣柜*商選擇衣柜品牌的關(guān)鍵。有調(diào)查顯示，消費者在選購衣柜產(chǎn)品時