**4A廣告在中國(guó)市場(chǎng)占有率

時(shí)間：2012-07-11作者：武漢飛樂(lè)蒙影視制作有限公司瀏覽：1157

  我們生活中的廣告以及影視制作大多數(shù)都是中國(guó)影視行業(yè)的杰作。大多數(shù)在消費(fèi)者群體當(dāng)中反響效果不錯(cuò)，那么在中國(guó)的廣告市場(chǎng)上有沒(méi)有國(guó)外的廣告公司呢？答案是肯定的。那么國(guó)外4A廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)上有怎樣的占有率呢？武漢飛樂(lè)蒙影視制作帶大家來(lái)了解一下。  

   **4A影視制作公司較大的“軟肋”在于它并不完全吻合中國(guó)的營(yíng)銷現(xiàn)狀。他的作品和所提供的服務(wù)，大多“好看”多于“實(shí)用”。目前中國(guó)企業(yè)與**4A公司的幾次合作，均慘遭“滑鐵盧”。就以某***4A公司與重慶XX公司的合作為例。該4A公司的工作，有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒獭Ｊ紫龋?A公司會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究，然后根據(jù)研究結(jié)果進(jìn)行企業(yè)“品牌寫真”，即描述客戶的品牌，在消費(fèi)者心中應(yīng)該是什么樣子，有什么樣的個(gè)性、有何*特**等。這就是廣告的**內(nèi)容，所有推廣均由此展開(kāi)。接下來(lái)，4A公司就圍繞“寫真”展開(kāi)創(chuàng)意，一般會(huì)用一個(gè)**元素來(lái)承載（一個(gè)聲音、一個(gè)圖像、一個(gè)手勢(shì)……）。舉個(gè)例子，由于其皂角浸膏的****是帶給人們瀑布般的頭發(fā)，所以，所有的廣告表現(xiàn)均圍繞一個(gè)秀發(fā)延展成瀑布的畫面展開(kāi)，非常大氣、流暢。為了讓“秀發(fā)瀑布”較深入人心，還邀請(qǐng)消費(fèi)者“參觀黃果樹(shù)瀑布”。廣告公司稱：這樣嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的操作，將塑造良好的品牌形象，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮收益。

  結(jié)果怎么樣呢？數(shù)千萬(wàn)廣告投下去后，市場(chǎng)反映平平。經(jīng)過(guò)這樣大手筆的揮霍，企業(yè)資金已被耗空，奄奄一息，只得停止廣告運(yùn)作。 
  為什么會(huì)這樣呢？4A公司自己的言論就可說(shuō)明問(wèn)題：“國(guó)外企業(yè)的廣告，更多地不在于宣傳產(chǎn)品或企業(yè)，而在于傳達(dá)出一個(gè)有*特**的品牌，通過(guò)品牌特點(diǎn)與個(gè)性影響人們的購(gòu)買”。這就是說(shuō)，4A公司是以服務(wù)國(guó)外成熟品牌的模式來(lái)服務(wù)中國(guó)企業(yè)的。所以，4A公司為企業(yè)創(chuàng)造的，一般都是抽象的品牌感性形象，消費(fèi)者很難從中體悟到什么清晰的信息，也沒(méi)有理由或沖動(dòng)去購(gòu)買。一句話，廣告的促銷性不強(qiáng)。

   通過(guò)以上的了解，我們可以看出國(guó)外4A廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展情況。這種只考慮較終建立某種品牌形象、而不拘泥于短期效果的做法，對(duì)于實(shí)力雄厚的**企業(yè)或成熟品牌尚可，對(duì)于生存中求發(fā)展的中國(guó)企業(yè)，則太奢侈了。皮之不存，毛將焉附，企業(yè)都活不下去，品牌形象只能是空中樓閣。這是不適合中國(guó)企業(yè)發(fā)展的。


本文由武漢影視公司小編編寫

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