病毒式營銷

時(shí)間：2020-01-05作者：佛山市網(wǎng)贏天下網(wǎng)絡(luò)有限公司瀏覽：403

病毒營銷是指商家通過短片、網(wǎng)絡(luò)活動或是電子郵件等方式在**范圍網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動，利用口碑傳播與消費(fèi)者交流。本質(zhì)就是讓消費(fèi)者主動談?wù)?*，這種與**間有趣的體驗(yàn)，往往有強(qiáng)大的影響力。   
　　病毒式營銷是營銷理念的重大變革。同樣是做廣告，對消費(fèi)者而言，電視廣告是建立在“以打擾為基礎(chǔ)上的推銷方式，在電視連續(xù)劇看得津津有味的時(shí)候，突然插進(jìn)來一大段廣告。“病毒式營銷理念則恰巧相反，是在“以允許為基礎(chǔ)上的推銷方式。它像病毒一樣在不知不覺中侵入你的肌體，讓你對它產(chǎn)生好感。這時(shí)，你的購物潛意識被調(diào)動，產(chǎn)生購買欲。這個(gè)途徑，利用看上去似乎*不搭界的事物接近自己的載體，從而牢牢依附在載體身上。   
　　一個(gè)成功的例子就是熱郵公司。在它開辦一年半時(shí)間里，熱郵公司已經(jīng)為它開設(shè)的由**廣告支持的電子郵件服務(wù)征集到近1000萬個(gè)客戶。它的訣竅是，人們每次給朋友發(fā)電子郵件時(shí)，郵件末都有一條附注:邀請他們訂購**收到電子郵件的服務(wù)。熱郵公司的電子郵件網(wǎng)址之所以能每天增加多達(dá)10萬個(gè)新用戶，是因?yàn)槊總€(gè)使用者都在給它做一種用不著懷疑其**性的廣告:當(dāng)你發(fā)出一個(gè)電子郵件的時(shí)候，你的簽名就包含了你對已經(jīng)使用過的這種服務(wù)的評價(jià)，及表明你愿意與這個(gè)網(wǎng)址保持聯(lián)系。熱郵公司通過“病毒式營銷帶來的高速成長，獲得了**的經(jīng)濟(jì)效益。1997年12月，微軟公司以首期付款達(dá)4億多美元的天價(jià)買下了這家公司。
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