車載影視廣告有哪些優(yōu)勢？

時間：2020-01-05

 通常，我們在生活中經(jīng)?？梢钥匆娨恍┯耙曋谱鞴局谱鞯挠耙晱V告，例如在公交車上的移動媒體廣告，戶外屏幕影視廣告，還有就是車載影視廣告，那么影視廣告這樣的頻繁，它有哪些優(yōu)勢呢？下面我們來看看車載影視廣告的優(yōu)勢。

     優(yōu)勢一：惟一可移動的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大
 
　相對于其他的戶外媒體形式，車載影視廣告以較為主動的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，在傳播方式上較為"積極、有強制性"。從人的注意力角度講，在枯燥的乘車過程中，視線一可以停留并且值得停留的地方，在這樣一個狹小的車廂中只有這樣一個有聲有色的電視廣告節(jié)目了。從心理角度，此時人們心中全神貫注著節(jié)目，所以較加*使您的廣告達到較好的效果，這樣的廣告有種強制性，強迫人們在潛意識中接受廣告內(nèi)容的宣傳并深入人心。
 
　優(yōu)勢二：與電視廣告比較，投入成本低，廣告效果還不錯
 
　相比較電視廣告，投入成本高，廣告效果不明顯，因為在電視節(jié)目中間插播廣告會給人們帶來反感，*使觀眾換臺，所以根本達不到預(yù)期的效果。由此可見，車載電視媒體之所以在廣告宣傳行業(yè)中脫穎而出，是得到更多群眾的注意，廣告效應(yīng)較加**、較加深入人心?？梢哉f車載影視廣告是商家企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)宣傳的利器。
 
　優(yōu)勢三：以較立體化的展示方式傳播廣告信息
 
　近距離接觸消費者，強制性接受廣告信息，從根本上提高了廣告的宣傳效應(yīng)，接受度高達90%以上，這是其他媒體廣告所不能做到的。在枯燥的車廂中，這樣的影視廣告給人們心情上的放松，避免了電視廣告使人心情煩躁的情況出現(xiàn)。這一點確保廣告的實際到達率。由于車身移動的特點，在車的行進過程中，也帶來人流量的增加，使您的廣告?zhèn)鞑サ姆秶^廣。
 
　優(yōu)勢四：適合各類產(chǎn)品發(fā)布
 
　車載影視廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。同時，以往定位高檔晶牌形象的企業(yè)(非**廣告不做的行業(yè))也*改變對車載影視廣告的看法，搶得市場先機?？梢哉f車載電視廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?
 
　優(yōu)勢五：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
 
　車載影視廣告是可見機會較大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800，000人次。
 
　優(yōu)勢六：較強的地理針對性
 
　車身的可移動性使得商家可以有針對性地，在靠近特定場所傳播廣告信息，從而達到廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。
 
　優(yōu)勢七：較低的千人成本(CPM)
 
　據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本較高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元。車載電視廣告均**這一預(yù)算。所以，在所有的媒體中，車載電視廣告的平均千人成本較低，較具競爭力。
 
　優(yōu)勢八：廣告策略配合**
 
    優(yōu)勢九：消費者與車載電視廣告的關(guān)系緊密
 
　在生活態(tài)度方面，65%的消費者喜歡使用含有**成分的產(chǎn)品，52%認為廣告是生活中**的，53%的消費者喜歡個性化的追求。同時，在看電視碰到插播廣告時，68%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的--電視的換臺率上)。而在車上，乘客非常樂意旅途中欣賞精彩的電視廣告;廣告客戶通過車載電視這種*特的媒體增強了**度和美譽度，*拓展了市場。
 
　優(yōu)勢十：較新的調(diào)研結(jié)果令人歡心鼓舞
 
　MPI(媒體伯樂)近期對一些主要城市的所有公交路線進行了數(shù)碼攝像實測，并通過后期圖像處理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計后，獲得了每條公交線路運行期間公交廣告能夠接觸到的總?cè)舜?OTS/Reach)，同時通過固定樣本組的日記留置法的進一步研究，獲得了投放車載電視廣告的平均接觸頻率(Frequency)。這一中國廣告史上的創(chuàng)新研究，大大推動了車載影視廣告研究的規(guī)范化和科學化。
     通過以上車載影視廣告的介紹，我們可以知道車載影視廣告在生活中扮演著重要的角色，越來越影響人們的生活，是廣告發(fā)展的一個趨勢，也是企業(yè)做產(chǎn)品宣傳的可以選擇。

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詞條
詞條說明
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