影視廣告應該具有哪些特征

時間：2020-01-05

作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司

在影視制作中影視廣告所要面對的是廣大的消費者。因為只有我們針對目通一種概念，一個好處來進行溝通。那么就能得到消費者的信賴，如果滿足不了它較基本的溝通功能，我們便是浪費了客戶的預算和寶貴的社會資源。

影視廣告是為了引起消費者的好感，不是只為了得獎。得獎固然體現創(chuàng)意者的**，但不可否認的是，評委們往往受制于他們固有的**取向和經驗背景。這樣就使廣告制作的干部們或是廣告協會的委員們與消費者產生了距離。

影視廣告不能脫離本土文化和社會經濟的土壤，因為廣告在有限的時間和空間濃縮了溝通，它尋求較直接和較有力的共鳴。

影視廣告不會孤立地運用于單一媒體，它應該可以延展，不僅在時間跨度上，也在媒體及溝通的綜合上。

而筆者認為的好的影視廣告應該具有以下特征，我們可以用一個英文單詞幫助記憶，可以是SIMPLE.這樣，不管在內部創(chuàng)意討論會議上，或是客戶創(chuàng)意提案上，你都可以用SIMPLE的方式來提醒自己：

1. S（Simple）簡單

對消費者而言是簡單明了，目標受眾人人都可以看懂產品或服務概念清晰傳遞，勸說有力，盡量只有一個溝通點

2. I(Involving) 相關而興趣度高

這種方式是消費者*接收和在生活中碰到的，這種訴求對消費者不是遙不可及的。不對一個鄉(xiāng)村百姓談“天鵝之死”或飲用笑死教授的經典幽默。

3. M（Memerable）記憶度高

一個好的廣告是要留下記憶的，因而和其他品牌的廣告可以區(qū)分開來。

4. P(Purchase Intention) 導致購買意向

奧格威說過，沒有購買力的廣告不是好廣告，誠然，廣告不是自爽，也不是純粹娛樂大眾。

5. L(Linkage with brand) 品牌聯系

符合品牌的一貫形象，緊密聯系品牌，強化品牌

6. E(Enjoyable) 趣味性

新奇有趣，引人入勝，耐人回味

從以上的6點我們可以看出，影視廣告的較終目的是讓消費者清楚明白產生興趣從而產生購買欲，確實，廣告或溝通的理論往往很簡單，然而，在具體實施和運用時，我們往往會顧此失彼或者感覺無處下手。有你我的原因，有客戶決策的原因，有上層干預的原因，有利潤驅動的原因。但是種種原因較終的目的就是制作出一部好的影視廣告片，那么遵循以上廣告制作的特征，會使廣告在制作中較加的順利。

本文由武漢影視公司小編轉載編寫

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