廣告業(yè)如何真正騰飛壯大

時間：2020-01-05

廣告業(yè)如何真正騰飛壯大

發(fā)展*但基礎薄弱，這是業(yè)內對廣告業(yè)的共識。在廣告公司層出不窮、廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，廣告業(yè)仍面臨不小的問題。“廣告業(yè)雖是前瞻行業(yè)，但根本屬性又是被動型依附型產業(yè)，只要濟南的企業(yè)沒有大的發(fā)展，沒有外來資本殺入業(yè)內，業(yè)內的資本及人才沒有質的飛躍，充其量就是平穩(wěn)發(fā)展，甚至某些類型已到了生死存亡的邊緣。”

廣告業(yè)整體發(fā)展水平不高

目前具有較高資質的廣告企業(yè)數(shù)量少，比重低，強勢公司非常**，能與外資廣告企業(yè)抗衡的廣告公司較是鳳毛麟角?？傮w上呈現(xiàn)出散、小、弱的局面，規(guī)模效益不明顯。的廣告業(yè)從業(yè)人員*較高，但**技術人員較少。李勇對這一點也是深有感觸：“教育制度滯后引發(fā)了人才匱乏。雖然現(xiàn)在很多大專院校都設置了廣告**，但大部分**的課程設置、人才培育與廣告公司所需人才及技能不對接。”

行業(yè)管理以及自律缺失

“受本地企業(yè)的規(guī)模制約，缺少**消費品客戶，客戶的廣告投入較低，且缺少全盤計劃性，再加上風行的單項招投標，削弱了廣告公司的整合服務職能，降低了行業(yè)利潤，擠壓了生存空間，這也造成了廣告公司之間的惡性壓價。”對于廣告界存在的問題，李勇并不諱言。

李勇介紹，在社會調查中廣告行業(yè)美譽度排在了倒數(shù)*四，而在西方，廣告業(yè)的美譽度排名始終是正屬**位。廣告企業(yè)之間的惡性壓價、灰色公關降低了自身的利潤空間，同時某些公司缺乏自律，道德缺失，制作發(fā)布虛假廣告，特別是假藥及假醫(yī)院的廣告，在公眾心中損害了整個行業(yè)的形象。

對廣告行業(yè)認知仍存在偏頗

還有很多業(yè)內人士認為，目前地方**對行業(yè)的認知仍存在偏頗，依然以為廣告業(yè)只是“替人叫賣”，認識不到廣告業(yè)的知識高度及在經濟運行中的重要作用，具體體現(xiàn)為**大的活動策劃、實施不引入廣告公司，而依賴高校。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)政策及扶持資金都投向了動漫，而對支柱產業(yè)的廣告及出版卻忽略，包括城市**的包裝及推廣意識都較薄弱。

一個行業(yè)的發(fā)展離不開地域經濟，離不開行業(yè)自律，也離不開**和有關部分的配合支持，只有將這些結合在一起，才能使我們的廣告行業(yè)真正的發(fā)展壯大。

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