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時(shí)間：2012-08-06

廣播廣告的文稿結(jié)構(gòu)

這里所說(shuō)的廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式，鄭州廣告片制作公司是指利用廣播廣告要素，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意和構(gòu)思，所撰寫(xiě)出的廣播廣告的文稿結(jié)構(gòu)。

1. 廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式。廣播是純聽(tīng)覺(jué)媒體，它的廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式多沒(méi)有明顯的標(biāo)題，常有的只是正文和結(jié)尾。而且正文和結(jié)尾的文字還需體現(xiàn)為有聲語(yǔ)言，或配上音響與音樂(lè)，根據(jù)音響、音樂(lè)的配制情況，鄭州專題片制作廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)形式可以概括的分為兩種。

單一式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式的特點(diǎn)是，只有特轉(zhuǎn)化成有聲語(yǔ)言的文字，而無(wú)須或沒(méi)有音響、音樂(lè)兩要素的出現(xiàn)，這類廣告，因可采用直播方式，又叫直播廣告。它可以由一名播音員單聲直播，也可由男女兩位播音員聯(lián)聲直播。

復(fù)合式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式的特點(diǎn)是，鄭州宣傳片制作公司除了有待轉(zhuǎn)化為有聲語(yǔ)言的文字要素外，還有其他一種或兩種要素，成為多種要素的一個(gè)復(fù)合體。

2. 廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)技巧。在廣播廣告文稿的創(chuàng)作中，有一些小技巧，看似“雕蟲(chóng)小技”，卻很管用，不可小視。

反復(fù)：反復(fù)就是在文稿中重復(fù)使用同一詞、句、段，河南專題片制作以強(qiáng)調(diào)或**廣告的意圖，加強(qiáng)語(yǔ)氣和情感，加深聽(tīng)眾的印象。

押韻：押韻就是使文稿中句子的較末一個(gè)字都帶相同或相近的韻母，使其音調(diào)和諧優(yōu)美。

設(shè)問(wèn)：設(shè)問(wèn)就是在文稿的開(kāi)始處為吸引聽(tīng)眾的注意力而特意設(shè)置的疑問(wèn)句。

對(duì)仗：對(duì)仗就是按照字音的平仄和字義的虛實(shí)將文稿做成對(duì)偶的語(yǔ)句。

這種文稿句式整齊、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致、節(jié)奏感強(qiáng)、容易上口、好聽(tīng)好記。

照應(yīng)：指廣稿的前后配合、首尾呼應(yīng)。

配樂(lè)、配音：廣播廣告應(yīng)盡量體現(xiàn)廣播的特點(diǎn)，河南廣告片制作公司要多創(chuàng)作語(yǔ)言帶其他聲響的作品。

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詞條
詞條說(shuō)明
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廣播廣告創(chuàng)意廣播廣告是指通過(guò)廣播媒體傳播，訴諸人的聽(tīng)覺(jué)的廣告。鄭州宣傳片制作具有制作容易、傳播迅速、受眾廣發(fā)、重復(fù)廣播、親切動(dòng)聽(tīng)、實(shí)惠方便等特點(diǎn)。在傳遞信息、促進(jìn)繁榮、溝通聯(lián)系、知道參謀、欣賞藝術(shù)等方面發(fā)揮重要作用。鄭州影視廣告制作公司廣播廣告由語(yǔ)言、音響和音樂(lè)三要素構(gòu)成。其文稿結(jié)構(gòu)形式可分為單一式和復(fù)合式兩種，創(chuàng)作時(shí)可采用反復(fù)、押韻、設(shè)問(wèn)、對(duì)仗、照應(yīng)、配音、配樂(lè)等方式。廣播廣告種類繁多，
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分析了報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)等七大類的各自優(yōu)劣勢(shì)，看能不能對(duì)你有些幫助。 ? 一、報(bào)紙 ? 在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是較多、普及性較廣和影響力較大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式較靈活，印刷較精美，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也較接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事
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雜志媒體的特性雜志媒體是目**大媒體（電視、報(bào)紙、廣播及雜質(zhì)）中消費(fèi)者需要花費(fèi)比較高的金額去**的媒體，因此鄭州廣告片制作公司也限制了商業(yè)雜志媒體的發(fā)展；但也因?yàn)樵捹M(fèi)方面對(duì)消費(fèi)者的“過(guò)濾”，雜志讀者群地結(jié)構(gòu)具有較高品質(zhì)，鄭州專題片制作公司接觸深度**其他媒體。相對(duì)于同為印刷媒體的報(bào)紙，雜質(zhì)具有較為固定的編輯方向，因而河南影視廣告制作閱讀人口較為固定且具有一定的特質(zhì)，在讀者去隔清晰的情況下，提
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廣播廣告的作用廣播廣告是指通過(guò)廣播媒體傳播、訴諸人的聽(tīng)覺(jué)的廣告。通常運(yùn)用語(yǔ)言、或用語(yǔ)言和音響、音樂(lè)互相配合來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，鄭州影視廣告制作公司一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。廣播廣告盡管是主要的廣告形式之一，但由于電視的沖擊和自身特性的約束，在廣告市場(chǎng)上頗受冷落。要充分發(fā)揮廣播廣告的效能，廣播廣告創(chuàng)意顯得尤為重要。廣播廣告創(chuàng)意是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程，鄭州專題片制作它既能切合廣