廣告片制作的幾個(gè)戰(zhàn)略

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：742

在如火如荼的市場競爭中，爭奪消費(fèi)者是**業(yè)競爭的一大環(huán)節(jié)。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，能否“功城略地”，較是企業(yè)日后發(fā)展的一大要點(diǎn)。于是，企業(yè)廣告片成了企業(yè)主動(dòng)出擊的至寶，而影視廣告公司較是肩負(fù)了企業(yè)營銷發(fā)展的重大責(zé)任。為您介紹的是，在企業(yè)廣告片拍攝制作過程中，廣告片要秉承的廣告戰(zhàn)略，讓企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

一、破墻策略

在廣告片制作中，當(dāng)廣告主體面對一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量、性能、價(jià)格等方面**自己的敵對品牌時(shí)，它就仿佛陷入了一個(gè)包圍圈。這是可以通過廣告片創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢側(cè)面來穿透對品牌的社會(huì)評價(jià)包圍，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識自己。

二、占位策略

廣告片拍攝過程中，當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)方面**競爭對手時(shí)，如不加以廣告引導(dǎo)，很可能會(huì)引起消費(fèi)者的誤會(huì)，認(rèn)為其不考慮消費(fèi)者的利益。這是，引導(dǎo)消費(fèi)者從軟質(zhì)層去認(rèn)識商品的**，使廣告主題在消費(fèi)者**觀念上具有占位意義，從而促使其銷售。

三、造型策略

企業(yè)廣告片策劃中，當(dāng)廣告主體特性不太明顯，無法使消費(fèi)者*地從眾多商品識別，從而導(dǎo)致銷售情況不理想時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象，讓消費(fèi)者通過認(rèn)識和記憶廣告主題的創(chuàng)意形象而識別廣告主體，促進(jìn)市場銷售。

四、創(chuàng)新策略

影視廣告拍攝過程中，當(dāng)廣告主題處在非常優(yōu)秀，周圍競爭對手無法與其匹敵的情況下，廣告策略的決策應(yīng)該較加謹(jǐn)慎。因?yàn)橐晃顿澝缽V告主體，反而會(huì)引起消費(fèi)者對廣告主體的不信任，這時(shí)，應(yīng)力求通過新穎的廣告創(chuàng)意，使廣告主體具有與眾不同的利益承諾和廣告主題，而防止使用陳詞濫調(diào)，導(dǎo)致優(yōu)秀的廣告主體“失落”。

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