國產(chǎn)運(yùn)動集體消化庫存至堪憂

時(shí)間：2020-01-05

 2012年，對運(yùn)動**企業(yè)來說，**不是一個(gè)好年景，因?yàn)楦咂蟮膸齑嬉殉蔀槿袠I(yè)的痛。     為了消化庫存，李寧公司較近正計(jì)劃以減少庫存、提升新品比例以及回購等方式來幫助經(jīng)銷商清理存貨，這項(xiàng)被稱作“渠道復(fù)興”的計(jì)劃估計(jì)會讓李寧付出14億~18億元的代價(jià)。     遭遇庫存壓**的又豈止李寧一家。今年上半年42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。其中存貨**過7億元的男裝企業(yè)就有九牧王、報(bào)喜鳥、七匹狼、凱諾科技和希努爾。     再以本土快時(shí)尚**森馬為例，三季報(bào)顯示，截至9月底，森馬存貨為14.39億元，較年初增加31.28%,這是森馬上市以來遇到的較大庫存。早年，中國大部分服裝企業(yè)紛紛采用跑馬圈地似的粗放式擴(kuò)張搶占市場份額，動輒幾千家的門店帶給他們原始積累，但眼下，市場漸趨飽和，終端消費(fèi)嚴(yán)重下滑，問題集中爆發(fā)。     就連服裝產(chǎn)業(yè)的避風(fēng)港--定位**的服飾企業(yè)也繞不開庫存這個(gè)死結(jié)。2012年三季度末，**女裝企業(yè)朗姿股份存貨額由期初的2.68億元大幅增加至4.45億元，較上季度末存貨余額增加39.8%,同比增長高達(dá)123%,其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也由2012年初的200天延長至324天，可以賣一年。     針對此，2011年朗姿共整合7家折扣店，今年上半年新增9家至16家，后續(xù)還有10多家待整合，公司計(jì)劃于今年內(nèi)完成全部折扣店的整合。同時(shí)對于新涉足的電商渠道，公司也定位以清庫存為主。     然而，折扣店在消化庫存的同時(shí)，也帶來了毛利的下降。朗姿在二季度毛利升至64.23%以后，三季度毛利下降了2.68個(gè)百分點(diǎn)。另一家主營**男女裝的凱撒股份也遇到了這樣的情況。截至今年三季度，其存貨金額已**過3億元，上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為593天。     除了內(nèi)銷不足，外貿(mào)動力下降也給服裝企業(yè)造成了困擾。     歐洲經(jīng)濟(jì)低迷是無法逆轉(zhuǎn)的客觀事實(shí)，出口市場下滑嚴(yán)重，并且中國產(chǎn)品一旦價(jià)格競爭力減弱，外單就會流失。企業(yè)綜合成本上升，訂單流向孟加拉國、越南等東南亞地區(qū)，這都是外貿(mào)萎縮的主要誘因。     今年**的數(shù)據(jù)顯示，紡織服裝成交下降15.5%,從大類商品訂單情況看，除家用紡織品訂單和男女裝同比為增長外，其他類別訂單量環(huán)比呈較大幅度下降。這種情況下，爭奪內(nèi)銷市場成為企業(yè)的重中之重。而與服裝產(chǎn)業(yè)有著**契合度的電商被當(dāng)作了可以選擇的渠道。     不過，目前來看，鮮少有企業(yè)成功開發(fā)出與線下產(chǎn)品差異化的線上**，電商只是企業(yè)去庫存的一種方式，不少人士擔(dān)心，因?yàn)槿齑嫘那校^量利用電商進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)對**會形成摧毀，從而讓企業(yè)又陷入一個(gè)越做越低的尷尬境地。     對此，又有企業(yè)嘗試另一種方式--多**戰(zhàn)略。在擴(kuò)充產(chǎn)品線搶占市場份額的同時(shí)，讓新**與原有**互補(bǔ)，帶動各自的**。     不過，美妮斯鞋業(yè)表示了對這種**戰(zhàn)略的擔(dān)憂，如果供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)水平?jīng)]有到位，盲目地發(fā)展副**，會導(dǎo)致副**不具備獨(dú)立性，趨于同質(zhì)化，長期下來，可能造成更多庫存。較不利于**的建設(shè)！      ------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)

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皮鞋場合選擇技巧
皮鞋在當(dāng)代社會已經(jīng)不再是古板的代名詞，而是發(fā)展成一種可正式、也可休閑的時(shí)尚單品，正裝皮鞋不僅僅是上班族的選擇，也是時(shí)尚男士的摯愛。如何搭配正裝皮鞋，也就有了很多講究。下面美妮斯就帶給您一些實(shí)用的搭配方式！ 1.牛津鞋牛津鞋的鞋面沒有多余的鏤空花紋和拼接材質(zhì)，顏色通常以黑色為主，是較為實(shí)用的正裝皮鞋，可以百搭。 2.布洛克鞋布洛克鞋是牛津鞋的一個(gè)種類，但它比一般的牛津鞋較注重華麗的裝飾，鞋頭有翼
突圍二三線**競爭加劇困境
近幾年，隨著國外**的市場搶灘與國內(nèi)***的競爭的加劇，鞋服企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，成人鞋服市場遭遇高原期，二三線**的市場形勢日益嚴(yán)峻。為了開辟新的市場格局，實(shí)現(xiàn)**新的擴(kuò)張，二三線**采取多種措施突圍困境。加大**建設(shè)力度對于二三線**而言，**影響力不能得到有效提升一直是桎梏其發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是處于中國鞋產(chǎn)業(yè)資源十分豐富的晉江、溫州等地。為了爭奪市場份額，制鞋企業(yè)志達(dá)通過扶持政
網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的五大法寶：美妮斯指導(dǎo)
開一家網(wǎng)店雖然容易。但得先做好市場調(diào)查和價(jià)格對比等等因素，不然十家網(wǎng)店九家陪錢。 **、貨源。較重要的因素就是貨源。貨源的好壞直接威脅到你的競爭對手。想想自己做鞋類出口的，同工廠關(guān)系十分好，故每一次生產(chǎn)鞋子時(shí)都讓工廠多生產(chǎn)幾箱，供自己網(wǎng)店批發(fā)零售，自然而然價(jià)格占了相當(dāng)大的優(yōu)勢；故開網(wǎng)店較好你的貨源出自于廠家或者總批發(fā)商或者代理商，這些直接影響到你網(wǎng)店的利潤和銷售量。第二、了解產(chǎn)品。要了解你自己
球鞋的保養(yǎng)方法
籃球鞋與其他的運(yùn)動鞋一樣都需要充分的保養(yǎng)，這樣才能耐穿，,球鞋保養(yǎng)不是一件容易的事，甚至可以算得上一門技術(shù)活。很多人都有體會，清潔一雙球鞋并不容易，較不要說保養(yǎng)了。不知道你的籃球鞋是什么材質(zhì)的，如果是皮質(zhì)的話，建議千萬不要用水，迫不得已要用水的話一定要少量，清潔完成后要立即擦干，籃球鞋用的皮質(zhì)大多都是頭層牛皮，或者是袋鼠皮，再其次就是廉價(jià)的反毛皮，牛皮和袋鼠皮一定要定期保養(yǎng)，用材皮鞋的油就可以