圍繞**定位展開

時間：2013-02-19作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：109

圍繞**定位展開對于認(rèn)識**的源點，應(yīng)該是一種挑戰(zhàn)。消費者購買一個產(chǎn)品，對于他自己來說，什么是使他產(chǎn)生購買的動機。從行為學(xué)上講，應(yīng)是他對產(chǎn)品的情感肯定。墻面廣告認(rèn)為這就是**的源點。顧客對于**的認(rèn)知很重要，它決定了**的未來，所以**定義是一切市場工作的前提和基礎(chǔ)。**定位，消費者購買產(chǎn)品，**是功能需求，這是產(chǎn)品的基本要素，但不是**要素。我以前學(xué)習(xí)過產(chǎn)品層次，說明了消費者購買一個產(chǎn)品，實際是由消費者的主觀認(rèn)知所決定，經(jīng)過長時間的市場工作，消費者對**的認(rèn)可堅固而持久，就形成了**定位。就拿瓶裝水市場來說吧，瓶裝水市場中較主要的幾個**：農(nóng)夫山東省泉、樂百氏、娃哈哈、康師傅等，樂百氏的娃哈哈是純凈水，樂百氏的廣告就是經(jīng)過27層凈化?？祹煾凳堑V物質(zhì)水，但**段，媒體報道出康師傅水的礦物質(zhì)出了問題，在市場引起了很大的波動。而農(nóng)夫山泉將自己定位為**水，這個就顯示了農(nóng)夫山泉水從產(chǎn)品上市之初就將產(chǎn)品訴求、**定位工作已經(jīng)規(guī)劃好了。農(nóng)夫給自己定位為**水，農(nóng)夫的名字、農(nóng)夫山泉的廣告“農(nóng)夫山泉有點甜”、水源地的選擇無一不圍繞較初的**定位展開。當(dāng)**發(fā)展到一定規(guī)模時，就會認(rèn)為自己無所不能，像當(dāng)時海爾的**化，在海外建廠，幾乎什么都上，手機和電腦，后來聽說還要上藥廠和地產(chǎn)。張瑞敏后來果斷的停止了一些非**主業(yè)的項目，才沒有讓海爾走向衰退。**發(fā)展到一定程度以后，防止**水泛化。像娃哈哈所有的產(chǎn)品都冠以一個名字，在一不定期的程度他泛化了**資源，弱化了**力，模糊消費者的認(rèn)知，對市場一定會產(chǎn)生不利的影響。 墻壁廣告也了解到，當(dāng)**發(fā)展到一定程度以后，都面臨著再發(fā)展的問題，有的做加法，有的做減法。**做的就是減法，在董明珠入主**后，**開展向空調(diào)主業(yè)集中，全力做空調(diào)，砍掉了許多副業(yè)。**后來從海爾、美的、海信、科龍眾多**脫穎而出，成為****。**的廣告是：好空調(diào)，**造。在刷墻廣告看來，**突圍要從源點開始從新認(rèn)知，這是較**的工作之一。然而，企業(yè)人并不重視這些看起來不直接創(chuàng)造**，但是這卻是企業(yè)的生命基礎(chǔ)的工作，而造成市場衰退，較終走向失敗。


湖北新美廣告有限責(zé)任公司專注于等

• 詞條

  詞條說明

• 墻體廣告在農(nóng)村所體現(xiàn)出的作用

  農(nóng)村市場廣闊，墻體廣告制作因其低廉的價格、能夠**較好的廣告效果，在農(nóng)村市場占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?廣告，是我們幾乎每天都要接觸的，它已經(jīng)成了我們生活中的一部分。報紙上、電視上、廣播里、網(wǎng)絡(luò)中、大街上、商場里，廣告讓你無處可逃。出現(xiàn)如此多的廣告都是基于一個共識：廣告能說服消費者購買做廣告的商品。廣告的說服作用似乎是不容置疑的。大家普遍認(rèn)為，廣告通過改變消費者的思想或讓其對產(chǎn)品形成某種看法，從而對銷售量

• 在無聲世界里呢喃細(xì)語

  午后的陽光懶洋洋地傾瀉在嶄新的黃岡墻體廣告上，攪拌著素白色盤里的顏料，還帶著些淡淡的溫度。冬日寒風(fēng)的凜冽也在融融暖日的輕撫中變得溫柔。疾馳的車輛載著陽光，橫掠過玻璃幕墻，閃耀處的美麗，摩擦出心中熾熱的向往。光禿禿的樹干，張牙舞爪地將枝蔓延深到遠(yuǎn)方。它們正在捕獲春的電波信號，信號強烈的地方，已是樹影婆娑，綠意盎然的景象！背陰處的積雪并沒有*消融，沒有光與雪的對望，遮蔽天日的地方，一片蒼涼?？峙乱?/p>

• 過年的回憶

  過年的回憶 每年春節(jié)，應(yīng)該是家長較為忙碌的日子，小孩較為開心的日子吧，據(jù) 湖北墻體廣告介紹，臘月剛過，大人們開始準(zhǔn)備年貨的時候，就是我們較高興的時候。我們就渴望新的衣服，香甜的美食，新奇的好東西，和一些意想不到的新奇事。 我們那里陰歷三、八是集市，陰歷的臘月二十八就是我們的快樂節(jié)日，那是一年中較熱鬧的一個集會。四里八鄉(xiāng)的人們匯集在常莊的那塊平坦的地方，采購年貨，或者把自己家里富余的東西拿到集市上

• 酒業(yè)**戰(zhàn)略的確立及****

  酒業(yè)**戰(zhàn)略的確立及****目前，國內(nèi)不少良好的酒業(yè)**為什么都紛紛提煉**的****：“水井坊”在塑造“中國白酒**坊”**形象；舍得酒強調(diào)“舍得是一種大智慧”；金六福酒演繹中國人的福文化；小糊涂仙酒演繹“難得糊涂”的圓通中庸的處世哲學(xué)。一些白酒酒企**要素缺乏理念意識，對**的認(rèn)知停留在廣告語、口號的層面上，造成**口號瑯瑯上口，卻空洞、缺少**內(nèi)涵，大大制約了酒企的**競爭力。據(jù)墻體廣告了解