植入廣告的妙用

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：541

當(dāng)今時(shí)代，廣告肆意縱行，日常生活中，廣告隨處可見。人們對(duì)于琳瑯滿目的廣告，也漸漸失去興趣，去觀看的少，記住的較是少之又少。于是，企業(yè)迫切需要一種新的電視廣告植入方式，這種方式巧妙的灌輸商業(yè)信息，軟性植入，在人們?nèi)の栋蝗挥^看的同時(shí)，讓電視廣告信息巧妙輸出，為您介紹的是如何讓電視廣告?zhèn)鞑ッ罟P生花：

一、欄目活動(dòng)植入

欄目活動(dòng)植入是指娛樂節(jié)目，或者人們所感興趣的專題節(jié)目中植入相對(duì)的廣告信息。主要分為以下三種植入方式：

1、主持人口播

多出現(xiàn)在節(jié)目中主持人在過場(chǎng)中快速口播，本欄目由某某特約播映，或者某某少見贊助等。

2、廣告位

是指在一些熱門*欄目中的顯眼位置提供企業(yè)品牌、或者企業(yè)LOGO或者產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的廣告位等。

3、為欄目提供道具

為欄目中的活動(dòng)提供道具或者獎(jiǎng)品。例如欄目嘉賓在獲獎(jiǎng)時(shí)，主持人口播的由某某企業(yè)提供的**多少錢的某某獎(jiǎng)品一套。

二、影視劇植入

目前影視劇成為一些大中型企業(yè)植入廣告較青瞇的方式?，F(xiàn)今社會(huì)，影視行業(yè)的高速發(fā)達(dá)，和人們對(duì)于影視劇的高度熱衷，就決定了影視劇這個(gè)很好的商業(yè)信息傳播途徑。下面從3方面介紹影視劇中植入商業(yè)電視廣告的方法：

1、劇情植入

劇情植入是指圍繞產(chǎn)品、或者品牌等發(fā)生的一系列的事件。這些事件趣味而又一波三折，很能引起人們的興趣。同時(shí)，在人們觀看的同時(shí)，品牌的植入也深入人心。

2、前景植入

前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一個(gè)人拿起電話為某某牌子的，或者筆記本為某某品牌，都是一種好的植入方式。

3、后景植入

后景植入是指在拍攝的過程中出現(xiàn)企業(yè)的品牌或者產(chǎn)品。從字眼可以看出，電視廣告信息在影視劇中屬于后景，也就是次要部分的走場(chǎng)，屬于生活的一角，鏡頭劃過。

以上是軟性廣告植入的一些方式簡(jiǎn)介，隨著人們生活品味的不斷提高，以后軟性廣告的傳播將會(huì)是企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是企業(yè)品牌傳播的一個(gè)絕好途徑。    


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• 詞條

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