微營(yíng)銷離我們有多遠(yuǎn)？

時(shí)間：2013-12-06作者：上海企派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：355

作為一個(gè)營(yíng)銷人，筆者較愿意從營(yíng)銷的角度去看。實(shí)在，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這部片子濃縮著諸多營(yíng)銷人和企業(yè)主共同探索和思索“社會(huì)化媒體”微營(yíng)銷高度歷程的寫(xiě)照。在facebook****之前，扎克伯格也沒(méi)有想象到它畢竟帶給人們的改變是什么?正如少年派在遭遇海難之前只是懷著對(duì)風(fēng)暴和閃電所帶給的新穎和刺激瘋狂，并未曾想象海難之后能夠經(jīng)歷讓人生如斯美幻卻又影響一生的歷險(xiǎn)漂流。當(dāng)微博這一社會(huì)化媒體以一種給予用戶較大介入空間的新型在線平臺(tái)慢慢改變?nèi)藗兊暮诜绞?，并迅速走入營(yíng)銷人和企業(yè)主的視野時(shí)，“社會(huì)化營(yíng)銷”也真正開(kāi)始了它的奇幻漂流。打造高質(zhì)量的微博內(nèi)容本身就是一種營(yíng)銷手段，筷子兄弟《老男孩》的成功是微博平臺(tái)改變廣告長(zhǎng)度和故事內(nèi)容的承載量帶給人們一種全新的視頻感慨感染并廣為傳播。伴跟著凱迪拉克的《56號(hào)公路》、人保電話車險(xiǎn)《兄弟連》和《微笑**》等以傳遞不同人生的立場(chǎng)的視頻內(nèi)容在微博廣受關(guān)注，使得“微片子”也成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷**收成的**屏。跟著微博平臺(tái)的深度開(kāi)發(fā)，有立場(chǎng)的文字話題和創(chuàng)意性的圖片成為社會(huì)化媒體重要的內(nèi)容之一。從‘杜蕾斯鞋套’的即興傳播，到地鐵驚現(xiàn)‘樓蘭女’的獵奇，再到人保電話車險(xiǎn)的‘姐妹花’青春勵(lì)志的打動(dòng)和‘45°較美微笑’的唯美……，無(wú)疑不為社會(huì)化媒體這段漂流史注入奇幻色彩。微矩陣、微流動(dòng)等泛起又促使企業(yè)主們立足產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷立異：類似構(gòu)建“‘我想與這個(gè)世界談?wù)劇ゲ东@2012年世界末日的熱門話題，引導(dǎo)受眾使用APP將文字以明信片的形式傳達(dá)，促使大家思索人生中較值得珍惜的事物”以及“‘你回家我報(bào)銷’流動(dòng)，只要車主撰寫(xiě)回家宣言就**會(huì)獲得企業(yè)主報(bào)銷的回家路費(fèi)”等。受于微博用戶構(gòu)成和用戶的行為局限讓微博的整體貿(mào)易化進(jìn)程碰到種種難題，“刷粉軍團(tuán)”作祟、營(yíng)銷“灌水”、營(yíng)銷**過(guò)度開(kāi)發(fā)和官方監(jiān)管，這些都導(dǎo)致微博大號(hào)已死。合法微博營(yíng)銷逐漸遭受“**化”質(zhì)疑之時(shí)，微信作為社會(huì)化媒體另一新軍，迅速成為繼微博之后又一微營(yíng)銷熱門。亦如少年派經(jīng)歷了奇幻,缺糧少水之時(shí)在神秘浮島般重獲新生但愿。從“查找四周的人”功能的探索，到“掃一掃”
O2O
模式的引入，再到被廣泛關(guān)注的開(kāi)放平臺(tái)，微信打開(kāi)了微營(yíng)銷的魔盒，開(kāi)釋出無(wú)窮想象空間。星巴克《**醒》讓微信**走進(jìn)人們的糊口;杜蕾斯在微信中與用戶“談性說(shuō)愛(ài)”增強(qiáng)**個(gè)性;人保電話車險(xiǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性推出了“微信半月刊”，與訂閱者分享車險(xiǎn)知識(shí)、新車咨詢以及熱點(diǎn)流動(dòng)和語(yǔ)音互動(dòng)音頻等全面實(shí)現(xiàn)與客戶“零間隔”的溝通與服務(wù)……。微信不斷給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)以及企業(yè)主帶來(lái)新的營(yíng)銷思維，大家并不知道它下一刻的弄法是什么，但不少人相信它將會(huì)成為無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者施展創(chuàng)想的樂(lè)土。但不論是微博仍是微信，應(yīng)用社交化已不可逆轉(zhuǎn)，給予微博和微信衍生的*特立異性足以不亂住自己在用戶心目中的地位，這也恰是“微營(yíng)銷”*具夢(mèng)幻和魔力所在。正如片子少年派在獲得*70屆美國(guó)片子電視金球獎(jiǎng)(Golden
Globe Awards)較佳劇情片、較佳導(dǎo)演提名之后，李安所說(shuō)“這是一部布滿氣力和讓人不安的片子，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它較大的樂(lè)趣在于人們用不同的方式去**這部片子，它考驗(yàn)的是信奉和精神。3D并不僅僅是另一種工具，而是我們用新的片子手段去看待事物的方法?！?


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 勝浦所推送電子名片 拉近民警與居民距離

  電子手刺較大晉升了社區(qū)民警知曉率，另外，網(wǎng)友在遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙時(shí)，也可以**時(shí)間與社區(qū)民警或*聯(lián)系，減少詐騙案件發(fā)生。 經(jīng)與轄區(qū)電信公司協(xié)調(diào)，勝浦所為每位社區(qū)民警制作了一張電子手刺。只要群眾使用電信寬帶上網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)成功連接后，就會(huì)自動(dòng)向居民電腦推送民警的電子手刺。電子手刺中包含所屬社區(qū)民警照片、警號(hào)、聯(lián)系電話等信息，便于群眾熟悉社區(qū)民警，并對(duì)民警的日常工作予以監(jiān)視。 名城新聞網(wǎng)訊（通信員 小滕

• 余額寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們 各耍一把牌

  互聯(lián)網(wǎng)與基金結(jié)合的“余額寶”模式即將迎來(lái)三個(gè)重要的玩家。之所以說(shuō)它們重要，是因?yàn)榕c其他各種“寶”相比，它們與余額寶的玩法較為相近，都是由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的，都是內(nèi)嵌在支付工具之中的。 想必大家已經(jīng)猜出來(lái)了，它們就是騰訊、蘇寧以及新浪，預(yù)計(jì)三家的產(chǎn)品會(huì)在年內(nèi)推出，將與余額寶形成抗衡之勢(shì)。 業(yè)內(nèi)關(guān)于三家的余額理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)有諸多消息，但依然“只聞其聲不見(jiàn)其影”，筆者經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)，梳理出這三個(gè)產(chǎn)品的大致面貌

• 4G發(fā)牌眾生相：運(yùn)營(yíng)商心思各異 產(chǎn)業(yè)分千億蛋糕

  至于有沒(méi)有那么大的規(guī)模暫不說(shuō)，但可以確定這將是一場(chǎng)全行業(yè)的盛宴。設(shè)備制造商未來(lái)生意是否興隆，將在很大程度上取決于在中國(guó)市場(chǎng)的掘金成果。 TD-LTE是我國(guó)繼TD-SCDMA之后在**無(wú)線寬帶移動(dòng)通訊技術(shù)領(lǐng)域的又一項(xiàng)創(chuàng)舉。 至今，設(shè)備商還向騰訊科技表示，我們依然沒(méi)有健忘去年的這個(gè)時(shí)候，設(shè)備貿(mào)易績(jī)集體下滑，抱團(tuán)全暖的情景。三是網(wǎng)速快了，終端好了，也將推動(dòng)軟件企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多較好的應(yīng)用，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)電信

• 汽車不適合網(wǎng)上交易，電商難以啃下汽車“硬骨頭”

  不外，這些網(wǎng)站、車企風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)購(gòu)步履，實(shí)際上良好仍是把網(wǎng)絡(luò)訂單轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)體店。究竟在目前購(gòu)買汽車的流程中，現(xiàn)實(shí)中的試駕、提車等環(huán)節(jié)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)**，因此在某種意義上，汽車可能不太適合網(wǎng)上交易。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年之內(nèi)，汽車電商很難做到真正的線上交易線上體驗(yàn)，成為獨(dú)立的銷售渠道。 不僅汽車網(wǎng)站和綜合電商力推網(wǎng)上購(gòu)車模式，各大汽車企業(yè)和經(jīng)銷商也紛紛試水。作為中國(guó)較大的經(jīng)銷商團(tuán)體之一的龐大汽