**消費(fèi)人群逐漸年輕化

時間：2014-04-29作者：成都創(chuàng)意美服飾有限公司瀏覽：150

    自古以來，**奢侈品消費(fèi)人群大多數(shù)集結(jié)在40歲左右的中年人群，這些人下海經(jīng)商或艱苦創(chuàng)業(yè)終于成功，然后過起了舒坦安逸的生活，**著**消費(fèi)市場的前進(jìn)和擴(kuò)張。


今后幾年，年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費(fèi)的主力。該論點(diǎn)出自匯豐銀行投資公司近日發(fā)表的報(bào)告。該報(bào)告認(rèn)為，隨著博客以及社交網(wǎng)站對品牌曝光率的提高以及提供較好的消費(fèi)體驗(yàn)，奢侈品消費(fèi)者正不斷年輕化。


從調(diào)查報(bào)告的結(jié)果中，有*預(yù)測到2019年，絕大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者的年齡段在25到30歲之間。


這一點(diǎn)在中國表現(xiàn)得尤其**。在中國，**奢侈品的消費(fèi)群的年齡較歐美國家低25歲左右。其他的新型市場，包括巴西、印度尼西亞、越南以及非洲的加納和尼日利亞亦顯現(xiàn)出與中國相似的特征。


與傳統(tǒng)的成見相反，匯豐銀行認(rèn)為年輕的消費(fèi)者需求量十分旺盛，同時對產(chǎn)品的期望值較高。研究表明，對于奢侈品來說，打忠誠客戶牌如今并不那么有效了，品牌的創(chuàng)新較為關(guān)鍵，這也就是為什么奢侈品品牌再也不能忽視數(shù)字化的重要性。


下面幾組數(shù)據(jù)將證實(shí)這一觀點(diǎn)：美國18-31歲的人群一周平均上網(wǎng)52.7個小時，而49-67歲年齡段的人群則平均在線時間僅35.7個小時。中國的情況則是，在2007年，官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，僅16%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，這一數(shù)據(jù)在2013年上升至44%。在上網(wǎng)的人群中，40%的人在2012年的調(diào)查中表示其熱衷于奢侈品的購買，相較于2011年的22%是一個巨幅增長。巧合的是，品牌的認(rèn)可度以及**度亦同時迅速增加。


城市化同樣也是一個重要的因素。分析師表示，城市化促使了中產(chǎn)**的不斷壯大。隨著中產(chǎn)**的成熟，其購物方式亦發(fā)生了變化，該變化無疑有利于奢侈品品牌，因?yàn)橥ǔＩ莩奁范寂c社會地位的展示緊密聯(lián)系。


匯豐銀行估測，截至2015年，俄羅斯的中產(chǎn)**人口將占總?cè)丝诘?0%，到2030年這一數(shù)字將達(dá)到70%。中國與俄羅斯情況基本一致。而在印度、土耳其、菲律賓以及埃及也會有類似大幅的增長。


有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導(dǎo)。但在中國則是個例外，研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢。根據(jù)貝恩公司的一份報(bào)告，1995年90%的奢侈品消費(fèi)來自男士。而如今，隨著女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性消費(fèi)者占據(jù)了中國奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的半壁江山。這并不奇怪。福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁**國，一半的**管理職位掌握在女性手中。相比之下，**的平均水平則只有24%。


而在其他地區(qū)，男士對于奢侈品消費(fèi)總是居于主導(dǎo)地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經(jīng)真正影響到總體銷量的增長比例。例如在Burberry,其男裝部就被透露在2012-13的財(cái)務(wù)年度“占據(jù)其主要商店過半的銷量增長，而男裝的零售店銷售同期增長了七十個百分點(diǎn)”。


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