網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤區(qū)

時(shí)間：2014-07-31作者：深圳華武創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：46

深圳華武創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司較近總結(jié)了了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告商一些這樣的問(wèn)題，可能阻礙一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。營(yíng)銷(content marketing)很火，
鑒于網(wǎng)絡(luò)上的各種元素都屬于內(nèi)容的范疇，因此線上營(yíng)銷都可以看作內(nèi)容營(yíng)銷。線上營(yíng)銷這一塊，每個(gè)公司都或多或少有所接觸，從專門從事
這塊的媒體公司，到使用網(wǎng)絡(luò)做廣告的公司營(yíng)銷部門。下面是關(guān)于線上營(yíng)銷的幾個(gè)共性問(wèn)題：
 
1、被分享并不等于被閱讀
    大家一般都會(huì)覺(jué)得，分享的人多，看的人就會(huì)多。但Chartbeat的研究結(jié)果指出，分享次數(shù)和文章真正被閱讀的次數(shù)并不是成正比的。 
此前有帖子論述“病毒傳播”是如何實(shí)現(xiàn)的。所謂病毒傳播，需要的是從一到多的盡可能的發(fā)散，而“仔細(xì)閱讀”并不是擴(kuò)散傳播的必要的一環(huán)。這可
能是個(gè)讓有些人比較難接受的事實(shí)：人們會(huì)在自己也沒(méi)有閱讀內(nèi)容情況下分享。當(dāng)然我沒(méi)找到具體的數(shù)據(jù)支持，但個(gè)人猜想，人們分享是因?yàn)轭}目引起了感
共鳴，鏈接指的具體內(nèi)容并沒(méi)有想象中那么重要。
2、你寫的東西根本沒(méi)人看
 
打開(kāi)媒體公司頁(yè)面的訪客中，**過(guò)半數(shù)(55%)在頁(yè)面上停留的時(shí)間甚至不會(huì)**多15秒。而文字類的頁(yè)面，訪客停留時(shí)間也不會(huì)**過(guò)15秒。因此你還會(huì)覺(jué)
得自己寫的文章真的有人在看么?不是沒(méi)人看，是認(rèn)真看的人太少了。即便你善于擬出抓人眼球的標(biāo)題，大部分人還是點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看就走人了。
 
3、“溫水煮青蛙”?不如打開(kāi)天窗說(shuō)亮話
 
浸入式廣告(native advertising)的本意是好的，把想宣傳的內(nèi)容糅進(jìn)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景中，讓讀者在不知不覺(jué)中接受廣告的設(shè)定。但實(shí)際上，這種溫吞
的廣告方式很難收到預(yù)期效果。打開(kāi)這類廣告的訪客，很少有人(不到四分之一)能把故事讀完。和普通的直來(lái)直去的廣告內(nèi)容的閱讀完成度(71%)相比，顯然
前者大打折扣。做浸入廣告很多時(shí)候就是在浪費(fèi)時(shí)間，從內(nèi)容上看，平淡無(wú)奇的失敗的例子屢見(jiàn)不鮮?？傊?，漸進(jìn)的廣告形式不能適應(yīng)當(dāng)前普遍越來(lái)越?jīng)]有
耐心的讀者。
 

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