【商標】電商們在商標上斗法 表明防御性注冊重要性

時間：2014-12-15作者：無錫玄博商標事務有限公司瀏覽：49

電商們在商標上斗法


今年“**”阿里巴巴集團網購總金額571億驕人業(yè)績猶在眼前，“雙十二”網購盛宴又翩然而至。與往年相比，今年“**”電商購物狂歡節(jié)有個很大不同，是各大電商企業(yè)之間巧用廣告所展開的商標斗法，而且從“**”延續(xù)到了“雙十二”。因為阿里巴巴集團把“**”、“雙十二”都注冊了商標，業(yè)內將其稱為防御性注冊，就是對自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的對象都前瞻性地注冊了商標。
其實，阿里巴巴集團三年前就已在防御性注冊商標了，去年“**”就拿到了商標注冊證，今年冷不防亮拿出來，才引起其他電商企業(yè)的注意和緊急應對。應該說，阿里巴巴法務團隊是很給力的，因為能看到問題和風險固然不容易，而能聽進去并采取行動，則較不易。雖然單個商標注冊來看似價格不算貴，但如大批量、全覆蓋地申請注冊，那還是需花費相當時間、精力和金錢的。筆者就多次在講課或演講之余聽到企業(yè)代表的反饋，說你講的我們也很認同，但可惜我寫的報告**不批，要不到經費，心有余力不足。而且，這類工作還常因注冊了999種商品類別的商標都沒出事，恰恰剩下沒注冊的一種就出事了，很*被詬病。
阿里巴巴拿出商標注冊證之后，其他電子商務企業(yè)的“**”廣告都不得不緊急調換，以避免明顯的侵權。同時，他們不忘在廣告中揶揄一下阿里巴巴(比如一方說，“**你有且僅有一個選擇”，另一方說，“**你應該多一個選擇”，一方說，“下單不比價，因為我較大”，另一方說，“下單不逼價，你丫首富呀”……)，同時也打出了注冊網絡造節(jié)商標涉嫌違反“開放共享”互聯(lián)網精神的公關大旗，電商大佬們這些由于商標注冊和運用而引發(fā)的廣告、公關、輿論攻防戰(zhàn)，諧趣橫生，頗具看點。但是，這些手段的效果其實都有賴于各方未雨綢繆的基礎性安排，那就是商標的防御性注冊。




防御性注冊可以為公司新上項目開拓疆土提供法律**。

在中國傳統(tǒng)文化中，適合于開店起名做招牌的吉祥用語被人編了一個口訣，大概有幾十個字，傳統(tǒng)店招大致都由這些表示吉祥的漢字組合而來，現(xiàn)在雖然大家不再拘泥于這些傳統(tǒng)的吉祥詞語，但打品牌誰不圖個吉祥，圖個叫得響亮？因而好的品牌詞匯仍然是有限的資源。何況，打造品牌**度和美譽度，絕非一朝一夕之功。當年Google進入中國后希望樹立一個中文品牌，斟酌了很多備選詞語，最后確定了現(xiàn)在使用的“谷歌”。剛剛宣布時，還曾引發(fā)很多Google忠誠用戶的抗議呢。


防御性注冊可預防競爭對手和職業(yè)投資人的惡意搶注。

2013年我國商標申請量188.15萬件，累計商標申請量**過1400萬件，職業(yè)投資人以惡意搶注商標牟取**確已成泛濫成災之勢。由于企業(yè)通常不想透露購買商標的價格以免鼓勵惡意投機搶注，所以，購買商標的價格一般都秘不示人。有些商標則因為搶注者獅子大開口，企業(yè)不愿意妥協(xié)而較終談不攏。也有些商標是其他企業(yè)在正常經營中早已注冊在先，因而不屬搶注，后來的企業(yè)希望注冊這樣的品牌，只能協(xié)商購買他人已經合法注冊的商標。不然就可能因為觸犯商標法律而遭遇嚴重的法律風險。這方面典型的案例，就是筆者曾在本欄分析過的IPad商標爭議案，蘋果不是沒有想到這一層，只是把商標的事委托給一家大型跨國法律服務機構，沒想到在實際操作中出了一點小小瑕疵，但最后蘋果公司為這個小錯誤付出的商業(yè)代價是6000萬美元。而之前蘋果公司通過正常協(xié)商從中國企業(yè)手里買到iphone商標，則不過花了區(qū)區(qū)數(shù)百萬美元而已。由此可見，專業(yè)服務的費用也許定價不菲，但與可能的商業(yè)風險相比，永遠都是小數(shù)。君不見在華外企較重視各種專業(yè)服務，直觀的結果，就是外企在中國的知識產權敗訴案例較少，而在中國的知識產權案件外企勝訴率在九成以上！


防御性注冊還有利于改變品牌定位提升形象。

比如從凌志到雷克薩斯，豐田就樹立了一個全新的豪華汽車品牌。聯(lián)想較新品牌Lenovo，實現(xiàn)了從中國區(qū)域企業(yè)向**性跨國公司轉變，也有異曲同工之妙。

防御性注冊還能為上市等資本市場重大舉措掃清障礙。

嘀嘀打車這兩年搶盡風頭，可在接到法院傳票被狀告侵犯商標權后，只能在**時間改為“滴滴打車”，這改名的滴滴與原來的嘀嘀發(fā)音完全一樣，能不能就此規(guī)避掉法律風險，恐怕還有賴于雙方的律師斗智斗勇。國內移動社交應用陌陌向SEC提交IPO申請遭遇商標侵權法律風險，就是因為陌陌與大多數(shù)企業(yè)一樣，認為較簡單、保險的辦法就是向****學習商標注冊需要的類別和具體商品，沒想到，2014年較新版本的商品分類表增加了在線社交網絡類別，微信及時更正了，而陌陌卻忽視了。陌陌遂不幸落入了前文說的陷阱：注冊了大量商標都沒事，剛剛落下一個新增的類別，恰恰就被搶注了。(來源：上海證券報劉春泉)




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  詞條說明

• LV訴告手機銷售者?索賠75萬

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• *建言—— 游戲企業(yè)增強維權意識刻不容緩

  近年來，隨著網頁游戲及手機游戲的*發(fā)展，游戲產業(yè)已成為我國經濟發(fā)展新的增長點。而在此之中，部分游戲企業(yè)為了追求低成本*，選擇使用商標侵權的方式來進行推廣自身游戲，而面對諸如此類的商標侵權現(xiàn)象，諸多游戲企業(yè)紛紛拿起商標維權的大棒，揮向企圖借助搭便車走上游戲產業(yè)發(fā)展快車道的企業(yè)。為此*建言，游戲產業(yè)商標侵權案件頻發(fā)，應為相關企業(yè)敲響警鐘，增強商標保護意識已經刻不容緩。無錫商標注冊www.xb

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  進入印度市場還不到半年，小米便遭遇愛立信的**侵權指控。 近日，據(jù)印度媒體報道，印度新德里高等法院通過了愛立信申請禁止小米手機進口并銷售的請求，這意味著小米在印度市場的拓展遇上了“攔路虎”。無錫商標注冊 愛立信方面表示，早在7月份已經向小米要求支付相關的**費用，但一直未獲得答復，無奈之下，只好采取法律措施。 “12月11日，印度德里高等法院通過了愛立信(印度)提交的一份

• 2013年我國馬德里商標**注冊申請量達2273件 居馬德里聯(lián)盟*六位

  商標局的較新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國馬德里商標**注冊申請量再創(chuàng)歷史新高，達2273件，比2012年增長8.2%，居馬德里聯(lián)盟*六位，比2012年提升了一位。國外申請人*我國的馬德里商標申請量為20275件，比2012年增長0.8%，連續(xù)9年居馬德里聯(lián)盟**位。知識產權*指出，這說明**企業(yè)對中國市場的高度重視，也與我國大力實施知識產權戰(zhàn)略密不可分。為了加大對商標注冊、創(chuàng)牌企業(yè)的扶