看懂這兩點(diǎn)，讓直通車點(diǎn)擊率飛起來(lái)！

時(shí)間：2015-05-13

作者：上海璽承廣告有限公司

很多人和我反應(yīng)直通車點(diǎn)擊率差。差在哪?今天排骨不寫詩(shī)不寫歌，好好的來(lái)和你們說(shuō)說(shuō)點(diǎn)擊率的那些事兒。不廢話，直接上干貨。

點(diǎn)擊率可分為：

PC點(diǎn)擊率+無(wú)線點(diǎn)擊率

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這兩個(gè)是大大不一樣的。下面我們分開來(lái)說(shuō)。

1.PC點(diǎn)擊率

從圖上畫的幾個(gè)位置而言，對(duì)于買家來(lái)說(shuō)想不想點(diǎn)你的圖，有以下幾點(diǎn)：

1.客單價(jià)；2.銷量；3.圖片的位置(也就是所謂的卡位)；4.品牌度；5.關(guān)鍵詞匹配度和圖片本身

**4個(gè)點(diǎn)我也就不說(shuō)了，自己注意下就好。

圖片本身而言

當(dāng)然是圖片越漂亮越新穎越有創(chuàng)意越好，這是廢話。然而很多人是不能夠立即做出這樣的很有創(chuàng)意的神圖來(lái)的。那么對(duì)我們來(lái)說(shuō)怎么辦?下面舉個(gè)例子帶你們進(jìn)入點(diǎn)擊率的神奇世界。

上面我畫圈的這兩個(gè)圖，你會(huì)去點(diǎn)誰(shuí)?

OK*二個(gè)，人不僅漂亮，而且很白很嫩。而**張圖而言，就是看到就覺得惡心。

對(duì)吧?

對(duì)嗎?真的對(duì)嗎?

如果我買的的關(guān)鍵詞是“面膜祛痘去黑頭”這個(gè)關(guān)鍵詞呢?你是一個(gè)急需去痘去黑頭的買家，你關(guān)心的還會(huì)是那張美白的直通車圖嗎?

那么**張圖的點(diǎn)擊率自然而然就高了許多。

還有就是，一級(jí)詞，二級(jí)詞的混亂運(yùn)用。

比如面膜這個(gè)詞，詞越大，也就是越不精準(zhǔn)，可能需要補(bǔ)水，美白，祛痘，**面膜的人都過(guò)來(lái)搜面膜這個(gè)詞。

可能對(duì)于我這個(gè)搜面膜進(jìn)來(lái)的人，但是實(shí)際需要的是祛痘面膜的人而言，這些都不會(huì)去點(diǎn)。那么點(diǎn)擊率自然而然的就不會(huì)高。

這就是我所說(shuō)的詞和圖的精準(zhǔn)匹配性來(lái)提高點(diǎn)擊率。

但是往往哪怕你這樣優(yōu)化過(guò)了，點(diǎn)擊率確實(shí)也提高了很多，但是還是明顯感覺到不夠。為什么?

因?yàn)槟愕臒o(wú)線點(diǎn)擊率沒起來(lái)。

2.無(wú)線點(diǎn)擊率

無(wú)線點(diǎn)擊率為什么高？

1.無(wú)線直通車的占位好

2.圖片大，占地廣，競(jìng)爭(zhēng)小(和自然搜索做競(jìng)爭(zhēng))

3.標(biāo)題的可塑性

**1.2兩點(diǎn)我就不說(shuō)了，說(shuō)多了都是廢話。至于無(wú)線直通車的位置是在哪，我相信大家都知道，而且對(duì)于不需要卡位的無(wú)線端而言，位置就是越靠前越好，沒有哪個(gè)買家是愿意翻個(gè)十幾頁(yè)還有耐心的。重點(diǎn)是要你能夠登上無(wú)線端。較甚至是無(wú)線端首屏

那么標(biāo)題的可塑性

這里的標(biāo)題指的是“推廣標(biāo)題”而不是“寶貝標(biāo)題”

看我上圖的同學(xué)能發(fā)現(xiàn)我畫圈出來(lái)的標(biāo)題和自然搜索的不一樣，直通車位置的顯示的竟然推廣標(biāo)題，那么該怎么去優(yōu)化，我也不啰嗦，自己看著辦。

另外再要說(shuō)的就是，現(xiàn)在質(zhì)量分的基礎(chǔ)分的相關(guān)性和推廣標(biāo)題的相關(guān)性是幾乎沒有的。主要影響的是寶貝標(biāo)題。那么推廣標(biāo)題現(xiàn)在玩的就是無(wú)線端，可以說(shuō)是直接影響轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的因素。

較較最后，排骨要說(shuō)的一點(diǎn)是，無(wú)線端的高點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化率+PC端的高轉(zhuǎn)化率低點(diǎn)擊率的結(jié)合玩法才是王道，不要單一的指望PC帶動(dòng)無(wú)線，或者無(wú)線帶動(dòng)pc。

詞條
詞條說(shuō)明
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