【營(yíng)銷(xiāo)推廣】品牌戰(zhàn)略-應(yīng)該不為流行而去做流行

時(shí)間：2016-06-25作者：廣州市今軟計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司瀏覽：30

	現(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品雖然都很漂亮，也跟上互聯(lián)網(wǎng)大潮找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司做營(yíng)銷(xiāo)推廣，但是卻看不到任何跟企業(yè)相關(guān)的標(biāo)識(shí)，只是一味地跟著別人的屁股后面走，認(rèn)為這就是流行，咱們的企業(yè)就要跟著流行走。其實(shí)，真正的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該不為流行而去做流行。


	就像我們看看樂(lè)事薯片，誕生已**過(guò)75年，為了讓新時(shí)代的年輕人也喜愛(ài)這種食品，百事公司并沒(méi)有改變**產(chǎn)品，而是改變了人們看待這款食品的方式。咱們做線上全網(wǎng)推廣也一樣，是為了讓消費(fèi)者知道，用了你的產(chǎn)品能夠代表什么身份，地位，愛(ài)好，品位。


	


	百事公司改變了人們看待樂(lè)事薯片的方式，公司推出了Do Us a Flavor(樂(lè)味一番)活動(dòng)，請(qǐng)消費(fèi)者搭配符合自己口味的樂(lè)事薯片。任何人只要愿意，就可以訪問(wèn)樂(lè)事Facebook主頁(yè)，把自己喜歡的味道搭配寫(xiě)上去，樂(lè)事則為他們生成一個(gè)專(zhuān)有的薯片圖標(biāo)。公司同F(xiàn)acebook合作，將點(diǎn)“贊”的按鈕變成“我想嘗嘗那個(gè)味兒”按鈕，鼓勵(lì)大家投票。


	在線上，樂(lè)事Facebook主頁(yè)圖片則變成一個(gè)隨時(shí)滾動(dòng)的公告板。當(dāng)進(jìn)入決賽的三種口味薯片投放市場(chǎng)后，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就被一搶而空。


	百事公司負(fù)責(zé)**零食業(yè)務(wù)總裁安·穆克吉認(rèn)為，“我們不是為了流行而去做流行，而是緊扣品牌戰(zhàn)略。尋找奏效手段的秘訣就是把握縱向數(shù)據(jù)、建立實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)，在實(shí)踐中嘗試。”


	所以，要想讓品牌成為消費(fèi)者的可以選擇，必須要有自己的內(nèi)涵、特色、個(gè)性和與眾不同的地位。這樣不管是咱們的線下推廣還是線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣才會(huì)有效果。


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  當(dāng)許多企業(yè)都擁有了自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站之后，企業(yè)的團(tuán)隊(duì)就會(huì)想著如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面下功夫。品牌在營(yíng)銷(xiāo)“內(nèi)容”和“關(guān)聯(lián) 性”方面的功力，將較終決定效果如何。 好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容，會(huì)讓人分不出到底是廣告信息還是有**的內(nèi)容，較進(jìn)一步，它會(huì)讓消費(fèi)者采取行動(dòng)，深入消費(fèi)者的心智，培養(yǎng)品牌深層次的關(guān)聯(lián)。從深入市場(chǎng)變?yōu)樯钊胂M(fèi)者的心智，從單純的信息傳遞轉(zhuǎn)向培養(yǎng)深層次的關(guān)聯(lián)，唯有此，才能真正做到“投放有效果，用