標(biāo)識(shí)系列知識(shí)分享一:消失的幌子

時(shí)間：2020-01-05作者：重慶笨鳥(niǎo)標(biāo)牌有限公司瀏覽：542

市招，義稱(chēng)幌子、招牌、招幌。這是店家高懸于門(mén)前的廣告招徠。

商業(yè)的發(fā)展必然帶來(lái)市招的多姿多彩。韓大成著《明代城市研究》講商業(yè)的廣行招徠，引用眾多史料，本小利微者門(mén)外掛的物件，如絨線鋪外掛有花拷工，香銷(xiāo)外掛魚(yú)骨。富商巨賈，財(cái)大氣粗，爭(zhēng)奇斗勝，北京"正陽(yáng)門(mén)（外）東西街，招牌有高三丈余者。泥金飾粉，或以斑竹鑲之；又或鏤刻金牛、白羊、黑驢諸形象，以為標(biāo)識(shí)；酒肆則橫匾連楹，其余懸錫盞，綴以流蘇"?？梢?jiàn)當(dāng)年店鋪門(mén)臉前競(jìng)斗奢華、比賽氣派的繁榮景象。

清代時(shí)市招較加發(fā)達(dá)。清人《浪跡續(xù)談》講棉花店門(mén)前幌子的故事："閩本有定風(fēng)珠，相傳康熙間周櫟園先生為閩藩時(shí)，出門(mén)日恰值大風(fēng)，南門(mén)大街兩旁招牌幌子無(wú)不搖動(dòng)，惟一棉花店前，所掛多年棉球幌子，屹然不動(dòng)，先生目而異之，不計(jì)價(jià)買(mǎi)歸，乃中有一大蜘蛛，腹藏大珠，屢試之風(fēng)中，不小搖動(dòng)……"這個(gè)故事至少反映了三方面的情況：一、清代福州的這條南門(mén)大街上，兩旁店家掛滿(mǎn)了幌子，風(fēng)動(dòng)幌搖，形成景觀。二、棉花店掛棉球幌子。三、有些店家的幌子是多年也不更換的，由此有蜘蛛做窩棉球、腹藏定風(fēng)珠云云。徐河《清稗類(lèi)鈔》記常見(jiàn)的幌子：商店懸牌于門(mén)以為標(biāo)識(shí)廣招徠者曰市招，俗稱(chēng)招牌，大抵**字，有參以滿(mǎn)、回、藏文者，有用字兼繪形者，較有不用字，不繪形，直揭其物于門(mén)外，或以象形之物代之，以其人多不識(shí)字也。如賣(mài)酒者懸酒一壺，賣(mài)炭者懸炭一支，而面店則懸紙條，魚(yú)店則懸木魚(yú)，俗所謂幌子者是也。市招懸以物件，直觀，又照顧到不識(shí)字者。錫制小碗系成一串串，級(jí)以紅布條，這是錫器店；石刻特大蠟燭并燈臺(tái)，這是蠟燭店。天津著名的"風(fēng)箏魏"，店門(mén)前懸木制的糊以天藍(lán)布的沙燕。鞋店市招為木制筒靴和云彩，含著平步青云的祝福（圖25）。大津民俗博物館陳列的商家招幌，醬園懸一束腰葫蘆形木板，上寫(xiě)"陳醋"字樣；**鋪懸木牌，上面豎寫(xiě)"煙魁"兩個(gè)正楷大字。清代《舊京瑣記》卷兒："舊日都門(mén)市肆亦留心廣告之術(shù)，……雷萬(wàn)春之鹿角膠，門(mén)上掛大鹿角。某扇鋪之檐際懸一大扇。" 

市招不只限于商業(yè)買(mǎi)賣(mài)。清代揚(yáng)州的書(shū)場(chǎng)，"門(mén)懸書(shū)招，上三字橫寫(xiě)，為評(píng)話人姓名，下四字直寫(xiě)，曰'開(kāi)講書(shū)詞'"，見(jiàn)李斗《揚(yáng)州畫(huà)肪錄》卷九?！段饔斡洝?八十四回描寫(xiě)，孫悟空見(jiàn)"正當(dāng)中一家子方燈籠上，寫(xiě)著'安歇往來(lái)商賈'六字，下面又寫(xiě)著'王小二店'四字。行者才知是開(kāi)飯店的。"旅店門(mén)前懸掛的燈籠，在夜色里廣告招徠。雖見(jiàn)諸神魔小說(shuō)，但這一細(xì)節(jié)當(dāng)是取自現(xiàn)實(shí)生活。


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  詞條說(shuō)明

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