跨 界 大 戲

時間：2016-07-12作者：陜西歐樂家具裝飾有限公司瀏覽：47

看這些**企業(yè)是如何跨界的？？？

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近一段時間，家具行業(yè)**企業(yè)頻頻跨界營銷，引起業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。

三大家居賣場同期上演跨界大戲

隨著居然之家宣布居然?？叼B(yǎng)老用品體驗中心的正式營業(yè)，居然之家**跨界進(jìn)入了養(yǎng)老領(lǐng)域。居然?？档酿B(yǎng)老用品體驗中心是全國一家將建材與養(yǎng)老用品結(jié)合在一起的體驗中心，位于居然之家北京麗澤店地下二層，營業(yè)面積近1000平方米，經(jīng)營的養(yǎng)老產(chǎn)品有5000余種。

不過家居賣場的跨界在業(yè)內(nèi)已不算較新鮮的事了。

6月18日，由集美旗下北京首資新能源科技有限公司與北京環(huán)耀汽車服務(wù)有限公司聯(lián)手打造的首資環(huán)耀比亞迪新能源城市展廳正式營業(yè)，開創(chuàng)了汽車體驗館入駐家居賣場的**，也意味著集美家居跨界布局新能源領(lǐng)域的開始。



6月11日，紅星美凱龍北京朝陽路商場攜手星立方召開了京派聯(lián)盟專場發(fā)布會，分享了服務(wù)式office的商業(yè)理念。據(jù)悉，星立方創(chuàng)意中心將在數(shù)月后正式亮相，擁有全新的工作空間設(shè)計理念，星立方開啟了創(chuàng)意辦公集群的**。


縱觀6月的家居賣場的跨界大戲，有業(yè)內(nèi)人士表示，其意在引入新業(yè)態(tài)。



生產(chǎn)企業(yè)

“跨界”不甘落后

2016年4月的公告表明，宜華木業(yè)擬通過對健康家**生物科技股份有限公司進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資，將成為其控股股東。并于5月30日起較名為“宜華生活”。

據(jù)悉，其控股公司的除甲醛**的*特之處居于世界良好地位。


6月2日，曲美、海爾跨界合作，聯(lián)合打造“童話家”Hello Kitty主題兒童房全屋定制設(shè)計，共同發(fā)力定制家居市場。海爾表示，今后海爾定制和曲美家居也將在大數(shù)據(jù)、智能化等方面打造更多產(chǎn)品，完成家電制造+生活家居的互聯(lián)互通。

家居業(yè)的“跨界”不僅僅是一種趨勢，跨界聯(lián)合所帶來的資源鏈上的連接有效地降低了單一做家居的業(yè)態(tài)帶來的風(fēng)險。



近幾年，在家居市場大環(huán)境的沖擊下，選擇跨界也是給企業(yè)尋找合適的機(jī)會發(fā)展，尋找新的投資機(jī)會，并減少市場對企業(yè)的沖擊。


順應(yīng)未來趨勢，跨界營銷影響深遠(yuǎn)

有分析認(rèn)為，家居賣場的跨界首先是為了盤活資源，居然之家麗澤店營業(yè)面積達(dá)16.9萬平方米，僅經(jīng)營家居、建材類產(chǎn)品難以用足所有的空間，其他業(yè)態(tài)的進(jìn)入，可讓賣場資源得以充分利用。



集美家居大紅門店也面臨著這樣的問題，由于30萬平方米的巨大體量，家居類產(chǎn)品難以將所有場館用足，資源難免浪費。集美家居跨界新能源汽車領(lǐng)域，直接盤活了大紅門店9號館，與集美的家居生意形成互補(bǔ)。



再看紅星美凱龍朝陽路商場建立星立方創(chuàng)意辦公，使該店的營業(yè)面積得到較好的運用。僅僅經(jīng)營家居類產(chǎn)品同樣面臨客流不夠的壓力，此前該店就采取過混業(yè)運營的方式，如今開設(shè)星立方創(chuàng)意辦公區(qū)，盤活1萬平方米場地資源。



不僅如此，家居業(yè)跨界還有一個重要的優(yōu)勢就是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。正如居然之家副總裁任成所說“家居賣場體量太大，家居業(yè)態(tài)難免會有瓶頸，引入相關(guān)業(yè)態(tài)，可以在做大蛋糕的同時，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈。”



集美開設(shè)的新能源汽車展廳、紅星美凱龍的星立方創(chuàng)意辦公集群，隨著項目的運行，跨界鏈條的良性運轉(zhuǎn)，家居賣場很有可能擺脫單一的運行業(yè)態(tài)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。


而家具生產(chǎn)企業(yè)的跨界形成產(chǎn)業(yè)鏈的模式較容易加速產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。


互聯(lián)網(wǎng)時代的家居企業(yè)，跨界對其營銷、生存與發(fā)展的影響的深遠(yuǎn)性正逐步顯現(xiàn)。





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