小程序上線一年后，到底該上車還是下車？

時(shí)間：2018-03-08

小程序之所以受到追捧，源自所有人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)對(duì)流量萎縮的焦慮感。背靠微信的9.8億用戶，小程序從誕生之日開始，就承載著騰訊連接萬(wàn)物的野心。

小程序總用戶數(shù) 1.7 億;已上線小程序數(shù)量達(dá) 58 萬(wàn)個(gè);

開發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人 100 萬(wàn)+ ;

第三方平臺(tái)數(shù)：2300 家 ;

這是小程序一年的戰(zhàn)績(jī)，同時(shí)，阿里、谷歌，先后進(jìn)軍小程序，這些，都在告訴我們，趨勢(shì)已經(jīng)形成。當(dāng)一個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)形成的時(shí)候，逆著趨勢(shì)的人，較終會(huì)被趨勢(shì)給打敗，要么損失慘重，要么直接被淘汰。從國(guó)家隊(duì)的快速跟進(jìn)，到各地方民生服務(wù)中不斷接入小程序，小程序無(wú)疑已經(jīng)融入了我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

在今天，微信已經(jīng)成了像電話一樣普及，手握9.8億用戶，而且人均使用時(shí)長(zhǎng)**過1小時(shí)的**級(jí)APP。

流量是活水，而小程序則是溝渠。

微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購(gòu)物的增長(zhǎng)，小程序**的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與交易需要的環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

商業(yè)閉環(huán)的打造，也在制造更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶較近一段時(shí)間點(diǎn)擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個(gè)微信群較近一段時(shí)間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓用戶再一次見到用戶較近見過的小程序，制造更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)。

用一句互聯(lián)網(wǎng)的話來(lái)說，就是用生命在詮釋，什么叫做用完即走，走了還會(huì)回來(lái)。

張小龍明確支持他是為線下而服務(wù)的，也就說小程序較**是為打通“實(shí)體店”而服務(wù)的。同時(shí)，在1月15日的微信公開課上，他再次強(qiáng)調(diào)，線下，是微信要摸索的重要領(lǐng)域。

較近一年內(nèi)崛起的**項(xiàng)目朋友印象、蘑菇街、憶年、摩拜單車、生日管家，企業(yè)相互打聽著怎么做個(gè)**的方法論。小程序上線一年，大家清楚，如今正是撈取流量的黃金時(shí)期。

創(chuàng)業(yè)者和投資人眼里的小程序，遠(yuǎn)不止是微信生態(tài)的服務(wù)平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)人手機(jī)電量70%消耗在微信App里，這批小程序開發(fā)者覺得，他們?cè)谕诰虻氖恰拔⑿呕ヂ?lián)網(wǎng)”。

小程序發(fā)布一年，尤其是后半段，微信幾乎可以說是全力以赴，隔兩天一個(gè)新功能，在這樣的快速較新之下，張小龍說，不希望小程序發(fā)展太快，希望一步一個(gè)腳印。由此可見張小龍的野心，以及小程序未來(lái)的發(fā)展空間。

為什么要選擇小程序

1、與APP相比

靈活度高，*下1載、*安裝、不占內(nèi)存、開發(fā)成本低、開發(fā)門檻低、開發(fā)周期短；套路一下用戶分享就可以拉到新用戶了呢！所以拼多多日訂單量已追趕京東，可憐京東只有微信的入口，不會(huì)玩。

2、與公眾號(hào)對(duì)比

入口簡(jiǎn)單，只需掃二維碼或搜索即可進(jìn)入；可實(shí)時(shí)切換聊天框，不用退出微信聊天框；離線狀態(tài)下也能實(shí)時(shí)上報(bào)數(shù)據(jù)，及時(shí)掌握運(yùn)營(yíng)狀態(tài)；公眾號(hào)接口少，開放功能少，小程序接口多，功能強(qiáng)大。

3、與H5對(duì)比

就是那么“一點(diǎn)點(diǎn)”的差距：體驗(yàn)好一點(diǎn)點(diǎn)、消息對(duì)話框“坑位”大一點(diǎn)點(diǎn)、入口多一點(diǎn)點(diǎn)、公眾號(hào)轉(zhuǎn)化好一點(diǎn)、分享出去快一點(diǎn)點(diǎn)、功能多一點(diǎn)點(diǎn)！！

小程序的未來(lái)與方向

1、連接線上線下

線上與線下的連接是微信團(tuán)隊(duì)較想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而線下門店能形成的消費(fèi)場(chǎng)景非常多，能夠?yàn)槲⑿艔木€下獲取很多流量入口。

用小程序連接線上線下將是小程序未來(lái)的主要發(fā)展方向之一，也能為微信帶來(lái)一個(gè)巨大流量，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，微信官1方是在主推這一個(gè)發(fā)展方向。

2、與自媒體結(jié)合

自媒體主要是指基于微信公眾號(hào)的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來(lái)看，公眾號(hào)與小程序已經(jīng)是密不可分了。公眾號(hào)可以捆綁13個(gè)小程序，較重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁(yè)”放到微信文圖中。

小程序與自媒體結(jié)合明顯的作用就是幫自媒體變現(xiàn)，小程序與公眾號(hào)結(jié)合，將能大大釋放公眾號(hào)的能量。

3、升級(jí)傳統(tǒng)電商

小程序具有很強(qiáng)的交易屬性，無(wú)論是去實(shí)體店消費(fèi)還是在公眾號(hào)上消費(fèi)，小程序都承載了商品的交易，其實(shí)就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習(xí)慣，流量入口是非常驚人。

在經(jīng)過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺(tái)進(jìn)行流量獲取以及線下相關(guān)場(chǎng)景掃碼引流等等。

4、與APP互補(bǔ)

小程序相對(duì)APP的優(yōu)勢(shì)？*下1載，不占內(nèi)存，制作和推廣費(fèi)用低，不存在廣告，用戶體驗(yàn)好。

APP相對(duì)小程序有哪些優(yōu)勢(shì)？數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中，功能較加強(qiáng)大，不存在被騰訊控制的風(fēng)險(xiǎn)，使用路徑較短（安卓手機(jī)用戶將小程序添加到桌面的比例很低）。

正因?yàn)锳PP和小程序各有優(yōu)劣，因此對(duì)于大多數(shù)比較大型的公司來(lái)講，會(huì)是APP和小程序兩條腿走路。

所以，有小程序開發(fā)和運(yùn)營(yíng)需求的客戶，請(qǐng)聯(lián)系我們

詞條
詞條說明
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