上央視打廣告，廣告怎樣創(chuàng)意效果會(huì)較好？

時(shí)間：2019-05-13

1979年12月*電視臺(tái)電視在兩套節(jié)目中開辦電視廣告業(yè)務(wù)。廣告的興起和發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展密不可分，隨著1979年我國(guó)**條廣告播出后，我國(guó)電視廣告如雨后春筍般發(fā)展起來。由起初的叫賣式廣告為主，到現(xiàn)在各種形式的廣告；由開始告知式廣告，到注重廣告創(chuàng)意再到現(xiàn)在廣告進(jìn)入整合營(yíng)銷時(shí)代。

企業(yè)都注重宣傳，央視衛(wèi)視每天都在播企業(yè)廣告，在眾多的品牌中怎樣讓消費(fèi)者較喜歡你，除了企業(yè)產(chǎn)品自身質(zhì)量過硬外，廣告創(chuàng)意不容忽視。在電視廣告中采用理性說服的方式來傳播所要宣傳的信息，如企業(yè)的理念、產(chǎn)品特色、使用產(chǎn)品的方式、服務(wù)的特點(diǎn)等，是一種以理服人的創(chuàng)意思路。理性訴求電視廣告要有理論、有證據(jù)地全面論證企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)它即在能給受眾一定的商品知識(shí)，提高其判斷商品的能力，促進(jìn)其購(gòu)買；又要能激發(fā)受眾對(duì)廣告本身的興趣，從而提高廣告的效果。從心理的角度分析，理性的電視廣告訴求策略可以從以下幾方面內(nèi)容入手：

1、提出產(chǎn)品的利益點(diǎn)

廣告必須能說出產(chǎn)品的利益點(diǎn)，即產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來的好處。

2、說出消費(fèi)者的需求

就是在廣告訴求中，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，找到他們的需求點(diǎn)進(jìn)行說服。

3、提供充足的論據(jù)

要讓消費(fèi)者信服就不僅要提出重要的購(gòu)買理由，還要有充分的說服材料，以此達(dá)到以理服人的效果。

4、運(yùn)用雙向信息交流，增加可信度

廣告因有“王婆賣瓜”的嫌疑，所以在訴求時(shí)要盡量避免太多的商業(yè)氣息，多增加讓消費(fèi)者可信服的信息內(nèi)容，即在廣告中不要只從產(chǎn)品一方面訴求，而要能從消費(fèi)者的角度去考量，雙向的信息宣傳才較有可信度。

5、將理性廣告情感化

即使是理性廣告其用詞和語(yǔ)氣也不能過于生硬，生澀、生僻，甚至讓受眾感受到廣告在教育人，給人以壓力，這樣*讓人產(chǎn)生逆反心理，因此，要注重在廣告中融入情感，增加人性化的信息，以達(dá)到理想的效果。

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詞條說明
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