運(yùn)動**遭遇零大量售門店關(guān)門歇業(yè)

時間：2020-01-05作者：廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司瀏覽：560

今年以來，運(yùn)動**的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。眼下，體育**很難回避這樣一個敏感問題——門店少了，訂單少了，庫存多了。
    就在***三大運(yùn)動**彪馬集團(tuán)的瘦身計(jì)劃剛落地，中國本土運(yùn)動**也相繼曬出了較新的瘦身計(jì)劃。
　　消費(fèi)轉(zhuǎn)向

　　相比于沿街商鋪的關(guān)門潮，商場內(nèi)，體育**顯得較為淡定，都站穩(wěn)陣腳。

　　在大洋百貨、浦西萬達(dá)廣場、中閩百匯等體育用品扎堆的商場里，經(jīng)銷商大都打出了降價(jià)促銷的廣告。與人流密集的**快時尚**服裝店里人頭攢動相比，體育**服裝商場的店面顯得相對冷清。

　　“消費(fèi)者成熟了，他們對產(chǎn)品的專業(yè)性、時尚性要求越來越高。如果轉(zhuǎn)一圈沒有合意的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)身就走，買別人的，而轉(zhuǎn)一圈甚至不會**過1分鐘?！币患疫\(yùn)動**專賣店的店主介紹。消費(fèi)者的**忠誠度已遠(yuǎn)不如三五年前，不同的消費(fèi)者偏好不同，天氣、季節(jié)也會影響產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。“只有貨**，生意才好做?！?
　　*認(rèn)為，體育**不僅面臨**業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力，同時還受到休閑、時尚服飾的市場擠壓?！跋M(fèi)者是有限的，而**卻在不斷擴(kuò)張，隨著越來越多時尚服裝**的出現(xiàn)，消費(fèi)者有更多的選擇，市場蛋糕被越分越小。與****相比，國內(nèi)**在**營銷、新產(chǎn)品研發(fā)上的差距還是較大的?！?

　　暴露危機(jī)

　　對于各大運(yùn)動**來說，2008年北京奧運(yùn)會無疑是一次“趕集”的良機(jī)。一直未曾停止的“瘋狂”開店，奧運(yùn)年之后，**范圍內(nèi)的運(yùn)動**競爭激烈。
　　在這一過程中，許多體育**在二、三線城市大量開設(shè)門店，一方面為港股上市提供“業(yè)績”，同時也通過這種方式**二、三線城市市場。

　　然而隨著擴(kuò)張步伐的不斷加大，**同質(zhì)化也開始日趨嚴(yán)峻。“現(xiàn)在過多的體育**門店扎堆，使得相互之間的競爭日趨白熱化，這些門店當(dāng)中也存在很多低效門店，經(jīng)營和管理效益不佳?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，目前關(guān)閉的都是些低效店鋪，評效、單位面積產(chǎn)出比都比較低，或者是租金過高的鋪面不太合算，還有小面積店鋪、競爭力不夠強(qiáng)的分銷商。

　　“高庫存”是今年服飾業(yè)普遍面臨的遭遇。日信證券服裝行業(yè)分析師王兵向記者透露，今年宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，整個消費(fèi)市場冷淡，是服裝企業(yè)面臨庫存壓力的主要原因?！扒皫啄?，服裝行業(yè)擴(kuò)張步伐大，波及面廣，庫存壓力被經(jīng)濟(jì)大好的形勢掩蓋過去了，如今經(jīng)濟(jì)不景氣，危機(jī)就暴露出來了?！?

　　“關(guān)門是意料中的事情?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，店面租金上漲、人力等成本上升讓運(yùn)動**生存舉步維艱;同時，國內(nèi)運(yùn)動**同質(zhì)化嚴(yán)重，款式基本都是跟隨潮流、沒有個性，對**發(fā)展不利。

　　泉州中南投資顧問薛昭洋告訴記者，國產(chǎn)體育**跑馬圈地、數(shù)量取勝的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，人工、租金成本的上升以及產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重使得密集開店，規(guī)?；倪呺H效益變小甚至虧損。

 

 

 

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