互聯(lián)網(wǎng)時代涂料**營銷值得關(guān)注的新問題

時間：2020-01-05作者：浙江龍門鋼結(jié)構(gòu)有限公司瀏覽：793

在過去的半個多世紀(jì)，電視、報紙一直占據(jù)大眾媒體的主要角色，也是經(jīng)營者花錢較多、消費者花費時間較多的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，逐漸地把消費者的時間和注意力從電視屏幕轉(zhuǎn)到電腦屏幕上，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的社會化媒體浪潮又讓消費者發(fā)生了深刻的變化。
　　
　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為一種重要的社交媒體時，就已經(jīng)意味著一個全新的互聯(lián)時代的到來。這是一個人人都是電視臺、人人都是麥克風(fēng)、人人都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的全新的傳播時代，這是一個即刻互聯(lián)、即時互聯(lián)的時代。在互聯(lián)時代使**營銷的環(huán)境發(fā)生了兩個大的變化：一是，消費者成為了一個立體化的整體，只要有需要就可以很輕松的找到對方，在這個情況或環(huán)境下，涂料企業(yè)可能不了解的情況，顧客內(nèi)部已經(jīng)洞悉了。二是，營銷進入了一個越來越透明化經(jīng)營的時代，在這樣一個全新時代，透明與誠信成為涂料企業(yè)進行**營銷**履行的**觀，在這個不得不適應(yīng)的全新**觀時代，針對企業(yè)，顧客已具備了較加強大的力量。
　　
　　互聯(lián)環(huán)境的變化使得**營銷要面臨新的挑戰(zhàn)，具體地說，一是消費者借助于互聯(lián)網(wǎng)的信息工具使得對于涂料產(chǎn)品**的信息對稱度大大提高；二是將由過去需要認知產(chǎn)品**與終端服務(wù)**的二次消費體驗，整合轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕獜慕K端服務(wù)獲知**信息的一次消費體驗?zāi)Ｊ?；三是消費者對于服務(wù)不只是簡單接受過去的模式，而是變得較為講究與主動，這就使得產(chǎn)品與服務(wù)的傳遞過程大大拉長，消費者可以對于各專門環(huán)節(jié)給予較為充分的設(shè)計與評價，從而構(gòu)成了新型的細分服務(wù)行業(yè)。說得通俗點就是整個電商行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都有話語權(quán)。
　　
　　如今**營銷者、研究者、咨詢者和傳播者已經(jīng)變得很困惑，似乎過去流行的商業(yè)方式正在逝去，而且正在變得非主流，而**的生意似乎與渠道的構(gòu)建、一體化服務(wù)鏈接在一起，**經(jīng)營者要順應(yīng)消費者行為變化而產(chǎn)生的渠道媒體能量的釋放?？墒墙裉觳簧偻苛掀髽I(yè)家者對于這場革命認識依然滯后，對于渠道革命發(fā)生的現(xiàn)實還沒理性認知，而對于服務(wù)變革的需求與相應(yīng)的設(shè)計則處在滯后的狀態(tài)，對于服務(wù)革命、終端媒體的崛起還處在懵懂狀態(tài)。對于涂料企業(yè)經(jīng)營者來說，**改變營銷管理方式，適應(yīng)互聯(lián)時代的**營銷新規(guī)則。
　　
　　在這個新的即刻即時互聯(lián)時代，涂料**營銷又有哪些新的問題值得注意呢？
　　
　　1.增加**可信度與**信任
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的存在和發(fā)展推動了企業(yè)信息透明化，**可信度也隨之彰顯出**的重要性。在這樣的環(huán)境下即使是一個微不足道的錯誤都有可能在社交媒體的助力下演變?yōu)橐粓龉P(guān)災(zāi)難。倘若問題實際發(fā)生，涂料廠家應(yīng)秉承為錯事而道歉、為解決問題而工作的態(tài)度努力修復(fù)其**可信度。如網(wǎng)站在支付上、行業(yè)標(biāo)識上、業(yè)內(nèi)認可標(biāo)志上要顯著，這樣才能產(chǎn)生信任，消費者才有可能選擇并進行網(wǎng)站。在社交媒體環(huán)境下，**信任尤其脆弱，因此贏取消費者的信任卻或許是商家樹立**可信度較重要的推動力。如何在利用社交媒體進行**營銷的同時，幫助消費者建立對**信任，增加**可信度，是涂料廠商需要關(guān)心與花費心思克服的難題。
　　
　　2.滿足需要與******
　　
　　如何在社交媒體環(huán)境下了解消費者內(nèi)心感受需求變化，了解消費者在購物時，產(chǎn)品的哪些特點是影響其購買主要因素和次要因素，并對諸因素排序。這些對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下**營銷顯得較加重要。隨著消費者生活質(zhì)量不斷提高，新的消費需求會不斷出現(xiàn)，涂料企業(yè)應(yīng)該深入的了解市場行情，前瞻性地發(fā)現(xiàn)消費者的潛在需求與未來的需求，及時發(fā)現(xiàn)**的**，搶占消費者的心智空間。記住，******不是企業(yè)自有的，而是來自于消費者的心聲，一個******只有貼近消費者的內(nèi)心需求，體現(xiàn)出對消費者的細致關(guān)懷，才能撥動消費者心弦，讓他們心靈受到感染、震撼，從而獲得消費者的認同、偏愛和忠誠。
　　
　　3.彰顯涂料企業(yè)社會責(zé)任與**觀念
　　
　　當(dāng)今的**營銷是文化、**和情感的營銷。節(jié)能環(huán)保、人文關(guān)愛等社會責(zé)任、**觀能夠給人們帶來精神上的**滿足。因此借助互相網(wǎng)社交媒體彰顯出涂料企業(yè)賦予的社會責(zé)任，進行**營銷將成為未來的涂料企業(yè)**營銷策略的選擇。涂料企業(yè)如何通過社交媒體承擔(dān)涂料企業(yè)社會責(zé)任來提升**影響力、贏得消費者和公眾對**的認同，將是值得涂料企業(yè)認真研究的課題。在全新的互聯(lián)時代中，以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)工具的實質(zhì)是個以**觀和愛好等區(qū)分社區(qū)的新時代，在這一時代消費者希望能夠購買到**產(chǎn)品或服務(wù)具有的**觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的**觀及理念相符合。今天越來越多的消費者渴望了解企業(yè)**背后的**觀，**所信奉的經(jīng)營理念，這些對消費者來說越來越重要了。
　　
　　4.擴大傳播途徑與**體驗
　　
　　在互聯(lián)時代從單一角度、單一傳播通路支撐**營銷傳播是無法達成與消費者深度互動的效果。只有*、多角度才能讓消費者體驗到**的全新魅力。
　　
　　影響**體驗因素主要來自三個方面。一是消費者的信念。因為消費者的信念反映了他們的生活觀念。二是消費者的興趣，特別是能為消費者帶來額外的情感性利益的傾向。三是消費者期望為擁有物所表現(xiàn)的行為。真正把握好這三個方面，還得要去了解當(dāng)今的消費者，他們是什么，他們想要什么，他們要做什么等等，較關(guān)鍵的是他們體驗到什么。拓展傳播角度要從影響**體驗的因素入手。
　　
　　如阿迪達斯為了應(yīng)對耐克市場策略的變化所啟動的**換標(biāo)營銷活動就是一成功的例子。該活動不僅重新制作宣傳大片在電視媒體轟炸，同時為了吸引消費者參與其中，阿迪達斯借助互聯(lián)網(wǎng)還采取了三個全新的步驟來加深消費者的體驗。首先，鑒于視頻網(wǎng)站的**影響，阿迪達斯宣布與視頻網(wǎng)站合作，對活動進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，將一場幾百人參與的推廣活動，擴散到億萬視頻受眾中，這本身就是一個吸引人的事情，引起了消費者的期待。
　　
　　其次，加深與消費者的互動，在網(wǎng)絡(luò)上開展“**徽章申領(lǐng)”的活動，進一步聚攏人氣，培養(yǎng)興趣。再次，在直播階段，*報道與即時互動并行，在網(wǎng)絡(luò)上引爆二次傳播。最后，宣傳收尾之時，迅速篩選并剪輯出精彩花絮，傳播保溫宣傳效果，延續(xù)宣傳熱度，延長傳播周期，增加消費者信念。這一手法無異于一場**粉絲的“全民狂歡節(jié)”，從開始啟動到最后落幕，要求每一個步驟都做足噱頭、攢足懸念，各路媒體立體轟炸，并裹挾消費者主動參與其中，形成強大的互動和二次傳播勢頭，不斷強化消費者的**體驗，較終在消費者頭腦中形成**的印象。(網(wǎng)絡(luò))
　　
　　

信息轉(zhuǎn)載自：龍門鋼構(gòu)

 


浙江龍門鋼結(jié)構(gòu)有限公司專注于鋼結(jié)構(gòu)等

• 詞條

  詞條說明

• 馬鞍山市體育會展中心體育館明日試運行

  從市中心沿著湖南路驅(qū)車向東駛?cè)?，車行約10分鐘至湖南路與霍里山大道的交叉路口處，一座貝殼狀的**性建筑映入眼簾。 作為馬鞍山城市東部地區(qū)的**性建筑，經(jīng)過兩年左右的緊張施工，馬鞍山市體育會展中心的體育館將于2月2日開始試運行，鋼城市民可在這里欣賞到高水平的體育賽事和文體活動。 據(jù)悉，試運行的重頭戲——2013馬鞍山市春節(jié)聯(lián)歡晚會當(dāng)晚將在體育館隆重舉行。 體育館2月2日試運行 “這個周六將正式試運

• 重鋼結(jié)構(gòu)業(yè)務(wù)開發(fā)成為鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)未來拓展方向

  如果單一從文字判定結(jié)構(gòu)為重鋼與輕鋼結(jié)構(gòu)確實沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很多有經(jīng)驗的設(shè)計師或項目經(jīng)理也常常不能*說明白，但可以以一些數(shù)據(jù)綜合考慮并加以判斷：1、廠房行車起吊重量：大于等于25噸，可以認為為重鋼結(jié)構(gòu)了；2、每平米用鋼量：大于等于50KG/m2，可認為是重鋼結(jié)構(gòu)；3、主要構(gòu)件鋼板厚度：大于等于10MM，輕鋼結(jié)構(gòu)用的較少。 國內(nèi)工業(yè)化進程和城市化進程的加快，各類工業(yè)廠房和公共設(shè)施，特別是大型重

• 北京1月賣地“開門紅”241億**高

  昨日(1月31日)，方興地產(chǎn)分別以17.3億元、18億元，將北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)兩地塊收入囊中，為北京1月份的土地市場畫上句號。 數(shù)據(jù)顯示，1月份北京共成交土地22宗，單月成交額高達241.66億元。241.66億元，這是北京土地市場今年1月交出的成績單。 據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，這一成績刷新了北京2003年有統(tǒng)計記錄以來的較高值。相比去年的21.9億元，今年241.66億元的土地成交金額同比增長1003%。

• "2012中國創(chuàng)造力年度盛典"在北京召開

  1月19日，由新華社十家媒體主辦、經(jīng)濟參考報社承辦的“發(fā)現(xiàn)中國創(chuàng)造力高層戰(zhàn)略研討會暨2012中國創(chuàng)造力年度盛典”在北京召開?；顒又?，國內(nèi)***學(xué)者和企業(yè)代表縱論“中國創(chuàng)造力”的發(fā)展現(xiàn)狀、成就和未來。同時，此次活動還發(fā)布了2012中國創(chuàng)造力年度榜單，評選出了一批具有*特創(chuàng)造力的中國企業(yè)和商業(yè)**。為了較好地探討中國創(chuàng)造力的培育路徑，本報記者深入采訪了其中部分企業(yè)，解析這些企業(yè)創(chuàng)造力的發(fā)展歷程與成