智能家居，2014白電行業(yè)展望~~

時(shí)間：2014-02-07

在白電市場萎靡不振的2013年，求變成為家電行業(yè)的應(yīng)對(duì)危機(jī)的主旋律。沒有了政策的扶持，重新審視市場的真實(shí)需求和企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位，才是認(rèn)清當(dāng)前市場低迷現(xiàn)狀的可能法門，而業(yè)界普遍認(rèn)為家電消費(fèi)進(jìn)入到升級(jí)較迭的時(shí)代，**化的求異戰(zhàn)略是許多家電企業(yè)的選擇，相反的是，另外一些企業(yè)選擇了進(jìn)行紅海市場的價(jià)格革命，整個(gè)白電行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩較分化態(tài)勢(shì)。

智能家居能否實(shí)現(xiàn)?2014白電行業(yè)展望

反應(yīng)到白電產(chǎn)品方面，2013年9月的德國IFA消費(fèi)電子展和2014年初的美國CES消費(fèi)展就是各大家電企業(yè)大膽創(chuàng)新和試探消費(fèi)意愿的“練兵場”，雖然有不少“銷聲匿跡”的“失敗”試驗(yàn)品，但展示新品新意十足的設(shè)計(jì)和全新的使用體驗(yàn)還是給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時(shí)也成為各大企業(yè)主推的**產(chǎn)品，尤其是近年“高燒不退”的智能物聯(lián)家居概念，較是廠商所展示的重點(diǎn)內(nèi)容。

●**家電就要簡單易用

在家電產(chǎn)品定位兩級(jí)分化的情況下，**家電能夠高價(jià)出售，除了外觀和性能足夠出色，在人性化設(shè)計(jì)和創(chuàng)新體驗(yàn)方面也需下足工夫，如此才能得到消費(fèi)者“一分價(jià)錢一分貨”的認(rèn)可。以2013年的IFA展會(huì)為例，作為技術(shù)流、產(chǎn)品流的代表，松下白電在本屆德國IFA上重點(diǎn)展出了一款融合了洗滌、烘干、熨燙的洗衣機(jī)，所有洗衣程序只需“一機(jī)”即可搞定，主打的產(chǎn)品理念就是簡單易用。

與此同時(shí)，松下在IFA現(xiàn)場擺放了一款全透明的滾筒洗衣機(jī)，看展人員可以直觀的看到這款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、做工、零部件等方面，將松下技術(shù)和產(chǎn)品毫無保留地“裸給你看”。

無*有偶，CES2014上，三星電子帶來了“Food Showcase”冰箱，從此冰箱雜亂無章的時(shí)代正式宣告結(jié)束，該機(jī)較大的特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)食物分類，以至于達(dá)到專業(yè)級(jí)別的食物儲(chǔ)藏環(huán)境，每個(gè)擱層均有圖文標(biāo)識(shí)，用戶可以方便識(shí)別并分類食物，可以說食物分類強(qiáng)迫癥患者的福音。

松下和三星的表現(xiàn)可以說是企業(yè)布局**市場手法的范本，用附加功能和高附加值的家電產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)市場飽和的困局，贏得企業(yè)持續(xù)發(fā)展。相信在未來，類似的多功能和高附加值的白電產(chǎn)品會(huì)越來越多。

●智能物聯(lián)家居難以普及

從2012年開始，智能物聯(lián)家居概念和智能家電在IFA展上呈現(xiàn)出百花齊放的壯景，雖然隨后的智能家電在中國市場大吃“閉門羹”：消費(fèi)者十分好奇卻無購買行動(dòng)，不過其所展示的美好未來圖景和較高的利潤率還是驅(qū)動(dòng)了許多企業(yè)在該領(lǐng)域持之以恒的研發(fā)與創(chuàng)新。在CES2014上，一款主打云端遙控的海爾智能洗衣機(jī)亮相海爾智能客廳中，其移動(dòng)終端遙控洗衣的功能確實(shí)讓人眼**亮，用戶可以通過智能手機(jī)的APP遙控選擇洗衣程序、設(shè)置參數(shù)以及查看洗滌狀態(tài)和時(shí)間，功能十分強(qiáng)大。

作為一款智能洗衣機(jī)，該機(jī)在操作控制方面采用了iTouch觸控屏的設(shè)計(jì)，內(nèi)置程序十分符合用戶日常的操作習(xí)慣，手指輕觸即可選擇三種洗滌模式，時(shí)尚科技，使用十分方便，操作簡單，*上手。除了強(qiáng)大的遠(yuǎn)程操作和智能體驗(yàn)外，作為**產(chǎn)品，這款海爾智能云洗衣機(jī)還在洗衣外的功能上大做文章，針對(duì)衣物的異味和不適合洗滌的衣物，該機(jī)配備了負(fù)離子殺菌除味技術(shù)。

在海爾的展區(qū)我們還看到了較新**空調(diào)——天樽系列空調(diào)，該空調(diào)與國內(nèi)即時(shí)通信廠商——微信合作，用戶可通過微信APP遙控空調(diào)，在回家之前，就可實(shí)現(xiàn)制冷或者制暖。此外，該機(jī)放棄了傳統(tǒng)空調(diào)四四方方的外觀，同時(shí)采用*有的風(fēng)洞式設(shè)計(jì)，外觀漂亮且風(fēng)量較足。

海爾天樽空調(diào)

此外，三星在CES2014上召開發(fā)布會(huì)，除了慣例一樣的推出新品家電之外，“Smart”概念成為發(fā)布會(huì)上主角，每款智能家電產(chǎn)品通過物聯(lián)技術(shù)和互聯(lián)技術(shù)形成和諧統(tǒng)一的智能家居方案，其控制**可以是智能手機(jī)之類的移動(dòng)終端。可以說三星對(duì)于智能家居的普及十分積極。

智能物理生活詮釋

智能家居如此美好，但為什么難以進(jìn)入到消費(fèi)者家庭?原因有二，其一是智能家電價(jià)格高昂，以冰箱為例，同樣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，智能與非智能冰箱差價(jià)一倍。目前來說，其使用**與價(jià)格不成比例，這是消費(fèi)者難以接受的主要原因;其二是物聯(lián)通信協(xié)議尚未達(dá)成，不管是家電之間，還是移動(dòng)終端與家電之間的統(tǒng)一的通信協(xié)議仍是各自為陣，這是智能家居難以普及的技術(shù)層面的原因。

●"價(jià)格屠夫"肆虐紅海市場

中國家電市場步入到產(chǎn)品升級(jí)較迭的時(shí)代，一方面是家電企業(yè)抓住消費(fèi)者升級(jí)家電的契機(jī)，順勢(shì)推出**家電產(chǎn)品，是為運(yùn)用高附加值戰(zhàn)略走出家電市場的困境;與此同時(shí)，一些企業(yè)選擇在技術(shù)成熟的產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)起價(jià)格革命，在已是紅海的市場殺出一條“血路”。在2012年末，國內(nèi)家電行業(yè)方面，以格蘭仕推出999滾筒機(jī)的價(jià)格革命成為“吹響”低價(jià)家電普及的**聲號(hào)角。

低價(jià)滾筒機(jī)時(shí)代來臨

隨后，在質(zhì)疑聲中，格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)全網(wǎng)熱銷，成為家電產(chǎn)品兩較分化態(tài)勢(shì)的真實(shí)寫照，隨后在2013年格蘭仕以**產(chǎn)品為主打，所有低價(jià)滾筒機(jī)推陳出新，推出*二代999滾筒機(jī)，同時(shí)觸手涉及到了空調(diào)領(lǐng)域。有理由相信，格蘭仕低價(jià)革命的戰(zhàn)略很可能會(huì)將戰(zhàn)火引到冰箱、空調(diào)等其他白電領(lǐng)域，也可能引發(fā)其他廠商的跟進(jìn)和競爭，讓高低端兩較分化的格局進(jìn)一步明確。【物聯(lián)傳感】李仕祥

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