廣告產(chǎn)品策劃的分類

時(shí)間：2014-06-04作者：東莞市天嬌裝飾廣告有限公司瀏覽：1

     廣告產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略具體又可分為產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品生命周期策略。
      (1)產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的較佳位置，以利于自己的產(chǎn)品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色，滿足消費(fèi)者的某種需求和偏好，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
      以中國(guó)香港的手表業(yè)為例，中國(guó)香港的手表業(yè)能夠從落后到與瑞士、日本并列三強(qiáng)，靠的不是技術(shù)、工藝壓倒對(duì)方，而是對(duì)自身行業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，推出了一系列多功能定位的手表，如時(shí)裝表、兒童表、情侶表等，從而一舉**全世界，獲得了巨大成功。
      (2)產(chǎn)品生命周期策略。
      任何產(chǎn)品都有一個(gè)發(fā)展周期，不同時(shí)期的產(chǎn)品，它的工藝成熟程度、消費(fèi)者心理需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況都有不同的特點(diǎn)，因此其廣告策略運(yùn)用也就不同。
      廣告市場(chǎng)策略：確定廣告市場(chǎng)策略，首先要細(xì)分市場(chǎng)，把市場(chǎng)分為消費(fèi)品市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)。消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：地理、人口、經(jīng)濟(jì)、心理。生產(chǎn)資料市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有不同角度，可根據(jù)用戶的不同作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，還可根據(jù)用戶規(guī)模和購(gòu)買力大小以及用戶的地理位置作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。
      市場(chǎng)細(xì)分為廣告策略的選擇與制定提供了依據(jù)，使廣告策劃目標(biāo)準(zhǔn)確，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，還為確定目標(biāo)市場(chǎng)提供了可選擇的多個(gè)市場(chǎng)面。為了從多個(gè)市場(chǎng)面中選出理想的目標(biāo)市場(chǎng)，必須認(rèn)真評(píng)估每一個(gè)細(xì)分后的市場(chǎng)。適應(yīng)產(chǎn)品生存的目標(biāo)市場(chǎng)一般應(yīng)具備以下兩個(gè)條件：
      **個(gè)條件：該目標(biāo)市場(chǎng)是否具備一定的消費(fèi)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力；*二個(gè)條件：企業(yè)是否有能力滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求。
      廣告市場(chǎng)策略可分為三類：
      (1)無(wú)差別化市場(chǎng)廣告策略。針對(duì)的是大一統(tǒng)的大目標(biāo)市場(chǎng)，所有的消費(fèi)者對(duì)某一商品有共同需求，廣告主題相對(duì)單一。
      (2)差別化市場(chǎng)廣告策略。針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，采取不同的廣告形式，以不同的廣告主題、媒介組合向不同的消費(fèi)群體進(jìn)行有差別的廣告宣傳。
      (3)集中市場(chǎng)廣告策略。把廣告宣傳重點(diǎn)集中在細(xì)分市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)主要目際市場(chǎng)上，以求在市場(chǎng)中先突破一點(diǎn)，進(jìn)而向市場(chǎng)的廣度擴(kuò)張。。
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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 東莞畫(huà)冊(cè)的腰封設(shè)計(jì)

  腰封或腰帶．也稱“書(shū)腰紙”，是附封的一種形式，是包裹在圖書(shū)封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物。腰封較早是出現(xiàn)在日本，目的是用來(lái)宣傳圖書(shū)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，原本在日本出現(xiàn)的腰封逐漸被引入到中國(guó)閩臺(tái)和中國(guó)大陸地區(qū)?！坝幂^簡(jiǎn)單的話語(yǔ)勾起人們的購(gòu)買欲望”是腰封的較大作用。要想讓新書(shū)在浩瀚的書(shū)海里，嶄露頭角，就一定得捆綁上一條腰封，這似乎已成慣例。 ? ? （一）腰封上傳遞的信息

• 廣告產(chǎn)品策劃的分類

  ? ? ?廣告產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略具體又可分為產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品生命周期策略。 ? ? ? (1)產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的較佳位置，以利于自己的產(chǎn)品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色，滿足消費(fèi)者的某種需求和偏好，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 ? ? ? 以中國(guó)香港的手表業(yè)為例，中國(guó)香港的手表業(yè)能夠從落后到與瑞士、日本并

• 東莞包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)強(qiáng)度與辨識(shí)度

  ? ?在通過(guò)圖形與文字來(lái)表達(dá)東莞包裝設(shè)計(jì)上的各種信息時(shí)，要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)要素的強(qiáng)度與辨識(shí)度。(1)視覺(jué)要素的強(qiáng)度：是指包裝設(shè)計(jì)上的信息與其他產(chǎn)品比較時(shí)，其視覺(jué)形象具有的沖擊力及對(duì)顧客的吸引力。由于在商店中同類產(chǎn)品總是放在一起，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)今，產(chǎn)品的相異點(diǎn)主要體現(xiàn)在品牌的差異上，而品牌差異在東莞包裝設(shè)計(jì)上主要是通過(guò)視覺(jué)要素來(lái)體現(xiàn)。 ? ?因此，品牌形象、產(chǎn)