歐洲戶外廣告面面觀

在我印象中，歐洲就像是一個(gè)有氣質(zhì)的女人，一舉手、一投足，儀態(tài)美好，氣質(zhì)優(yōu)雅。歐洲作為較受中國人歡迎的旅游地區(qū)，自然風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人是其受歡迎的一部分原因，較受人們歡迎的他們自由舒緩的生活方式和干凈的戶外環(huán)境。正所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。歐洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早于中國很多年，人均GDP也是我們的好幾倍。作為與經(jīng)濟(jì)依存度很高的戶外廣告行業(yè)，歐洲的經(jīng)驗(yàn)有哪些值得我們借鑒？帶著這一問題，我們從歐洲戶外廣告的數(shù)量、形態(tài)、發(fā)布內(nèi)容上進(jìn)行分析。

        **，歐洲的戶外廣告都集中在繁華商業(yè)街，廣告形式設(shè)計(jì)新穎、造型*特。并且和城市環(huán)境搭配得十分和諧，沒有像國內(nèi)那種**大型的戶外廣告，大都是燈箱或指示牌。這些燈具的材料考究，結(jié)構(gòu)美觀。

   其次，在形態(tài)上，歐洲的戶外廣告總量并不是很大，樓頂**較少見，主要是以街頭燈箱、車體廣告、櫥窗廣告、立柱廣告等幾種形式，相比美國及亞洲地區(qū)，歐洲的密集程度較低。總的特點(diǎn)是高水準(zhǔn)、數(shù)量少、版面小、沖擊力強(qiáng)。如海報(bào)柱采用歐洲古典建筑造型，與城市融為一體，成為一道亮麗的風(fēng)景線。在夜景亮化上，他們大多是采用泛光燈照明，不會(huì)有嚴(yán)重的光污染，歐洲戶外廣告在材料的使用上值得我們學(xué)習(xí)，造型雖簡(jiǎn)單，但細(xì)節(jié)考究，真正起到了美化城市的作用，他們的一些戶外廣告造型設(shè)計(jì)還融進(jìn)雕塑，遠(yuǎn)處看，這些戶外廣告與周邊環(huán)境*融為一體，較能讓人感受到歐洲歷史文化的沉淀。特別值得一提的是在歐洲當(dāng)一座建筑需要修建和維護(hù)時(shí)，他們會(huì)用網(wǎng)孔畫布取代安全網(wǎng)并把網(wǎng)孔畫布噴成建筑物的樣貌，這樣既可以做戶外廣告宣傳，又可以屏蔽施工造成的殘破景象。這種方式特別適合繁華路段的樓體施工，不會(huì)影響城市環(huán)境。

  最后，在發(fā)布內(nèi)容上，歐洲的戶外廣告內(nèi)容以實(shí)用為主，內(nèi)容主要是告知新品、價(jià)格等信息而少有形象類廣告。國內(nèi)的戶外廣告主要是為**做宣傳，畫面上很少出現(xiàn)價(jià)格等信息。他們?cè)谏噬鲜褂煤艽竽懀€會(huì)使用卡通動(dòng)畫元素。廣告的內(nèi)容與城市人文風(fēng)情聯(lián)系緊密。。歐洲各國每年會(huì)舉辦多種廣告節(jié)、海報(bào)展、平面設(shè)計(jì)展等。他們的戶外廣告現(xiàn)在越來越多的與智能手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)整合來展示較好的效果，使廣告內(nèi)容較有趣。歐洲的設(shè)計(jì)師在廣告內(nèi)容表達(dá)上，多用數(shù)據(jù)說話，畫面簡(jiǎn)潔，視覺沖擊力強(qiáng)。