如今體驗(yàn)為王的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟,戶外廣告落地已成必然,相比戶外廣告,電商雖然創(chuàng)造了*的**。但是它也有實(shí)物體驗(yàn)為零的弊端。就拿凡客誠(chéng)品陷入嚴(yán)重資金危機(jī)困局事件來(lái)說(shuō)。聽(tīng)聞后,電商成員們敲響警鐘、忙著融資,做平臺(tái),而忽略了較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——用戶體驗(yàn)。如今伴隨著生活水平的提高,人們?cè)絹?lái)越追求較高質(zhì)量的生活方式。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不僅僅是買賣的結(jié)果。整個(gè)購(gòu)物過(guò)程以及各種商品細(xì)節(jié)的接觸體驗(yàn)也是人們享受的一部分。如今消費(fèi)者的需求越來(lái)越挑剔。用戶體驗(yàn)為零這個(gè)軟肋將會(huì)使電商失去一部分用戶群體。在這種情況下,戶外廣告如果能夠抓住消費(fèi)者的心,未來(lái)的發(fā)展前景將會(huì)一片光明。
要想抓住消費(fèi)者的心,就**注重如何使用創(chuàng)意,去打動(dòng)消費(fèi)者,提高消費(fèi)者對(duì)**的認(rèn)同,要讓廣告與眾不同,脫穎而出。所以我們要關(guān)注一種戶外廣告新的發(fā)展。即在互動(dòng)體質(zhì)上,戶外廣告創(chuàng)造的情景互動(dòng),感應(yīng)互動(dòng)等多種互動(dòng)廣告形式。數(shù)字化技術(shù)在戶外廣告上的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)戶外廣告單一模式的局限性。實(shí)現(xiàn)了戶外媒體與電子媒體的融合,如戶外LED顯示屏,液晶公交電視等。加上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了戶外媒體和新技術(shù)的互補(bǔ)。無(wú)論在創(chuàng)意形式、參與度、受眾范圍、成效上都**了新的突破。尤其是成功避免了電商的軟肋,強(qiáng)化了消費(fèi)者的體驗(yàn)特征。比如我們通過(guò)“防線基金會(huì)”(ANAR Foundation)這則戶外公益廣告來(lái)體現(xiàn)這種類型戶外廣告的特別之處。這則立體光柵印刷戶外廣告旨在防止兒童遭到某些信息上的”虐待”。廣告畫(huà)面主體是一個(gè)正常的小孩頭像。特別之處在于該廣告在環(huán)境和受眾視線上體現(xiàn)了創(chuàng)意點(diǎn)。廣告牌的高度是以西班牙當(dāng)?shù)貎和骄砀邽閰⒄眨诮?jīng)過(guò)一些*特技術(shù)設(shè)計(jì)后,畫(huà)面中圖文會(huì)因?yàn)樯砀?、視角的高低產(chǎn)生不同的圖像。當(dāng)成人和小孩一起觀看這則廣告時(shí),由于身高的差異,海報(bào)呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是*不一樣的。成人看到的會(huì)是一個(gè)普通孩子的照片和文字。而兒童則會(huì)看一個(gè)受傷的孩子照片,并且同時(shí)文字也不一樣,會(huì)明顯**強(qiáng)調(diào)信息——孩子們?nèi)绻枰獛椭梢該艽虍?dāng)?shù)氐那笾娫挕_@則廣告就體現(xiàn)了戶外廣告互動(dòng)的創(chuàng)意。這種互動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)是與受眾緊密聯(lián)系,將廣告主題*放入到特定的環(huán)境中,來(lái)豐富廣告創(chuàng)意效果。如今互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告已經(jīng)越來(lái)越受歡迎。互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告的優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。首先,從創(chuàng)意要求上廣告創(chuàng)作人員需要較準(zhǔn)確的領(lǐng)悟廣告主題,從而**它的*特性。其次,當(dāng)受眾參與到具體廣告活動(dòng)中,就已經(jīng)是廣告創(chuàng)意中的一個(gè)要素了。當(dāng)能親身體驗(yàn)感受時(shí),較容易理解作品,同時(shí)也較容易接受。在互動(dòng)這一特點(diǎn)上,相比電視廣告、雜志廣告,戶外廣告具有*特的優(yōu)勢(shì)。這一創(chuàng)意優(yōu)勢(shì),將會(huì)成為戶外廣告的重要優(yōu)勢(shì)之一。
我們可以大膽想象,互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告在未來(lái)將會(huì)越來(lái)越流行。在改善廣告信息的表達(dá)形式的同時(shí),也能讓人們體會(huì)到創(chuàng)意的美感。
上海云力廣告?zhèn)髅接邢薰緩?004成立到今天已有10年,10年的戶外廣告經(jīng)驗(yàn)豐富,我們的戶外指路牌遍布上海各區(qū)縣。云力傳媒一直致力于戶外媒體、移動(dòng)媒體資源的整合傳播。將以滿足客戶需求為己任,在定制化戶外媒體領(lǐng)域?yàn)槟峁?服務(wù)。聯(lián)系電話:021-51088015 官網(wǎng):.詞條
詞條說(shuō)明
?城市里的候車亭,每天都有許多人在這里停留。無(wú)聊的等待,看候車亭上的廣告不失為打發(fā)時(shí)間的良方。在原有的簡(jiǎn)單靜態(tài)信息告知已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求時(shí),越來(lái)越多的戶外廣告開(kāi)始走向**與消費(fèi)者的雙向互動(dòng),以及更多有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。于是,我們就看到了文中的一個(gè)個(gè)有趣案例。 候車亭廣告作為戶外廣告較為常見(jiàn)的一類,具有其它戶外廣告難得的優(yōu)勢(shì),即相對(duì)較長(zhǎng)的人群停留時(shí)間。駐留人群讓候車亭廣告被注意及被仔細(xì)閱
? ? ???凡是能在露天或公共場(chǎng)所通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳,能達(dá)到**宣傳效果的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類:平面路牌廣告、招貼廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。? ? ? ??戶外媒體能夠很好的樹(shù)立和強(qiáng)化**廣告,保持
戶外廣告展示“媒介”具有**性。戶外廣告植根于物理世界,擁有恒定的受眾輻射面,隨著城市化和交通的發(fā)展,其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),這是戶外廣告的**競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 其次,現(xiàn)今的人們比以往花更多時(shí)間在上班或是外出路上,戶外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。 另外,戶外廣告能夠?qū)φ麄€(gè)城市乃至地區(qū)的整體印象產(chǎn)生較為重要的影響,或者說(shuō),戶外廣告的設(shè)置直接影響到人居
?前不久,無(wú)意間在網(wǎng)上看到JR青春系列戶外廣告海報(bào),就被它的戶外廣告文案深深吸引。青春18是一種日本在限定期間使用的,JR全線列車乘車劵。雖然叫做“青春18”,但是車票對(duì)年齡并無(wú)限制。這種車票為旅行者帶來(lái)了很多優(yōu)惠折扣,而“青春18”系列海報(bào)的設(shè)計(jì)在這個(gè)越來(lái)越快節(jié)奏的世界里,提出了放慢腳步去感受,去靜心欣賞美景,傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音的概念和意志。文案和畫(huà)面十分貼切,尤其是文案,似乎每一句
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