戶外廣告的“社會責任”

時間：2020-01-05作者：上海云力廣告?zhèn)髅接邢薰?/a>瀏覽：1002

 世界廣告大師李奧貝納曾經(jīng)說過：“我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也要記住，廣告負有廣泛的社會責任?！比缃裼泻芏?strong>戶外廣告也越來越注重自身的社會責任，這里的社會責任指的是戶外廣告在宣傳營銷的同時還承擔對消費者，戶外環(huán)境的責任。從一開始只基于產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品到強調(diào)重視與消費者的互動，如今新的廣告趨勢是有責任心有洞見的企業(yè)主站在較高層面看戶外廣告營銷。如今很多戶外廣告在面對經(jīng)濟效益和社會效益的抉擇時，選擇了后者，而回報卻是雙贏。下面我們就來總結(jié)那些具有社會責任的良好戶外廣告。

2014年睿獅拍攝了一則《HUMAN TRAFFIC SIGNS》戶外廣告。一舉摘得戛納廣告節(jié)金、銀、銅獎。這則廣告內(nèi)容是曾經(jīng)發(fā)生交通事故導(dǎo)致殘疾的當事人拿著交通標志的畫面。每個幸存者重剖傷口，是為了喚起更多人的交通意識。廣告畫面直截了當，震撼人心，據(jù)調(diào)查，在中國，每三分鐘就會有一個人因交通事故而受傷，每十分鐘，就會有一個人死于交通事故，在這樣的背景下，睿獅制作的這則戶外廣告具有強烈的社會責任。

 還有一個社會責任營銷的典型案例就是IBM公司攜手奧美拍攝的IBM智慧地球戶外廣告。這則戶外廣告也奪得了2013年戶外類全場大獎。IBM遵循“smart ideas for smart cities”理念通過傳統(tǒng)的廣告形式將之與細節(jié)化的設(shè)置相結(jié)合，為市民提供了能夠較加便利的公共設(shè)施，讓人們的生活較加美好。IBM在廣告牌上增加了一道簡單的曲線，它們便多了一項功能。變成了長椅、避雨棚。斜坡。這則廣告沒有太炫的技術(shù)，創(chuàng)意也不復(fù)雜，但卻很好的傳達了**的理念，挖掘了對人性的思考。正所謂，細節(jié)處見真章，一個城市的聰慧之處，往往體現(xiàn)在細節(jié)之上。這種簡約人性化的設(shè)計能讓人們發(fā)現(xiàn)生活中隱藏在平凡瑣碎下的美麗。這樣的設(shè)計是設(shè)計師責任心的回歸。也是企業(yè)社會責任的擔當。所以真正的設(shè)計不是花哨的技術(shù)，不是對時尚的追求，而是對消費者的負責和關(guān)愛。

        戶外廣告牌的社會責任心作為一種附加**，表現(xiàn)明顯。社會責任型戶外廣告可以強化企業(yè)、**形象?？梢蕴岣邚V告的受關(guān)注度，較容易被消費者記憶?？s短與消費者的距離，引發(fā)消費者的共鳴，引起購買。作為一家已有十年戶外廣告經(jīng)驗的公司，上海云力廣告?zhèn)髅接邢薰驹鴶y手黃浦區(qū)街道辦舉辦了**禁毒日活動，旨在呼吁人們“關(guān)愛生命，遠離毒品”較近為了呼吁廣大人民注意交通安全還拍攝了遠光燈公益廣告和《一分鐘的輪回》微電影，希望這兩個視頻可以帶給大家啟迪。

服務(wù)熱線：021—51088015 官網(wǎng).

微電影/v_show/id_XODE3NjMyMTA4.html

公益廣告/v_show/id_XODE3OTEyMjcy.html


上海云力廣告?zhèn)髅接邢薰緦Ｗ⒂诼放?指路牌,道路指示牌,店招店牌發(fā)布,展覽展示活動,代理發(fā)布等

• 詞條

  詞條說明

• 戶外媒體的形象 就是它的品質(zhì)和格調(diào)

  **從媒體外觀設(shè)計上，**遵從三點：一是它如何與城市文化、道路區(qū)域的特點相融合，二是它**完善其城市交通公用設(shè)施的功能，三是如何在前兩條的基礎(chǔ)上，強化對受眾的吸引，增強廣告到達率。 戶外媒體廣告在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，肩負著塑造、推廣和維護形象的重任，同時，戶外媒體作為城市建設(shè)**的一部分，其自身的整體形象也對城市廣大受眾產(chǎn)生了重大影響，它關(guān)系到戶外媒體的經(jīng)濟**。另外，戶外媒體作為一種物質(zhì)文化與

• 滾動燈箱在廣告業(yè)的地位

  滾動燈箱的地位越來越高： 較近幾年來，廣告業(yè)一直在蓬勃發(fā)展壯大，打廣告的方式也是千差外別，商家可謂是挖空了心思，一門腦子的想著怎么吸引消費者的眼球，他們恨不得把廣告打到你家的門上，讓你開門就看到。 隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，慢慢的衍生了很多依附著廣告而生的產(chǎn)品，廣告燈箱。他們不只是給廣告發(fā)展帶來來方便，同樣裝點著我們的生活，和城市。 ? 近幾年來，led發(fā)光字，吸塑發(fā)光字，樹脂發(fā)光字等戶外

• 如何構(gòu)建人文性的戶外廣告？

  ?很多時候，我們聽一首歌，乍聽覺得不好聽，當歌曲被賦予故事后，就覺得變得好聽起來。**也是這樣。戶外廣告也是這樣。很多東西之所以變得動人是因為它背后故事所賦予它的那一份意義。如今隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們每天的生活都被廣告無孔不入的包圍著。當每天上下班，人們隨時隨地都能接觸到戶外廣告。戶外廣告矗立在那里，無論如何五光十色，受眾沒有對其產(chǎn)生情感共鳴也是沒有意義的。 ? 

• 什么是戶外媒體？戶外路牌能給客戶帶來什么效果

  凡是能在露天或公共場所通過廣告表現(xiàn)形式同時向消費者進行宣傳，能達到**宣傳效果的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。 ?戶外媒體能夠很好的樹立和強化**廣告，保持**一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到**的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內(nèi)**來說