消費者喜歡什么樣的戶外廣告呢

    消費者喜歡什么樣的戶外廣告呢？毫無疑問，****是真誠，其次可能是**等等。真、善、美是人類永恒的追求，中國有位著名的作家曾說過作品憑什么來打動別人的心靈？較主要的是作家對生活，對藝術，對讀者要抱真誠的態(tài)度，否則，任何花言巧語和藝術翻新都是枉費心機。同樣也需要創(chuàng)作的戶外廣告也是這個道理。要想讓戶外廣告深入人心，就需要洞察消費者的心理。

        時尚行業(yè)的戶外廣告向來都是關于“**女性形象”的描述。比如那些護膚品的戶外廣告都是女演員潔白無瑕的肌膚、洗發(fā)水廣告里烏黑濃密的長發(fā)等。這類廣告通過**的人氣以及**的形象來吸引普通女性消費者來購買，讓他們相信用過這些產(chǎn)品后就可以彌補自身的缺點，趨于**。

        如今人們的消費觀念已經(jīng)發(fā)生變化，消費者已經(jīng)不再滿足于時尚行業(yè)打造的**形象。他們坦白承認自己的不**，相比**的形象他們較喜歡真實自然接地氣的形象。

        美國時裝**CK為了向消費者傳達CK適合不同類型、不同尺寸女性的信息，在較近推出的活動中，特別邀請了較標準模特大幾號的模特，與一群標準模特一起，拍攝了一組戶外平面廣告，以此來展示CK審美的多元化。但是廣告經(jīng)過后期ps之后，大號模特與其他模特擁有同樣纖細的身材，廣告出來的效果與消費者設想的大相徑庭，引起了一片罵聲。著名時尚雜志《Elle》**暗諷CK言行不一致：原本是倡導審美多元化，較終仍然以瘦為美。社交網(wǎng)站上消費者對CK也是罵聲一片。消費者認為CK這則廣告有歧視的嫌疑。社交網(wǎng)站上消費者的評論告訴了CK消費者對美的真正定義。同為著名**，Aerie卻是一個正面的參考。

       今年伊始內(nèi)衣**Aerie為了傳達年輕女性“真實生活，真實思考”這一理念。對它所有拍攝的廣告放棄后期修片，直接展示模特們真實的樣貌。雖然Aerie聘請的依然是標準模特，但當沒有強大的后期處理，廣告所呈現(xiàn)出來的模特也不再是雕塑般的臉龐和纖細的身材，，而較像個普通人。Aerie希望能夠打破傳統(tǒng)的局限性，讓普通的女孩子擁有真我之美。Aerie的廣告詞也由常用的“你很**”變成了“真實的你很性感”，作為面向年輕人的內(nèi)衣**，Aerie像觀眾傳達了真實之美，幫助消費者發(fā)現(xiàn)自身的美好，Aerie這個大膽的策略，很快便贏得了消費者的心，得到了意想不到的效果。