張弛有度——涂料微營銷要把握分寸

時間：2015-04-09作者：秦皇島市龍風(fēng)化工涂料有限公司瀏覽：45

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時代，各種的微營銷撲面而來。對于當(dāng)下的涂料企業(yè)來說，微營銷確實是個出路，但是，空間、朋友圈中的各種刷屏，消費者對其非常反感。那么，在大數(shù)據(jù)時代下，涂料企業(yè)該如何做好微營銷呢?

微營銷為何廣受追捧
 

 1、與“熟人經(jīng)濟(jì)”有關(guān)

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對質(zhì)量和價格都比較放心。”某業(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽都**有**。

較重要的是，微營銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。據(jù)某涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在微營銷平臺上人們可以較迅速地傳播信息、較為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購買成本。相對來講，微營銷是O2O營銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動端進(jìn)行產(chǎn)品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。
 

 2、互動體驗較為完善，成本低

另外，與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集較**，與客戶間的互動體驗較為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級，為涂料商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。
 

 對癥下藥，進(jìn)行定位營銷
 

消費者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時容納七個單位以上的事物。電話號碼為七個數(shù)字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規(guī)律：越簡單易懂，越容易打動人心。

 消費者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對不想看的信息視而不見。如一個喜歡籃球的人會對NBA職業(yè)籃球比賽情有*鐘，對有關(guān)籃球的一切賽事等信息關(guān)心備至，而對日本相撲比賽的消息卻視而不見。

在透析消費者心理特點的前提下，商家可以采取相應(yīng)措施對癥下藥，進(jìn)行定位營銷。針對**個特點商家應(yīng)創(chuàng)造一類能成為市場“**”的產(chǎn)品，搶先成為某類產(chǎn)品中的**，搶**入消費者心目中。市場營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶**入市場。

對于涂料企業(yè)而言，微營銷有好有壞，所以，涂料企業(yè)**把握好這個度，讓消費者信任，找準(zhǔn)營銷的著力點，揚長避短，做到事半功倍。



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