百度本地直通車

時間：2016-11-21作者：百度六安分公司瀏覽：66

本地直通車是百度公司推出的本地生活服務(wù)在線營銷解決方案。
百度公司整合旗下 手機百度、百度糯米、百度地圖 三大平臺的較優(yōu)質(zhì)資源，幫助本地生活服務(wù)商戶將無線互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜、多樣的有價值流量引導(dǎo)到既定的路徑，并形成營銷支付閉環(huán)。
傳統(tǒng)的分類信息或團購平臺只能解決用戶購買決策鏈中的某些環(huán)節(jié)，百度本地直通車覆蓋從“知道”到“購買”的整條決策鏈；
同時，百度本地直通車專注于挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，讓商戶附近的高潛力消費者 想買、能買、易買。
中文名 本地直通車 提供商 百度 推廣范圍 5-30公里范圍內(nèi)的移動客戶端
目錄
1 產(chǎn)品定義
2 產(chǎn)品價值
3 產(chǎn)品愿景
? 讓商戶附近的潛在消費者 想買
? 讓商戶附近的潛在消費者 能買
? 讓商戶附近的潛在消費者 易買
4 產(chǎn)品管理
? 簡單操作
5 效果評估
產(chǎn)品定義編輯
百度本地直通車，是依靠百度強大的技術(shù)優(yōu)勢，整合打通 手機百度、百度糯米、百度地圖 的較優(yōu)質(zhì)資源，幫助本地生活服務(wù)商戶將無線互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜、多樣的有價值流量引導(dǎo)到既定路徑，并形成營銷支付閉環(huán)。

產(chǎn)品價值編輯
服務(wù)無論大小，消費者都會遵循一個 “知道→想買 → 買過 → 重復(fù)購買 → 忠實用戶” 的決策過程。
生活服務(wù)商戶每天所關(guān)注的無外乎與上述消費者決策過程相關(guān)的三個問題：
我周圍的消費者知道我嗎？
怎么能讓消費者更想購買我的服務(wù)？
消費者的購買體驗怎么做到較好？
以往的分類信息平臺或團購平臺，都只能覆蓋消費者決策過程中的某些環(huán)節(jié)，比如分類信息平臺只關(guān)注“知道”、“想買”的問題；團購平臺只關(guān)注“買過”、“重復(fù)購買”、“重視用戶”的問題。
百度本地直通車，覆蓋消費者從“知道”到“購買”的整個決策鏈條；同時專注于挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，讓商戶附近的高潛力消費者 想買、能買、易買。

產(chǎn)品愿景編輯
百度本地直通車 讓商戶附近的高潛力消費者 想買、能買、易買。
讓商戶附近的潛在消費者 想買
潛在消費者，在商戶附近的范圍內(nèi)（例如商戶周邊5km范圍內(nèi)）尋找某一生活服務(wù)信息時，可以既時了解到商戶提供服務(wù)的促銷價格、銷量、店鋪與消費者距離等信息，對消費決策強刺激，驅(qū)動產(chǎn)生購買意愿。

讓商戶附近的潛在消費者 能買
潛在消費者，點擊了推廣信息后，達到商戶頁面，有多種促銷支付方式供選擇，適配不同需求和場景。
例如，潛在消費者尋找兒童舞蹈培訓(xùn)的服務(wù)，可以為其提供“1分錢體驗券”的支付選擇，吸引潛在消費者到店洽談；
再例如，潛在消費者尋找健身服務(wù)，用卡消費是健身行業(yè)的既定習(xí)慣，可以為其提供“儲值卡”的在線支付選擇；另外，若儲值卡單次充值費用較高，潛在消費者不放心在線支付的情況，可以為其提供“代金券”的在線支付選擇，引導(dǎo)其購買10元抵用100元的代金券，繼而線下購買儲值卡時可以實現(xiàn)優(yōu)惠。
百度本地直通車為潛在消費者提供了包括常規(guī)團購的多樣性支付方式，讓潛在消費者在各種實際場景中能夠購買到所需的服務(wù)。
當(dāng)潛在消費者在線支付形成營銷閉環(huán)后，線下流失機率非常小，在競爭對手扎堆兒的熱門地段開店，消費者也不會被對手截流。

讓商戶附近的潛在消費者 易買
潛在消費者，在無線互聯(lián)網(wǎng)上尋找服務(wù)的行為呈多樣性，但歸納起來無外乎集中在“搜索、團購APP、地圖”三個平臺。
手機百度：**較大的中文搜索引擎，日均檢索量**過4億；
百度糯米：APP下載量行業(yè)*二，活躍用戶數(shù)**過5千萬，年交易額百億級別；
百度地圖：國內(nèi)地圖市場的*者，市場份額**過70%，月活躍用戶數(shù)**過3億。
百度本地直通車整合打通了上述三個平臺，覆蓋了潛在消費者尋找服務(wù)的所有入口，消費者找到商戶并形成交易變得十分容易。

產(chǎn)品管理編輯
簡單操作
雖然百度本地直通車集成了 三大平臺 和 支付能力 等眾多較紅火的互聯(lián)網(wǎng)營銷絕招，但操作起來卻非常簡單，大部分推廣傳播的操作是百度系統(tǒng)基于較先進的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全自動完成的。
商戶只需管理三個較核心的指標(biāo) —— 每天的推廣預(yù)算是多少，推廣范圍在哪里，促銷套餐方案是什么？
效果評估編輯
百度本地直通車 在線上完成支付購買，相比以往的搜索推廣，商戶可以清楚地計算出投入產(chǎn)出比，也就是花出的錢完帶來了多少訂單，依據(jù)效果對出價進行調(diào)整。
所以，百度本地直通車需要關(guān)注的已經(jīng)不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中“點擊一次推廣信息花多少錢”，而是關(guān)注“花了錢帶來多少回報”。


專注于等

• 詞條

  詞條說明

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