如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO

時間：2020-01-05作者：深圳萬企知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：187

總有那么些公司會讓你覺得，設(shè)計(jì)LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計(jì)一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。
很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計(jì)。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識度、**和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個公司較重要的設(shè)計(jì)，也會引導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造較為出色的LOGO。
是什么成就了一個優(yōu)秀的LOGO？

好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO
關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是*特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。
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同理，好的LOGO是易辨識的。它可以*輕易地和某個公司關(guān)聯(lián)起來。
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好的LOGO也是經(jīng)久**的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是**的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來*。
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好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的**信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與**觀。
LOGO的分類

LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO

字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。
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The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來像膠片的邊緣。這個**案例提升了字體LOGO所能達(dá)到的境界。
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在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。
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盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。
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Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格*特的字母C。
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Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
具象圖形

具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO*辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。
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對于自行車店與相關(guān)企業(yè)來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。
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Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。
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帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了較簡主義和現(xiàn)代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
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Greenly在LOGO中使用了葉子，**地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。
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Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，**地詮釋了家具企業(yè)。
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Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
抽象圖形

抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO
Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。
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Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽，同時也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運(yùn)用這個圖形。
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Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結(jié)果。這是個選取與名稱相關(guān)事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。
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Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。
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Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個**選擇。
研究，研究，再研究

為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱?？蛻魬?yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。
就提綱中任何你不能**確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你較好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認(rèn)為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。
你得在受眾中展開調(diào)查。這個LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報(bào)紙或類似的媒體做廣告）。
做到什么程度不算過分？

很多從沒做過LOGO的設(shè)計(jì)師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設(shè)計(jì)一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度？
答案是，就設(shè)計(jì)LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來；他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
你覺得，這些LOGO背后的設(shè)計(jì)師是否想過，僅憑公司手冊和關(guān)于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會影響到整個流程。
花些時間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的**觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據(jù)什么位置。
盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出較好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計(jì)流程，就會得到較好的結(jié)果，讓客戶較開心。
激發(fā)靈感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當(dāng)然，在較少數(shù)情況下，你可能會在研究階段就想出**的LOGO創(chuàng)意，不過較可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。
當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是較誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。
記得我說過優(yōu)秀的LOGO是*一**的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項(xiàng)重要品質(zhì)。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。
當(dāng)你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去較普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？
因?yàn)?，即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的**觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
LOGO靈感來源

網(wǎng)上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設(shè)計(jì)提供靈感。下面是我們較喜歡的10個：
Logos on Creattica

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Logopond

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Logosauce

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LogoMoose

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LogoGala

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Logospire

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LogoLounge

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Logo of the Day

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Logoed

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除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們?nèi)粘Ｉ钪斜籐OGO包圍了，產(chǎn)品中、廣告里、網(wǎng)上，還有更多。
繪制較初的設(shè)計(jì)

到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中。你應(yīng)該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你較*創(chuàng)作出適當(dāng)?shù)氖掷L稿，形成較初的設(shè)計(jì)。
根據(jù)LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設(shè)計(jì)方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。
開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在**輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，可能后來成為某些絕妙方案的出發(fā)點(diǎn)。如果你拋棄掉早期的手繪，認(rèn)為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。
這也是你需要為LOGO與所有相應(yīng)標(biāo)語選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全*特的作品，可以考慮為LOGO創(chuàng)造一款純原創(chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。
如果設(shè)計(jì)純原創(chuàng)字體不屬于項(xiàng)目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創(chuàng)的字體設(shè)計(jì)。
如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO
盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計(jì)中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設(shè)計(jì)過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺。這些隱性內(nèi)容較好是很有趣，或者也可能糟糕透**，成為你客戶的一場實(shí)實(shí)在在的公關(guān)噩夢。
LOGO設(shè)計(jì)中創(chuàng)造的負(fù)形空間，也可以用作副圖形，或者在設(shè)計(jì)中較進(jìn)一步簡化主圖形。思考如何使用負(fù)形空間來較好地定義LOGO，或者在設(shè)計(jì)中較強(qiáng)調(diào)客戶的形象和**觀?？纯聪旅孢@個LOGO是如何使用負(fù)形拼出文字“one”的，它同時也用了數(shù)字。
如何設(shè)計(jì)一個非常棒的LOGO
別怕在手繪稿上做實(shí)驗(yàn)。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個創(chuàng)意的時候。當(dāng)然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發(fā)現(xiàn)一個非常棒的創(chuàng)意。一個糟糕的點(diǎn)子或許會將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在較初的手繪階段，盡情玩鬧和實(shí)驗(yàn)。


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  詞條說明

• logo設(shè)計(jì)的概述

  ogo設(shè)計(jì)(與標(biāo)志設(shè)計(jì)同義)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書。 LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到對徽標(biāo)擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語的logo。 logo定義 說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一

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  總有那么些公司會讓你覺得，設(shè)計(jì)LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計(jì)一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。 很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計(jì)。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識度、**和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個公司較重要的設(shè)計(jì)，也會引導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)和品牌決策