旅游推介宣傳中的思路

時(shí)間：2019-03-14作者：知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司瀏覽：65

曾經(jīng)，旅游業(yè)被看作“靠天吃飯”的行業(yè)：靠先天形成的自然資源、靠便利的地理位置、靠節(jié)假日帶動(dòng)、靠門票經(jīng)濟(jì)支撐，甚至是靠適宜的天氣條件，淡旺季差別顯著。這樣的旅游產(chǎn)品往往很被動(dòng)，市場(chǎng)一旦發(fā)生變動(dòng)，適應(yīng)力差。如何改變“靠天吃飯”的局面，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要跨越的一道門檻。

近年來，我國旅游業(yè)迎來發(fā)展黃金期，伴隨旅游發(fā)展實(shí)踐的不斷變化，旅游塑造日益受到重視，成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的新思維、新方向，也被旅游從業(yè)者們視為從千軍萬馬中突圍的必由之路。

旅游推介宣傳中的思路（知行愛智）

在中國旅游業(yè)40年的發(fā)展歷程中，初，人們通過旅行社發(fā)放的產(chǎn)品宣傳頁了解一個(gè)個(gè)旅游目的地，各地在人們的一次次出游中慢慢形成各自的旅游形象，游客也逐步在心中給旅游目的地打出“印象分”。歷經(jīng)旅游市場(chǎng)的大浪淘沙，一批旅游初步形成。

如今，隨著旅游的日益普及化，市場(chǎng)主體的不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)走向激烈。對(duì)于旅游目的地而言，積極主動(dòng)的塑造越發(fā)重要。“旅游目的地是一個(gè)旅游目的地的鮮明形象，旅游目的地形象的建構(gòu)離不開與時(shí)俱進(jìn)的有效傳播及其效果提升，需要進(jìn)行提煉、確立和傳播，然而旅游目的地的形象建設(shè)并不是簡(jiǎn)單地投放廣告，這廣泛涉及到客源市場(chǎng)的變遷、本地自然歷史文化資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀梳理、傳播渠道選擇、傳播主體與活動(dòng)策劃以及定期的績效評(píng)價(jià)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌指出。

現(xiàn)在的中國旅游業(yè)早已不是“跑馬圈地”的時(shí)代，的自然資源越發(fā)**，如何在旅游資源稟賦相當(dāng)?shù)耐葪l件下脫穎而出，必須充分考慮游客的旅游訴求。戴斌表示，現(xiàn)在我們定義的旅游形象主要根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，當(dāng)代**旅游發(fā)展的*理論則是探討非傳統(tǒng)旅游資源?！艾F(xiàn)在游客有著更多對(duì)當(dāng)?shù)厣畹捏w驗(yàn)追求，這就要求緊緊抓住‘異地、短期生活方式’這一當(dāng)代旅游的本質(zhì)，在強(qiáng)調(diào)差異性的同時(shí)，也要強(qiáng)調(diào)商業(yè)接待體系和公共服務(wù)體系的相似性?！贝蛟炫c相匹配的旅游產(chǎn)品，這是基礎(chǔ)要素；其次需不斷擴(kuò)大影響力，這就要求旅游產(chǎn)品本身具備復(fù)制擴(kuò)張的能力或者辨識(shí)度和認(rèn)同度較高的IP概念；另外旅游的構(gòu)建需要符合旅游業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，真正找準(zhǔn)旅客的需求點(diǎn)和目前的旅游業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)。 知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司為旅游目的地提供*旅游推介宣傳服務(wù)，包括：定向傳統(tǒng)媒體投放、專業(yè)旅游新媒體資源包定制、自媒體、新媒體活動(dòng)邀請(qǐng)、旅游達(dá)人邀請(qǐng)邀約、旅游目的地視覺導(dǎo)入系統(tǒng)設(shè)計(jì)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地推介宣傳的整合傳播。其中旅游推廣服務(wù)作為服務(wù)重頭戲包括；針對(duì)境內(nèi)外旅游目的地、風(fēng)景名勝區(qū)、旅游景點(diǎn)、旅游線路、特色小鎮(zhèn)提營銷推廣服務(wù)。
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  詞條說明

• 北京首都機(jī)場(chǎng)T2航站樓出發(fā)值機(jī)燈箱廣告位

  2018年首都機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量突破1億，約1.01億人次，**排名*二位，成為世界繁忙的機(jī)場(chǎng)之一。首都機(jī)場(chǎng)航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)世界各地，截至2018年底，共計(jì)105家航空公司（含8家貨運(yùn)航空）將這座機(jī)場(chǎng)與全世界65個(gè)國家和地區(qū)的296座機(jī)場(chǎng)相連，其中，國內(nèi)（含地區(qū)）航點(diǎn)160個(gè)，**航點(diǎn)136個(gè)。 知行愛智推薦上述 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告位 位于北京機(jī)場(chǎng)T2航站樓出發(fā)值機(jī)大廳的公共區(qū)域，這個(gè)區(qū)域內(nèi)分布著東方航

• 怎么做旅游推廣才較有效果

  知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司，是一家擁有跨媒體平臺(tái)的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)，公司總部設(shè)立在北京，傳播服務(wù)**。作為一家文化的推廣者，知行愛智長期致力于研究把握消費(fèi)者行為，為客戶提供跨媒體平臺(tái)的營銷解決方案；公司擁有4大主營業(yè)務(wù)（媒介策略、媒體執(zhí)行、創(chuàng)意、營銷策劃等服務(wù)），涵蓋了12項(xiàng)業(yè)務(wù)體系，已形成*、立體化、一站式營銷與媒體投放服務(wù)的生態(tài)體系，業(yè)務(wù)范圍覆蓋中國近30個(gè)省級(jí)行政區(qū)以及美國、歐洲等

• 旅游推介宣傳講究旅游資源 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

  看“有福之州·幸福之城”旅游宣傳推介精彩亮相大連 近日由福州市文化和旅游局牽頭，聯(lián)合閩東北旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)其他地市旅游部門舉辦的“有福之州·幸福之城”閩東北旅游推介活動(dòng)在大連恒隆廣場(chǎng)東廳順利舉辦。吸引了來自福州、大連兩地旅游主管部門、閩東北協(xié)作區(qū)旅游主管部門及旅行商代表、主流媒體等200多人參與了本次活動(dòng)。 與以往的旅游推介活動(dòng)不同，本次推介活動(dòng)在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。推介現(xiàn)場(chǎng)移到戶外，通過多形態(tài)

• 國內(nèi)旅游目的地旅游推廣的建議

  伴隨著中國旅游從游覽觀光到休閑娛樂，再到度假體驗(yàn)的階段性過渡，旅游營銷也從渠道為王、為王、再到產(chǎn)品為王，發(fā)生著本質(zhì)上的改變。旅游營銷是貫穿全過程的活動(dòng)：現(xiàn)代旅游營銷存在常態(tài)化與變量兩個(gè)要素。所謂常態(tài)化,即旅游市場(chǎng)營銷的全過程、交換性和自愿性、連續(xù)性及社會(huì)導(dǎo)向性。旅游營銷的過程**不是把景區(qū)建成以后成立一個(gè)營銷部去賣產(chǎn)品,而是一種貫穿整個(gè)旅游產(chǎn)品形成全過程的活動(dòng)。旅游市場(chǎng)營銷需要遵循營銷前置、營銷