海外媒體發(fā)稿的投放形式及國外媒體推廣技巧解讀

時(shí)間：2020-03-17作者：深圳市海賣云享傳媒有限公司瀏覽：1486

海外媒體發(fā)稿較常見的兩種形式，一種是新聞通稿發(fā)布，就是客戶寫好一篇新聞通稿直接推送給上千家歐美媒體，其中包括一些**的媒體，比如：每日**日?qǐng)?bào)、美國新聞企業(yè)報(bào)、美國工業(yè)周刊、美國*雜志、美國早晨新聞網(wǎng)、歐洲郵政公報(bào)、環(huán)球網(wǎng)絡(luò)日?qǐng)?bào)等；大部分是綜合性的媒體。方便上谷歌、雅虎、必應(yīng)等三大英文搜索引擎的排名，這個(gè)渠道價(jià)錢便宜，*，覆蓋人群廣。 選擇這個(gè)套餐的客戶是比較多的，發(fā)布的效率也非常高，并且很大一部分為廣告主節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

另外一個(gè)形式就是****媒體定投，根據(jù)客戶需求自己選擇比較適合的媒體發(fā)布，比如：路透社、納斯達(dá)克官網(wǎng)、法新社、美聯(lián)社、彭博社還有專業(yè)的垂直類媒體比如較近比較火的區(qū)塊鏈相關(guān)媒體，只是定投的媒體在**上因?yàn)楸容^有*性和**度所以發(fā)布的價(jià)錢上相對(duì)比套餐媒體較為貴一點(diǎn)。但是讀者的流量是很大的，就像一個(gè)在菜市場(chǎng)買衣服，一個(gè)在專賣店買衣服那是不一樣的。海迅社多語種媒體分發(fā)機(jī)構(gòu)提供一下海外媒體發(fā)布技巧：




1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過路透社、美聯(lián)社、等媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，也可以通過4A廣告公司、公關(guān)公司，媒體分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，可以較高效提高海外媒體發(fā)稿效率。




2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站，而不是紙媒上。

在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達(dá)數(shù)十萬每篇，還會(huì)標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒較加嚴(yán)格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有**。




3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過新聞稿迅速打開海外市場(chǎng)，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險(xiǎn)，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對(duì)口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。




4. 通過海外新聞社，與媒體建立長期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情?？赡?*次的稿件被拒，不代表以后就沒機(jī)會(huì)，通過社交媒體和即時(shí)通訊工具，與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得較高的曝光和審核通過率。




5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開展項(xiàng)目，項(xiàng)目展開的前期、中期、后期，會(huì)包含很多有新聞**的事件。根據(jù)海訊社海外發(fā)稿*的建議，前期可以從市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)角度寫稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫稿，后期從用戶體驗(yàn)角度寫稿，三個(gè)階段**整合，媒體效用才能放大，根據(jù)海訊社介紹，在有效的新聞稿攻勢(shì)，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。




6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國內(nèi)，在國外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流**觀。在一些**海外媒體上，通常不會(huì)允許諸如貶低競爭對(duì)手類的稿件，一些涉及法律訴訟時(shí)間的稿件，被通過率也很低。




7. 海外媒體編輯非常看重新聞稿的語法錯(cuò)誤

新聞稿的語法錯(cuò)誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國內(nèi)企業(yè)一般有市場(chǎng)部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專業(yè)的海外寫手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。海訊社的海外寫手團(tuán)隊(duì)，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫，這樣稿件才有較好的可讀性，自然有較高的審核通過率。同時(shí)，海訊社也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國語言支持。




8. 企業(yè)的海外新聞稿應(yīng)該要素齊全

在新聞稿內(nèi)，有企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分，需要企業(yè)填寫完善。海外新聞稿可能還有公司介紹部分，也需要提供簡要說明。有的媒體機(jī)構(gòu)，需要新聞稿附帶文章摘要，同時(shí)，如果您的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，屬于上市公司體系，或者是世界**的機(jī)構(gòu)，在新聞稿內(nèi)可以包含，這樣也會(huì)增加通過率。




9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題，要客觀，要表述事實(shí)。但實(shí)際情況是，非常多的企業(yè)海外新聞稿，就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的良好公司”這類公司簡介性質(zhì)的題目。這種題目，海外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、闡述某種觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的口吻，描述事實(shí)。




10. 海外媒體較強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性

如果新聞稿本身就帶著時(shí)效屬性，比如參加某個(gè)**展會(huì)，或者舉行某個(gè)活動(dòng)，那么很好，編輯會(huì)感興趣的。如果企業(yè)稿件沒有時(shí)效性，那么就要用一些技巧了?？梢越Y(jié)合目前的一些具有時(shí)效性的新聞時(shí)間，整合進(jìn)公司產(chǎn)品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘等，并且在新聞稿的開頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。




11. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書、推特等社交媒體的力量輔助傳播。配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢(shì)。部分有實(shí)力的企業(yè)，可以同時(shí)發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。




12. **媒體通稿配合**媒發(fā)稿

對(duì)于中大型企業(yè)或機(jī)構(gòu)，海訊社的媒體*建議，可以發(fā)布**各地的新聞通稿，也應(yīng)該配合**媒體的專稿。通稿的好處是覆蓋面廣，則可以產(chǎn)生巨大影響力，比如企業(yè)新聞稿進(jìn)入了紐約時(shí)報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)、朝日新聞等**媒體，本身就是實(shí)力的展示。


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• 詞條

  詞條說明

• 【國外新聞發(fā)布】國內(nèi)企業(yè)為什么熱衷國外新聞發(fā)布推廣

  國內(nèi)企業(yè)熱衷國外新聞稿發(fā)布推廣，海外媒體對(duì)新聞稿審核嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在哪些方面呢?1、高質(zhì)量的內(nèi)容較受歡迎對(duì)于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含一些詞匯等，這方面審核很嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)不是說蹭就能蹭。其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國通稿為例(主要是美國發(fā)稿量大)，新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不**過600詞為好;圖片數(shù)量會(huì)限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)

• 大媒體發(fā)稿的好處

  1.提高**度、企業(yè)形象、品牌影響力,當(dāng)用戶搜索相關(guān)信息時(shí),搜索結(jié)果可以顯示大量正面的報(bào)道。2.提升網(wǎng)站SEO效果,增加高權(quán)重網(wǎng)站鏈接,提高相關(guān)關(guān)鍵詞排名。3.輔助危機(jī)公關(guān),快速反應(yīng),信息發(fā)布和信息披露可以有效遏制信息的傳播。4.發(fā)布的鏈接*有效,宣傳效果穩(wěn)定且長久。上述就是為你介紹的有關(guān)大媒體發(fā)稿的好處的內(nèi)容，對(duì)此你還有什么不了解的，歡迎前來咨詢我們網(wǎng)站，我們會(huì)有專業(yè)的人士為你講解。關(guān)鍵詞：&

• 【海外媒體發(fā)布】如何選擇海外媒體投放平臺(tái)？

  首先說下目標(biāo)受眾，網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率，是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo);如果可以根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行人群定向和精準(zhǔn)投放的話，是能夠提升目標(biāo)受眾到達(dá)的準(zhǔn)確度的，還能節(jié)約推廣成本。好的平臺(tái)具備**的數(shù)據(jù)挖掘分析能力，擅長通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像，精準(zhǔn)定向理想受眾。接著就是內(nèi)容配合，也就是所投放網(wǎng)站的內(nèi)容可配合度。廣告主與媒體的內(nèi)容合作是整合營銷的特色，如果一個(gè)產(chǎn)品能夠與其所在的媒體內(nèi)容緊密結(jié)合，

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