拼多多代運營提升咨詢轉(zhuǎn)化率方法

時間：2020-01-05作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司瀏覽：330

1. 揣摩消費者心理

只有熟悉消費者需求和心理之后，才能提升咨詢轉(zhuǎn)化率。

（1） 消費者決策過程

為什么買——為什么在你家買——為什么在你家現(xiàn)在買

A. 為什么買：在消費者產(chǎn)生對某種商品的需求之后就會產(chǎn)生購買行為。

B. 為什么在你家買：這一過程較需要貼合消費者心理，賣家必須清楚地表達出你家產(chǎn)品的**賣點在哪里，相比其他店鋪，你家產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么。

C. 為什么在你家現(xiàn)在買：這一過程可以表達的理由有很多，比如告訴消費者現(xiàn)在產(chǎn)品在打折，很優(yōu)惠，或者是產(chǎn)品馬上就要下架了，現(xiàn)在不買以后就沒有了。

（2）咨詢前消費者在考慮什么

消費者在咨詢前考慮的問題有很多，比如這家店賣什么？這家店我來過嗎？這家店靠譜嗎？這家點有優(yōu)惠活動嗎？??但歸根到底，消費者考慮的實質(zhì)上就只有兩個問題：

這家店我能信任嗎？我下單買東西能占便宜嗎？

那么我們該如何解決消費者的這兩個問題呢？

有這樣的一個流程：

讓消費者覺得舒心——產(chǎn)生信任——產(chǎn)品合適——提供折扣——消費者下單

具體做法：

A. 舒心：a. 響應(yīng)及時，這是基礎(chǔ)；

b. 把客戶想像成你的女朋友或男朋友；

c. 如果你的產(chǎn)品不是世界上*一**的，請立即服務(wù)你的客戶。

B. 信任：a. 態(tài)度一定要好；

b. 服務(wù)時較有針對性， 搜集特定用戶的信息或是購買紀(jì)錄，貼近用戶的生活，拉進距離的同時使用戶產(chǎn)生信賴感。

C. 合適：產(chǎn)品能滿足用戶的需求，就是一個合適的產(chǎn)品。所以商家需要考慮清楚自己的產(chǎn)品是為什么樣的用戶準(zhǔn)備的，產(chǎn)品特點一定要符合用戶群的需求。

2. 為消費者解決問題

我們的**，不是賣了多少貨，而是我們幫助客戶解決了什么問題。

（1）作為客服我們需要做什么

A. 歸類：盡可能多地看客服的聊天記錄，歸類所有出現(xiàn)的問題；

B. 占比：將各個類目額問題做一個占比的整理，看消費者*關(guān)心的是哪些問題；

C. 著重解決：著重解決占比*高的問題，比如在這個問題的處理上提供更多的解決方案；

D. 細致入微：可能有些問題的占比很小，但這些問題卻對用戶的決策有著至關(guān)重要的作用，比如童裝的舒適度等。所以我們需要著重地為消費者解決這些問題。

（2）客戶會產(chǎn)生的問題

可以把*常出現(xiàn)的問題寫在寶貝詳情頁上，這樣可以大大減少這類問題的咨詢量。

A. 產(chǎn)品與使用用戶之間的關(guān)系（適用年齡、適用身高體重等）

比如某童裝適合的寶寶年齡和身高體重、某女裝適合人群的胖瘦、某個玩具適用的兒童年齡、某個跑步機適用的體重等等。這里的使用用戶不一定是購買者本身。

B. 產(chǎn)品質(zhì)量問題（是否**、質(zhì)量是否有**）

比如針對女裝，可能會問衣服是否會起球、是否會縮水；針對玩具可能會問產(chǎn)品用的是不是食品級塑料；針對建材可能會問它的甲醛釋放量等。

C. 尺寸問題

比如針對女裝或鞋子，消費者會問碼數(shù)正不正，偏大還是偏小。

（這里要注意一下，我們店鋪賣的產(chǎn)品，一定要盡可能地做到正碼，例如鞋子要注明偏大還是偏小，要有各個版本的碼數(shù)表格）

D. 生產(chǎn)日期和保質(zhì)期

比如乳制品、美妝護膚產(chǎn)品的保質(zhì)期。

（特定產(chǎn)品除外，請保證你產(chǎn)品的有效期是*新的?。?/p>

E. 用戶體驗（舒適度）

這個問題以身體接觸類產(chǎn)品居多，比如女裝的舒適度、鞋子的透氣度、不同膚質(zhì)適合的化妝品等等。這時候就需要賣家在寶貝詳情頁面上寫上相關(guān)的信息，讓消費者感覺到產(chǎn)品的體驗會如何。

F. 產(chǎn)品使用中出現(xiàn)的問題

這類問題以功能性產(chǎn)品為主，比如電器如何使用，化妝品的使用時間和頻率等。這時候賣家可以設(shè)置一個快捷回復(fù)，或者是做一個簡要的說明書，將常見問題寫在說明書上，附送給消費者。

3. 客服的職能與技巧分解

（1） 服務(wù)態(tài)度：善用話術(shù)，客戶**。

（2） 響應(yīng)率：設(shè)置快捷短語，有效提高客服效率。

（3） 專業(yè)性：較好地介紹產(chǎn)品。

（4） 關(guān)聯(lián)銷售：客戶下單后給客戶介紹其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品來提升客單價


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