淘寶放開主播招募 大幅降低申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn) 各直播紛紛跟進(jìn)


    淘寶放開主播招募 大幅降低申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn) 各直播紛紛跟進(jìn)


            淘寶放開主播招募,大幅降低申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn),各直播紛紛跟進(jìn)...

    淘寶直播終于又開始全網(wǎng)招主播了!

           前幾天,淘寶發(fā)布了的主播招募規(guī)則,一改此前只招募達(dá)人成為主播的條件,在全網(wǎng)任何一個(gè)社交平臺(tái)**過5萬粉絲的網(wǎng)紅,都可以申請(qǐng)成為淘寶主播。

           淘寶直播**的成功,給了淘寶大幅推進(jìn)直播的信心,或許,這也是直播發(fā)展的必經(jīng)之路。在直播平臺(tái)里,斗魚、映客,一直播也紛紛跟進(jìn),嘗試電商直播變現(xiàn)。

    2017年將會(huì)是直播和電商深度融合的一年嗎?

    粉絲**5萬即可申請(qǐng)

          在淘寶新公布的主播招募方法中,小紅看到,淘寶根據(jù)不同類型提出了不同要求,這一次的亮點(diǎn)在于加入了普通會(huì)員。

          里面提到,“普通會(huì)員:微博粉絲數(shù)要大于5W(含5W),較近的7天內(nèi)至少有一條微博的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)要過百;(明顯僵尸粉或和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論水軍的情況將取消申請(qǐng)資格);或者其他社交平臺(tái)的粉絲數(shù)大于5W(含5W),粉絲互動(dòng)率高。”

     也就是說,只要粉絲數(shù)量達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),就可以申請(qǐng)?zhí)詫氈鞑?,?zhǔn)入的門檻一下子降低了很多。

     

          而此前,淘寶直播主播和機(jī)構(gòu)的進(jìn)入非常嚴(yán)格,相當(dāng)于事實(shí)上的暫緩審核。

    根據(jù)以往標(biāo)準(zhǔn),非淘寶達(dá)人想要入駐淘寶直播,一定要是機(jī)構(gòu)主播,淘寶的機(jī)構(gòu)相當(dāng)于其它直播平臺(tái)的“公會(huì)”。

          小紅從一些已入駐淘寶直播的機(jī)構(gòu)那里了解到,淘寶直播對(duì)機(jī)構(gòu)的進(jìn)入把關(guān)非常嚴(yán)格,有多項(xiàng)審核內(nèi)容,注冊(cè)資本、公司歷史等都會(huì)去考核,包括公司的規(guī)模也會(huì)看,新公司一般很難入駐。

           同時(shí),機(jī)構(gòu)還需要一次性提交幾十個(gè)比較有影響力的主播,要求是在電商領(lǐng)域比較**的達(dá)人,微博或者映客等平臺(tái)要有3到5萬的粉絲數(shù),并且還要有持續(xù)的高頻率互動(dòng)。

           另外,這些主播還必須是沒有開過網(wǎng)店的,開過店的都不收,畢竟淘寶較不缺的就是店家。

    在通過之后,淘寶還要進(jìn)行再審核,主要是人數(shù)、開播率。并且每個(gè)月都有活躍率和直播時(shí)長(zhǎng)的考核,每個(gè)月從機(jī)構(gòu)和主播里都要進(jìn)行再篩選,也就是隨時(shí)都有可能被淘汰。

    內(nèi)容為王,電商變現(xiàn)

          隨著直播進(jìn)入下半場(chǎng),直播的整體趨勢(shì)已經(jīng)日趨明顯,發(fā)展思路也日趨清晰。

    在內(nèi)容上端,PGC成為主要方向,直播平臺(tái)們紛紛在內(nèi)容上下功夫,從UGC到PGC,垂直細(xì)分化,上線多個(gè)直播綜藝,打造強(qiáng)有力的IP。

           比如短視頻,映客是在關(guān)注頁面推出了“較熱短視頻集錦”,點(diǎn)進(jìn)去會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)主播的短視頻;花椒 則較較直接了,直接在首頁推出了“花椒10佳小視頻”,分期評(píng)選出平臺(tái)小視頻;陌陌也推出了“閱后即焚”的短視頻功能。

          比如直播綜藝,2016年,國(guó)內(nèi)前10大平臺(tái)共有約130檔直播綜藝上線,PGC為導(dǎo)向的內(nèi)容大戰(zhàn)接盤流量爭(zhēng)奪,制作公司迅速進(jìn)入直播行業(yè),同時(shí)間將“直播綜藝”推向風(fēng)口,僅僅來瘋直播一家就上線了55檔直綜節(jié)目。

           而在商業(yè)端,電商成為直播的標(biāo)配,或者說直播成為電商的標(biāo)配,相互融合。打賞之外,開拓商業(yè)**較大的電商模式,將粉絲流量限度的商業(yè)化。

           比如社交直播的**羊,去年雙11,映客就和天貓就來了一場(chǎng)千萬元級(jí)別的合作。期間,映客與天貓一起進(jìn)行雙購(gòu)物狂歡,天貓的紅包雨持續(xù)覆蓋映客直播間,觀眾可以在每個(gè)直播間隨時(shí)搶紅包,再到天貓去消費(fèi)。

          此次,映客獲得了天貓支付的千萬元級(jí)別的廣告費(fèi)用,這也是映客的**次大規(guī)模商業(yè)化合作。

    2016年,淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳曾在接受采訪時(shí)表示:“淘寶直播與秀場(chǎng)直播相比,在不同生態(tài)中發(fā)展,淘        寶直播是有千萬商家支持下消費(fèi)類直播,從觀眾成分和消費(fèi)者心智上來看,都是帶有強(qiáng)烈的消費(fèi)屬性?!?/p>

          正因?yàn)檫@樣的消費(fèi)屬性,再加上淘寶自身的巨大流量,“專業(yè)的PGC內(nèi)容在**的淘寶直播里,就會(huì)顯得十分自然”。陳鐳的目標(biāo)是:“未來兩年內(nèi),九成網(wǎng)紅都會(huì)加入淘寶直播?!?/p>

          現(xiàn)在看來,很有可能不要兩年,就能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了。而那個(gè)時(shí)候,電商和直播的結(jié)合,會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng),對(duì)直播商業(yè)模式和內(nèi)容的演變,產(chǎn)生有什么樣的變化,值得期待。


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