沈陽天貓618的場(chǎng)景營銷

時(shí)間：2020-05-27作者：沈陽市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：37

所謂的場(chǎng)景營銷，本質(zhì)上其實(shí)是內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷早已不是什么新奇的事物。只是形式還在不斷推陳出新。從一開始的圖文，再到今天的直播、短視頻。而 我們要善于抓住這些變化。

對(duì)于他們618的場(chǎng)景營銷主要是有以下幾類

1. 1.平臺(tái)自身的大促激勵(lì)。比如說阿里媽媽的618品效包、平臺(tái)618效果返優(yōu)惠券活動(dòng)、新客激勵(lì)計(jì)劃等，這個(gè)是平臺(tái)營造氛圍的活動(dòng)、所有的商家都是受益方。

2. 2.付費(fèi)渠道。內(nèi)容的付費(fèi)渠道主要是**級(jí)推薦，**級(jí)推薦可以是圖文、短視頻、直播等不同形式，另外，找達(dá)人推廣也是做好內(nèi)容營銷的方式。




搞直播帶貨，選擇合適的主播很重要。除了看他的粉絲數(shù)量、帶貨的類目之外，其自身定位也需要關(guān)注。此外，還需要注意的一點(diǎn)是，直播間的產(chǎn)品價(jià)格和平時(shí)價(jià)格是不一樣的。因此，為了避免直播時(shí)涌入的流量破壞產(chǎn)品原來的標(biāo)簽，進(jìn)而影響權(quán)重，我們可以將產(chǎn)品分成活動(dòng)鏈接和平銷鏈接，平銷鏈接主打日常銷售。而直播、短視頻、圖文種草等從外部依靠低價(jià)引進(jìn)的流量，則主要對(duì)接活動(dòng)鏈接。通過兩個(gè)鏈接來保證店鋪在日常銷售期間整體的人群標(biāo)簽不會(huì)被直播等活動(dòng)搞亂。




3. 站外推廣

除了在淘寶天貓內(nèi)部引流，我們還可以把目光放到站外，來獲取平臺(tái)外的流量。比如，在*、**、B站等短視頻平臺(tái)拍攝產(chǎn)品推廣視頻與短視頻大V合作等；也可以在小紅書、知乎等社區(qū)撰寫種草文來引流。




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