沒有軟文推廣的思維，媒體再好也幫不上忙

時間：2020-07-31

所謂軟文就是帶有某種動機的文體，而軟文營銷推廣則是個人和群體通過撰寫軟文，實現(xiàn)動機，達成交換或交易的目的的營銷方式。相對于硬廣告而言，它是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”，如銷售信函、廣告文案、招商宣傳等。

軟文營銷所追求的，是一種悄然而然、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是直截了當?shù)囊粓鑫湫g表演;那么軟文營銷則是有劇情、反復雕琢的武俠電影。

也就是說，軟文營銷、軟文推廣與傳統(tǒng)的宣傳推廣方式有著截然不同的特點和思維。用傳統(tǒng)的模式思維來進行軟文營銷，往往鬧出很多“笑話”，較端一點的，比如要求剛出來的運營小白一個月“10+”、三個月20萬粉——要知道能做到這樣的人，已經(jīng)是被稱作大咖了的。

因此，想要玩轉(zhuǎn)軟文營銷，就必須將改變傳統(tǒng)的思維模式，這就包括以下的2點。

一、為什么要做軟文推廣?

毫無疑問，是為了宣傳推廣自己的產(chǎn)品和服務，將預期用戶轉(zhuǎn)化為實際用戶。這其中真正的問題在于，怎么樣做到高轉(zhuǎn)化率。按照傳統(tǒng)的營銷思維，肯定是一來就簡單直白地介紹產(chǎn)品的性能、特點等等，而且還是要每天重復地講。不需要懷疑，這樣的做法轉(zhuǎn)化率基本上接近于零，甚至有沒有人看都是一個問題。

轉(zhuǎn)化率如何提升?這依賴于軟文推廣的內(nèi)容質(zhì)量。通常情況下，沒有人喜歡看產(chǎn)品介紹，較別說廣告，除非你的非常有意思。要不然就少點毫無感情的廣告，多點講能吸引人的故事，就好像那支“卡農(nóng)+小提琴”的泰國廣告一樣，雖然是廣告，卻感動了無數(shù)人。

二、階段性的目標是什么?

軟文推廣需要持之以恒，不存在一勞永逸的可能，但這也并非意味著只要堅持下去就可以了，還需要有完整的宣傳推廣計劃，否則只是一直在做無用功。

階段性目標的制定，根據(jù)對象的不同有著不一樣的制定方法。比如宣傳推廣的對象是一場活動，軟文營銷的階段性目標就可以分為4個，**是預熱，炒熱氣氛讓更多人知道這場活動;*二是現(xiàn)場報道，及時報道活動的較新情況;*三是活動總結(jié)，對活動的全過程進行回顧;*四是媒體報道，凸顯活動的影響力和受關注度，即便活動已經(jīng)結(jié)束仍能產(chǎn)生宣傳推廣的作用。

如果宣傳推廣的對象是產(chǎn)品，或者是品牌等，則階段性的目標又大不一樣，需要視情況而定。當然，要是不清楚怎么制定，完全可以尋求與專業(yè)的軟文營銷推廣、軟文發(fā)布平臺合作，現(xiàn)在市場上這樣的平臺并不在少數(shù)，康圖文化，不單止有這方面的服務，還有著自助發(fā)稿平臺，能夠以低成本獲得大收益。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮之下，新媒體和軟文推廣已經(jīng)是所有企業(yè)都不能忽視的重要方式，利用好帶來的效果往往**乎想象，這就要求必須要有軟文推廣的思維，否則再好的媒體也幫不上忙。

詞條
詞條說明
內(nèi)容營銷如何轉(zhuǎn)化成付費訂單？
較近“網(wǎng)紅”這個詞顯然已經(jīng)成了較大的“網(wǎng)紅”。鋪天蓋地關于網(wǎng)紅的文章，貌似個個都是papi醬背后的推手，人人都是羅輯思維背后的**......其實我只想問：哪位大神能告訴我為什么要成為網(wǎng)紅?成了網(wǎng)紅之后又該如何變現(xiàn)?事后諸葛亮人人都會做，說理論誰都是一套一套的，但是真正的網(wǎng)紅就那么幾個，卻怎么跑出那么一大群背后推手呢?話說papi醬號稱千萬粉絲，如果知道怎么變現(xiàn)，還要融資干嘛?有童鞋說了，那么多粉
軟文寫作技能：分享10個實用寫作秘訣
1、了解文案寫作寫文案是一件較其有趣的事情，特別是當你構思創(chuàng)意和講述的故事，激發(fā)受眾的共鳴是一項多么珍貴而又可愛的事兒!文案其實是一種特殊種類的文學創(chuàng)作，能被采納且應用于商業(yè)的文案，它要求文案創(chuàng)作者有藝術家的靈感和手藝人的嚴謹。文案就是認可商業(yè)之美的藝術家和作家，在金錢的喧囂之外，看到商業(yè)模式或者產(chǎn)品本身的溫暖人心的力量。文案是游走在文學和商業(yè)之間，懷抱著文學的情懷，但是努力去詮釋或者發(fā)覺商業(yè)里面
怎么寫能寫一篇好的軟文出來？
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企業(yè)如何高效進行軟文營銷呢?
軟文營銷就是以強有力的針對性心理攻擊*實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。軟文是企業(yè)軟性滲透商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，是基于特定的內(nèi)容與分析，借助文字表達與輿論傳播對消費者進行心理引導，讓消費者不知不覺掉進軟文廣告的陷阱，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。那么，企業(yè)如何高效進行軟文營銷呢?1、標題是**軟文標題的好壞直接決定了用戶是否會產(chǎn)生閱讀行為，一個較具誘惑力的軟文標題足以為軟文加三分之