沈陽(yáng)直通車(chē)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)搜索人群

時(shí)間：2020-08-01作者：沈陽(yáng)市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：79

搜索人群分為三類(lèi)：優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群等，優(yōu)質(zhì)訪客人群是系統(tǒng)根據(jù)買(mǎi)家購(gòu)物產(chǎn)生的行為來(lái)進(jìn)行歸類(lèi)，比如說(shuō)購(gòu)買(mǎi)過(guò)店內(nèi)商品的老顧客，對(duì)于店內(nèi)商品收藏加購(gòu)的訪客等都是非常好的流量，對(duì)于達(dá)成轉(zhuǎn)化的成交幾率還是很高的，所以對(duì)于這部分人群可以提高溢價(jià)

 

自定義人群則是可以從類(lèi)目單價(jià)、性別、年齡、月均消費(fèi)額度這幾個(gè)維度來(lái)進(jìn)行自定義，在制定之前先要去分析店鋪訪客特點(diǎn)，不要只憑借直覺(jué)來(lái)分析。對(duì)于人群分析特點(diǎn)才能保證圈定人群的有效性，對(duì)于人群特點(diǎn)這里可以結(jié)合生意參謀數(shù)據(jù)分析

 

人群自定義精準(zhǔn)

自定義人群比較廣泛一些，可以根據(jù)地域特點(diǎn)來(lái)試著投放，比如說(shuō)北方賣(mài)羽絨服，南方賣(mài)雨傘等根據(jù)地域特點(diǎn)等有需求的客戶進(jìn)行投放，流量會(huì)較加的精準(zhǔn)

 

投放計(jì)劃
多款式多計(jì)劃投放，不同產(chǎn)品分開(kāi)計(jì)劃投放，不同側(cè)重投放平臺(tái)分計(jì)劃投放，不同關(guān)鍵詞分計(jì)劃投放，計(jì)劃于計(jì)劃之間是互不影響的，同計(jì)劃中的就會(huì)相互影響，所以為了保證投放效果分計(jì)劃投放可以較好的達(dá)到預(yù)期，也便于我們數(shù)據(jù)的精確分析。

比如直通車(chē)投放前期我們可以把長(zhǎng)尾詞、熱詞分計(jì)劃投放，這兩種詞的表現(xiàn)差距是很大的，如果熱詞開(kāi)始就放入長(zhǎng)尾詞計(jì)劃會(huì)拉低整體點(diǎn)擊率，導(dǎo)致長(zhǎng)尾詞培養(yǎng)過(guò)程艱難。

自己經(jīng)驗(yàn)不足的或者缺少精力的，可以試試省油寶自動(dòng)計(jì)劃投放，可以建立長(zhǎng)尾詞計(jì)劃，出價(jià)不用太高，主要抓取長(zhǎng)尾流量，能很好的提升ROI。

 

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