沈陽淘寶直通車運(yùn)營托管降低 PPC

時(shí)間：2020-12-25作者：沈陽市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：212

直通車作為商家較常用的付費(fèi)推廣工具，主要是對(duì)有意向搜索的用戶進(jìn)行展現(xiàn)產(chǎn)品，在直通車推廣單品的過程中，通常會(huì)選用標(biāo)準(zhǔn)推廣，直通車是建立在款式點(diǎn)擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能是用來養(yǎng)權(quán)重，那么應(yīng)該怎么降低直通車的PPC。

 

直通車權(quán)重體系

直通車賬戶權(quán)重=計(jì)劃權(quán)重+寶貝權(quán)重+關(guān)鍵詞權(quán)重+創(chuàng)意權(quán)重

從直通車的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)分層結(jié)構(gòu)來看：賬戶權(quán)重=計(jì)劃點(diǎn)擊率疊加；計(jì)劃權(quán)重=關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率+人群點(diǎn)擊率+創(chuàng)意點(diǎn)擊率；創(chuàng)意權(quán)重=關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率+人群點(diǎn)擊率計(jì)劃點(diǎn)擊率。

 

計(jì)劃權(quán)重

直通車計(jì)劃有權(quán)重，而且不同的直通車計(jì)劃在不同的操作和養(yǎng)護(hù)下，其權(quán)重也是有差異的，這主要是因?yàn)橹蓖ㄜ囉?jì)劃具有權(quán)重，且權(quán)重不一樣，所以不同的計(jì)劃權(quán)重，給寶貝帶來的權(quán)重也不一樣。這就造成了某些寶貝的權(quán)重在上車時(shí)就會(huì)很高，而有些權(quán)重低的寶貝，可能換一個(gè)計(jì)劃權(quán)重就會(huì)好一些了。

 

寶貝權(quán)重

不同銷量和不同收貨人數(shù)的寶貝，在開直通車時(shí)的權(quán)重效果也是不同的，普通商家默認(rèn)在打**的4-5天后陸續(xù)開直通車，而針對(duì)直通車經(jīng)驗(yàn)豐富的老運(yùn)營，一般會(huì)在寶貝上架的第1天就會(huì)開直通車，去測(cè)試寶貝在不同階段、不同位置上點(diǎn)擊率的變化。

 

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  詞條說明

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