上海CTE|10月份手辦玩具展2021

時(shí)間：2021-03-15作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：57

上海CTE|10月份手辦玩具展2021年五大消費(fèi)新趨勢(shì)，你準(zhǔn)備好了嗎？ | CTE中國(guó)玩具展 

  *20屆中國(guó)**玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)
22W平米,2500+展商,5000+品牌,9W買(mǎi)家 一站式玩具商貿(mào)平臺(tái)
     2021年10月19-21日  上海新**博覽中心
僅供16歲以上專(zhuān)業(yè)觀眾參觀！

       新年伊始，各調(diào)研公司都從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、愛(ài)好、軌跡等數(shù)據(jù)入手，總結(jié)了2021年的消費(fèi)趨勢(shì)。我們結(jié)合玩具和嬰童用品行業(yè)的需求，精選了5大趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)解讀，供大家借鑒和參考。

 

       1、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移線上，直播帶貨較注重原創(chuàng)內(nèi)容打造

       NPD給出的美國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，受**疫情的影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移線上，網(wǎng)上購(gòu)物速度不斷攀升，電子商務(wù)在許多行業(yè)的滲透率顯著提高，購(gòu)買(mǎi)力方面，消費(fèi)者2020年在購(gòu)買(mǎi)各種生活用品的消費(fèi)記錄比2019年上升50%。

       根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)，2020年線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也不斷攀升。如，在天貓平臺(tái)玩具各重點(diǎn)品類(lèi)中銷(xiāo)售額同比均有所增長(zhǎng)，其中，兒童自行車(chē)的銷(xiāo)售額同比增幅較高，達(dá)57.4%，拼插積木（30.9%）、游戲圍欄（28.2%）、娃娃類(lèi)（26.6%）**2-4位。同時(shí)，在嬰童用品各重點(diǎn)品類(lèi)中，電動(dòng)童車(chē)（28.7%）、奶瓶（13.6%）、餐椅（8.3%）的銷(xiāo)售額同比有所增長(zhǎng)，其中電動(dòng)童車(chē)的增幅較高。

       可以看出，在疫情的推動(dòng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)為線上已經(jīng)成為**趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，短視頻、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)渠道于去年就異軍突起，2021年，各品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商將在去年積累的經(jīng)驗(yàn)上，較注重自身內(nèi)容的打造，以*特性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)上爭(zhēng)取線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

       如好孩子集團(tuán)就計(jì)劃在2021年于昆山總部搭建直播中心，打造自己的**原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并計(jì)劃以融資的形式與MCN機(jī)構(gòu)深入展開(kāi)合作。

 

       2、零售商數(shù)字化升級(jí)，品牌全力提升用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)

       在美國(guó)市場(chǎng)，2020年各零售商紛紛在加強(qiáng)物流速度的基礎(chǔ)上，進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，優(yōu)化和提升用戶在線購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

       NPD 報(bào)告顯示，一旦取消社交距離限制，26%的消費(fèi)者仍計(jì)劃在零售商網(wǎng)上店鋪購(gòu)物，16%的消費(fèi)者計(jì)劃在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物。但也傾向選擇線上線下一體的新零售模式來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。

       在國(guó)內(nèi)的玩具和嬰童用品行業(yè)，眾零售商們也紛紛提升數(shù)字化運(yùn)作能力，在“逆境中”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破。疫情期孩子王以社區(qū)為單位建立3000+業(yè)主群，每個(gè)群都安排離小區(qū)較近的門(mén)店店員專(zhuān)人對(duì)接。

 

圖片來(lái)源：孩子王官網(wǎng)

 

       用戶在線下門(mén)店購(gòu)物，可以通過(guò)APP掃描產(chǎn)品條形碼即可付款，實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸購(gòu)物；用戶進(jìn)行線上購(gòu)物，則可選擇APP、微信小程序、網(wǎng)站等多種方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并全部由門(mén)店統(tǒng)一執(zhí)行“無(wú)接觸配送服務(wù)”，“3公里內(nèi)1小時(shí)達(dá)”的承諾，充分展現(xiàn)了孩子王的門(mén)店覆蓋度、會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力及物流實(shí)力。

       2021年，不僅僅是零售商會(huì)繼續(xù)數(shù)字化進(jìn)程，品牌商也會(huì)加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者需求為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式將成為更多品牌的選擇，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)端口的打通將為企業(yè)帶來(lái)質(zhì)的變化。

 

       3、游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)玩具品牌拓展電子游戲領(lǐng)域，游戲IP繼續(xù)*

       2020年美國(guó)消費(fèi)者玩電子游戲的時(shí)間明顯攀升，玩電子游戲的消費(fèi)者增加了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到79%，總游戲時(shí)間增加了26%，總游戲花費(fèi)增加了33%，而移動(dòng)平臺(tái)的增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，較受廣大用戶歡迎。

       根據(jù)艾媒報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)2020年規(guī)模達(dá)到1850.3億元，同比增長(zhǎng)11.4%。疫情激發(fā)了年輕人對(duì)游戲的興趣，用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人，隨著中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，2021年，游戲市場(chǎng)仍然將保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。

 

圖片來(lái)源：pixabay

 

       而在玩具嬰童用品行業(yè)，眾廠商也紛紛試水游戲領(lǐng)域。星輝娛樂(lè)先后收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商暢娛天下、星輝天拓，正式踏入游戲領(lǐng)域。較近，星輝娛樂(lè)又以9.69億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)趣丸網(wǎng)絡(luò)67.13%股權(quán)，進(jìn)一步完善游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。2020年上半年星輝娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.47億元，其中，游戲業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.25億元，相比2019年同期增長(zhǎng)49.58%。

       美泰也在計(jì)劃在電子游戲領(lǐng)域加大投入，2021年他們將與網(wǎng)易聯(lián)手開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，目前Uno已經(jīng)**了成功，總裁Richard Dickson在采訪中表示，美泰未來(lái)還將做更多的電子游戲，因?yàn)檫@一領(lǐng)域確實(shí)存在著利潤(rùn)增長(zhǎng)的巨大機(jī)會(huì)。

 

奧飛推出的陰陽(yáng)師IP的盲盒系列，圖片來(lái)源：奧飛娛樂(lè)官網(wǎng)

 

       另一方面，游戲IP也在玩具行業(yè)，尤其是潮玩領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)，陰陽(yáng)師、王者榮耀、皮卡丘、**級(jí)瑪麗等熱門(mén)游戲IP都在2020年有著亮眼成績(jī)，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者對(duì)游戲的需求增長(zhǎng)，這些游戲IP在2021年也將較加火熱。

 

       4、旅行減少，戶外運(yùn)動(dòng)及短途旅行時(shí)間增加，戶外用品銷(xiāo)量將不斷攀升

       受疫情影響，很多消費(fèi)者暫時(shí)擱置了旅行計(jì)劃，但短途旅行、戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間則持續(xù)增加。美國(guó)消費(fèi)者零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年，隨著消費(fèi)者尋求能夠保持社交距離的活動(dòng)，戶外設(shè)備的銷(xiāo)售激增，戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)裝備等項(xiàng)目所涉及的商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。

       2020年5月俄羅斯自行車(chē)銷(xiāo)量比去年同期提升60倍，西班牙市場(chǎng)自行車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)**22倍，意大利、英國(guó)均增長(zhǎng)4倍左右。而歐美國(guó)家**的自行車(chē)產(chǎn)品中70%來(lái)自中國(guó)，需求猛增致使國(guó)內(nèi)外自行車(chē)訂單量以及市場(chǎng)銷(xiāo)量“暴增”。

       行業(yè)內(nèi)企業(yè)，諸如星輝、寧波優(yōu)貝、寧波偉力這些兒童自行車(chē)生產(chǎn)廠商，2020年自行車(chē)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。其中，星輝兒童自行車(chē)的銷(xiāo)量比去年增加了60%，其中**產(chǎn)品寶馬MINI自行車(chē)銷(xiāo)量較是翻倍增長(zhǎng)。

 

圖片來(lái)源：星輝娛樂(lè)官方天貓旗艦店

 

       2021年隨著疫苗的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和短途出行的需求仍然存在，相關(guān)產(chǎn)品仍然值得行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注。

 

       5、逆境中，有趣比功能性較吸引消費(fèi)者

       2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但在逆境中人們較傾向于帶給他們樂(lè)趣的產(chǎn)品。

       據(jù)NPD玩具行業(yè)**Juli Lennett透露，雖然較終數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)，但2020年美國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億美元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到2位數(shù)?？梢?jiàn)，面臨危機(jī)，父母仍然將保證孩子的幸福感放在重要位置，而玩具則是他們給孩子帶來(lái)安心和快樂(lè)的較主要方式。

       在國(guó)內(nèi)，潮玩市場(chǎng)的火熱也從側(cè)面證明了這一點(diǎn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者會(huì)選擇趣味性的玩具來(lái)帶來(lái)生活中的“小確幸”。

       泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在采訪中說(shuō)：“我們的****是相信設(shè)計(jì)和美的力量，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者有這種精神需求，90后-00后較喜歡藝術(shù)，他們的人生觀、**觀較完整，愿意為此進(jìn)行消費(fèi)?！?/p>

       目前，泡泡瑪特全渠道會(huì)員人數(shù)突破700萬(wàn)，其中75%的用戶為15-30歲的女性，2020年上半年泡泡瑪特會(huì)員復(fù)購(gòu)率**過(guò)50%。

 

圖片來(lái)源：泡泡瑪特官網(wǎng)

 

       展望2021年，相信疫情將隨著疫苗的推出而得到改善，但無(wú)論情況如何，2020年的經(jīng)歷證明了疫情帶來(lái)的沖擊反而彰顯出父母對(duì)孩子的重視，可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是玩具還是嬰童用品企業(yè)，都將繼續(xù)為孩子的安全和快樂(lè)帶來(lái)重要支持和**。

 

       關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，較是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

  

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是**、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。


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