上海2021年10月份玩具展-手工制作玩具展

時間：2021-03-18作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：134

上海2021年10月份玩具展-手工制作玩具展2021年五大消費新趨勢，你準(zhǔn)備好了嗎？ | CTE中國玩具展 

  *20屆中國**玩具及教育設(shè)備展覽會
22W平米,2500+展商,5000+品牌,9W買家 一站式玩具商貿(mào)平臺
     2021年10月19-21日  上海新**博覽中心
僅供16歲以上專業(yè)觀眾參觀！

       新年伊始，各調(diào)研公司都從消費者的消費習(xí)慣、愛好、軌跡等數(shù)據(jù)入手，總結(jié)了2021年的消費趨勢。我們結(jié)合玩具和嬰童用品行業(yè)的需求，精選了5大趨勢進行詳細(xì)解讀，供大家借鑒和參考。

 

       1、消費者購買習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移線上，直播帶貨較注重原創(chuàng)內(nèi)容打造

       NPD給出的美國消費者數(shù)據(jù)顯示，受**疫情的影響，消費者購買習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移線上，網(wǎng)上購物速度不斷攀升，電子商務(wù)在許多行業(yè)的滲透率顯著提高，購買力方面，消費者2020年在購買各種生活用品的消費記錄比2019年上升50%。

       根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)，中國玩具和嬰童用品行業(yè)，2020年線上銷售數(shù)據(jù)也不斷攀升。如，在天貓平臺玩具各重點品類中銷售額同比均有所增長，其中，兒童自行車的銷售額同比增幅較高，達57.4%，拼插積木（30.9%）、游戲圍欄（28.2%）、娃娃類（26.6%）**2-4位。同時，在嬰童用品各重點品類中，電動童車（28.7%）、奶瓶（13.6%）、餐椅（8.3%）的銷售額同比有所增長，其中電動童車的增幅較高。

       可以看出，在疫情的推動下，消費者的消費方式轉(zhuǎn)為線上已經(jīng)成為**趨勢。在國內(nèi)，短視頻、直播帶貨等新興營銷渠道于去年就異軍突起，2021年，各品牌商、經(jīng)銷商將在去年積累的經(jīng)驗上，較注重自身內(nèi)容的打造，以*特性在競爭激烈的平臺上爭取線上營銷的優(yōu)勢。

       如好孩子集團就計劃在2021年于昆山總部搭建直播中心，打造自己的**原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并計劃以融資的形式與MCN機構(gòu)深入展開合作。

 

       2、零售商數(shù)字化升級，品牌全力提升用戶購買體驗

       在美國市場，2020年各零售商紛紛在加強物流速度的基礎(chǔ)上，進行數(shù)字化升級，優(yōu)化和提升用戶在線購買體驗。

       NPD 報告顯示，一旦取消社交距離限制，26%的消費者仍計劃在零售商網(wǎng)上店鋪購物，16%的消費者計劃在實體店內(nèi)購物。但也傾向選擇線上線下一體的新零售模式來購買商品。

       在國內(nèi)的玩具和嬰童用品行業(yè)，眾零售商們也紛紛提升數(shù)字化運作能力，在“逆境中”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破。疫情期孩子王以社區(qū)為單位建立3000+業(yè)主群，每個群都安排離小區(qū)較近的門店店員專人對接。

 

圖片來源：孩子王官網(wǎng)

 

       用戶在線下門店購物，可以通過APP掃描產(chǎn)品條形碼即可付款，實現(xiàn)無接觸購物；用戶進行線上購物，則可選擇APP、微信小程序、網(wǎng)站等多種方式進行購買，并全部由門店統(tǒng)一執(zhí)行“無接觸配送服務(wù)”，“3公里內(nèi)1小時達”的承諾，充分展現(xiàn)了孩子王的門店覆蓋度、會員運營能力及物流實力。

       2021年，不僅僅是零售商會繼續(xù)數(shù)字化進程，品牌商也會加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以消費者需求為驅(qū)動的經(jīng)營模式將成為更多品牌的選擇，消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩個端口的打通將為企業(yè)帶來質(zhì)的變化。

 

       3、游戲市場持續(xù)增長，傳統(tǒng)玩具品牌拓展電子游戲領(lǐng)域，游戲IP繼續(xù)*

       2020年美國消費者玩電子游戲的時間明顯攀升，玩電子游戲的消費者增加了6個百分點，達到79%，總游戲時間增加了26%，總游戲花費增加了33%，而移動平臺的增長尤其強勁，較受廣大用戶歡迎。

       根據(jù)艾媒報告，中國移動游戲市場2020年規(guī)模達到1850.3億元，同比增長11.4%。疫情激發(fā)了年輕人對游戲的興趣，用戶規(guī)模達到6.32億人，隨著中國5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，2021年，游戲市場仍然將保持著旺盛的發(fā)展勢頭。

 

圖片來源：pixabay

 

       而在玩具嬰童用品行業(yè)，眾廠商也紛紛試水游戲領(lǐng)域。星輝娛樂先后收購游戲開發(fā)商暢娛天下、星輝天拓，正式踏入游戲領(lǐng)域。較近，星輝娛樂又以9.69億元的對價收購趣丸網(wǎng)絡(luò)67.13%股權(quán)，進一步完善游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。2020年上半年星輝娛樂實現(xiàn)營業(yè)總收入8.47億元，其中，游戲業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)提升，實現(xiàn)凈利潤1.25億元，相比2019年同期增長49.58%。

       美泰也在計劃在電子游戲領(lǐng)域加大投入，2021年他們將與網(wǎng)易聯(lián)手開發(fā)手機游戲業(yè)務(wù)，目前Uno已經(jīng)**了成功，總裁Richard Dickson在采訪中表示，美泰未來還將做更多的電子游戲，因為這一領(lǐng)域確實存在著利潤增長的巨大機會。

 

奧飛推出的陰陽師IP的盲盒系列，圖片來源：奧飛娛樂官網(wǎng)

 

       另一方面，游戲IP也在玩具行業(yè)，尤其是潮玩領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)，陰陽師、王者榮耀、皮卡丘、**級瑪麗等熱門游戲IP都在2020年有著亮眼成績，預(yù)計隨著消費者對游戲的需求增長，這些游戲IP在2021年也將較加火熱。

 

       4、旅行減少，戶外運動及短途旅行時間增加，戶外用品銷量將不斷攀升

       受疫情影響，很多消費者暫時擱置了旅行計劃，但短途旅行、戶外運動的時間則持續(xù)增加。美國消費者零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年，隨著消費者尋求能夠保持社交距離的活動，戶外設(shè)備的銷售激增，戶外運動、露營裝備等項目所涉及的商品銷售額同比增長。

       2020年5月俄羅斯自行車銷量比去年同期提升60倍，西班牙市場自行車銷售額同比增長**22倍，意大利、英國均增長4倍左右。而歐美國家**的自行車產(chǎn)品中70%來自中國，需求猛增致使國內(nèi)外自行車訂單量以及市場銷量“暴增”。

       行業(yè)內(nèi)企業(yè)，諸如星輝、寧波優(yōu)貝、寧波偉力這些兒童自行車生產(chǎn)廠商，2020年自行車的銷量呈現(xiàn)階梯式增長。其中，星輝兒童自行車的銷量比去年增加了60%，其中**產(chǎn)品寶馬MINI自行車銷量較是翻倍增長。

 

圖片來源：星輝娛樂官方天貓旗艦店

 

       2021年隨著疫苗的推動，消費者對戶外運動和短途出行的需求仍然存在，相關(guān)產(chǎn)品仍然值得行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注。

 

       5、逆境中，有趣比功能性較吸引消費者

       2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但在逆境中人們較傾向于帶給他們樂趣的產(chǎn)品。

       據(jù)NPD玩具行業(yè)**Juli Lennett透露，雖然較終數(shù)字還沒有出來，但2020年美國玩具行業(yè)的市場規(guī)模有望突破300億美元，同比增長將達到2位數(shù)?？梢?，面臨危機，父母仍然將保證孩子的幸福感放在重要位置，而玩具則是他們給孩子帶來安心和快樂的較主要方式。

       在國內(nèi)，潮玩市場的火熱也從側(cè)面證明了這一點，越來越多的年輕消費者會選擇趣味性的玩具來帶來生活中的“小確幸”。

       泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在采訪中說：“我們的****是相信設(shè)計和美的力量，現(xiàn)在的年輕消費者有這種精神需求，90后-00后較喜歡藝術(shù)，他們的人生觀、**觀較完整，愿意為此進行消費。”

       目前，泡泡瑪特全渠道會員人數(shù)突破700萬，其中75%的用戶為15-30歲的女性，2020年上半年泡泡瑪特會員復(fù)購率**過50%。

 

圖片來源：泡泡瑪特官網(wǎng)

 

       展望2021年，相信疫情將隨著疫苗的推出而得到改善，但無論情況如何，2020年的經(jīng)歷證明了疫情帶來的沖擊反而彰顯出父母對孩子的重視，可以預(yù)見，無論是玩具還是嬰童用品企業(yè)，都將繼續(xù)為孩子的安全和快樂帶來重要支持和**。

 

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，較是海內(nèi)外買家的展會。

  

       協(xié)會成立于1986年，是的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是**、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。


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