2021上海**孕嬰童用品展覽會童車展

時間：2021-03-23作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：92

2021上海**孕嬰童用品展覽會童車展童裝零售較新數(shù)據(jù) 這幾個細分品類趨勢和品牌值得重點關(guān)注 

 2021年10月19-21日   上海新**博覽中心
真正一站式嬰童用品采購優(yōu)質(zhì)平臺
僅供16歲以上專業(yè)觀眾參觀！!

       相較奶粉、輔食等剛需性的母嬰品類，童裝2020年線上表現(xiàn)稍微有些下降。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%；其中童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模較大,達847.9億,較上期降低1.2%。

 

       褲子品類依舊**-兒童演出服、禮服等功能性服飾下滑趨勢明顯

       在線上渠道分布上，阿里可謂是一家*大，分食兒童童裝服飾市場。2020年,童裝/嬰兒裝/親子裝較大份額來自天貓占比50.8%,達430.6億元；其次來自淘寶占比44.5%，達377.5億元；京東平臺占剩下的4.7%市場規(guī)模。在線上平臺分布上，2020年天貓在童裝品類規(guī)模追趕了淘寶，成為銷售額規(guī)模較大的線上平臺。在增速上，淘寶在童裝/嬰兒裝/親子裝市場增長呈下降趨勢，達9.3%，而天貓在童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模同比增長4.6%。隨著淘寶與天貓增速的對調(diào)，未來市場格局將發(fā)生一定的變化。

 

 

       從細分品類中，褲子市場份額占比較高達13.7%，同比增長8.2%，市場規(guī)模達116.4億元。比如優(yōu)衣庫的褲子品類依然熱銷，其仿羊羔絨的設(shè)計，依然是當(dāng)下流行的點，備受消費者的喜愛。

       從品類端看，增長品類排在**的分別為抹胸/兒童文胸、衛(wèi)衣/絨衫品類、兒童家居服，其中增速較高的為抹胸/兒童文胸，同比增長35%，其次為衛(wèi)衣/絨衫品類，同比增長37%，最后兒童家居服增長27%。而增長下滑趨勢明顯的分別為兒童演出服下滑67%，兒童禮服、校服/校服定制同樣同比下滑34%；

       這是由于受疫情影響，越來越多的人在家里消磨時光，從而導(dǎo)致具有功能性的兒童演出服、兒童禮服需求急劇下降，但反過來看，隨著長時間的居家隔離生活，從而帶動了兒童家居服品類的快速增長，推動了兒童家居服飾時尚設(shè)計。此外，受季節(jié)性的影響，衛(wèi)衣/絨衫、兒童羽絨服飾、帽子、圍巾等品類也在增速中。

 

       童裝市場爭奪戰(zhàn)激烈-巴拉巴拉或不再一家*大？

 

 

       從品牌類型看，專業(yè)童裝品牌巴拉系綜合實力強勁，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，特別是巴拉巴拉線上銷售占比達到近4%，營收業(yè)績比*二名還多一倍。巴拉巴拉近年來不斷構(gòu)建**競爭壁壘，通過全品類、全年齡段、全消費層次的*實現(xiàn)兒童服飾的全品類覆蓋。2020年，巴拉巴拉品牌還對產(chǎn)品類目進行了拓寬，包括兒童鞋類、內(nèi)配品類以及拓展新增母嬰用品。同時2020年雙11戴維貝拉持續(xù)發(fā)力線上，在電商大促的銷售旺季，戴維貝拉希望通過雙11讓更多消費者發(fā)現(xiàn)品牌的多樣性，得到消費者認可。成人裝延伸品牌太平鳥的Mini Peace、安踏的安踏兒童、優(yōu)衣庫、Zara、Gap等品牌，其童裝通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。

       從淘系品牌來看，**淘系品牌辰辰媽躋身童裝線上top3絕非偶然，童裝觀察瀏覽辰辰媽男童店、女童店發(fā)現(xiàn)，辰辰媽童裝品牌深受寶媽的信賴的原因大概有三點，其一，*，且童裝款式新穎，在店鋪中百元以下的產(chǎn)品較深的寶媽的喜愛；其二，母嬰用戶回頭率**高，且寶媽用戶口碑傳播分享裂變高；其三，辰辰媽善于做粉絲營銷，天貓雙11期間數(shù)據(jù)顯示（2020.10.21-11.11)，集市母嬰商家直播top10中辰辰媽的男童店、辰辰媽的女童店銷售額分別占據(jù)top1、top2，同時辰辰媽的會員日玩法也做的很好。

       從增速來看，排在**的分別為Adidas/阿迪達斯、luson、迪士尼 。阿迪達斯作為深耕中國市場多年的品牌實力發(fā)展強勁，2019年阿迪達斯在大*區(qū)的增速為15%，**過了其在**的平均增速。但2020年疫情的出現(xiàn)打破了阿迪達斯充滿樂觀的銷售預(yù)期，為了解決庫存，較是為了盤活現(xiàn)金流，2020年阿迪達斯大面積的關(guān)閉線下店鋪，線上促銷和讓利，盡可能的增加是銷售收入。此外，快時尚品牌優(yōu)衣庫、Gap、Zara也在發(fā)力線上，謀求較長期的生存空間。另外，淘系品牌LUSON成立于2014年，2020年LUSON同比增長達81%，可以說背靠LUSON媽**1000萬的全網(wǎng)粉絲，憑借*有的團隊選品能力、種草能力，在母嬰群體帶貨中實力不容小覷。

       綜合來看，2020年，注定是不平凡的一年，這特殊的不僅僅體現(xiàn)疫情對整個環(huán)境的影響，使得各個服企都在多布局渠道，加速清庫存，保證背后資金的充足，以此應(yīng)對更多的不確定性。對于童裝品類而言，中國兒童服飾市場過于分散、集中程度低，從體量上來看可數(shù)得上童裝品牌市場規(guī)模達10億體量的玩家**，這也意味著行業(yè)還存在很大的整合空間。

 

       關(guān)于CKE嬰童展

       上海嬰童用品展覽會Shanghai Baby Articles Fair，與CTE中國玩具展、CPE中國幼教展、CLE中國授權(quán)展同期，集中展示海外30多個國家和地區(qū)，以及國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)特色企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計及新趨勢。

       區(qū)別于同類行業(yè)展，CKE嬰童展模式創(chuàng)新，在B2B基礎(chǔ)上**B2B2C模式，5天時間，品牌企業(yè)不僅可以收獲**渠道訂單，還可以與終端消費者近距離接觸，實現(xiàn)營銷模式向新零售轉(zhuǎn)型；此外，今年展品重心向“非標品”轉(zhuǎn)移，幫助母嬰體系擺脫同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀，打造利潤新增長點。

  

       協(xié)會成立于1986年，是的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是**、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。


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