如何搭建競(jìng)價(jià)推廣賬戶？競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建流程梳理

時(shí)間：2022-03-26作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：364

競(jìng)價(jià)推廣專員在日常的推廣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇見新建賬戶等問(wèn)題，其實(shí)競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單重復(fù)的操作學(xué)一遍就能學(xué)會(huì)，但是想要做出效果卻很難！賬戶結(jié)構(gòu)是否合理，不僅影響工作效率，還影響后續(xù)跑量的效果。那么我們需要怎么快速搭建一個(gè)好的競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)呢？

競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建流程

1、人群設(shè)定

一般情況，我們是不設(shè)置非常明確的人群的，除非你的產(chǎn)品有非常明確的人群需求。

2、落地頁(yè)規(guī)劃


落地頁(yè)和創(chuàng)意要保持相關(guān)性，例如，你創(chuàng)意是“英語(yǔ)培訓(xùn)”，但是頁(yè)面介紹的是“語(yǔ)文培訓(xùn)”，不是用戶想要的，自然就不會(huì)產(chǎn)生對(duì)話了。

3、結(jié)構(gòu)維度

常見的是從產(chǎn)品維度、地域維度、詞性維度、購(gòu)買階段維度、客戶需求、活動(dòng)維度等進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建，可根據(jù)自身需求選擇合適維度進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建。

提醒大家，可以把詞性一樣的關(guān)鍵詞放在相同的單元，這樣有利于后期寫創(chuàng)意，比如價(jià)格詞放一個(gè)單元，這個(gè)單元的創(chuàng)意和頁(yè)面就可以針對(duì)價(jià)格進(jìn)行設(shè)置。

4、地域設(shè)置

一般就是看公司要求的主推地域，但是競(jìng)爭(zhēng)高的地域，要適當(dāng)太高出價(jià)，地域出價(jià)是要根據(jù)地域競(jìng)爭(zhēng)程度而定的，并不是統(tǒng)一的。

5、預(yù)算設(shè)置

結(jié)合你的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本來(lái)制定，但是建議大家預(yù)算設(shè)置的要比預(yù)期轉(zhuǎn)化成本略高，給系統(tǒng)一些溢價(jià)的空間。而且，當(dāng)賬戶預(yù)算快要消費(fèi)完的時(shí)候，消費(fèi)速度會(huì)變慢質(zhì)量變差，所以為了保證效果較大化，建議設(shè)置溢價(jià)空間。

6、時(shí)段設(shè)置


根據(jù)產(chǎn)品、人群特性選擇高轉(zhuǎn)化時(shí)段進(jìn)行性投放，如果是新賬戶投放，可以選擇24小時(shí)投放，然后跟根據(jù)時(shí)段轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去調(diào)整時(shí)段

7、關(guān)鍵詞設(shè)置

選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性、用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)背后代表了什么需求來(lái)進(jìn)行選擇。

8、出價(jià)設(shè)置

強(qiáng)烈建議大家根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性設(shè)置出價(jià)，針對(duì)高意向程度的關(guān)鍵詞設(shè)置較高出價(jià)，針對(duì)潛在人群，可以設(shè)置低價(jià)廣泛，以此來(lái)挖掘潛在流量。

9、創(chuàng)意

重要的事情說(shuō)三遍：相關(guān)度、相關(guān)度、相關(guān)度！很多小伙伴質(zhì)量度莫名下降或者直接一星警告，其實(shí)很大一部分原因在相關(guān)度上，質(zhì)量度改革后，初期主要評(píng)估的是歷史點(diǎn)擊率，而中后期主要看相關(guān)性，因此，相關(guān)度要高。

以上就是今天關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建流程的全部?jī)?nèi)容，希望能幫助到大家。如果你有更多關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣開戶、運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，歡迎一起探討、細(xì)聊。


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