信息流廣告都有哪些？

時間：2022-08-18作者：河南廣而告之信息技術(shù)有限公司瀏覽：48

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推送、落地頁或者應(yīng)用下載等等，之后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。
信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大 2.算法 3.形式豐富 4.定向 5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行投放，無論是推廣還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等計費(fèi)方式：CPC、CPM、OCPC、OCPM、OCPA效果評估：創(chuàng)意+定向+競價具體說是哪個媒體的效果好，是要看我們的產(chǎn)品的消費(fèi)群體跟媒體的用戶群體是否符合，如果符合的話效果自然就會好。

信息流平臺，一般在優(yōu)化師的眼里，認(rèn)同的大平臺有4個，分別是字節(jié)旗下的巨量、百度旗下的百度信息流、騰訊旗下的騰訊廣告（包含MP朋友圈廣告）、筷手旗下的筷手信息流?；诳晔中畔⒘骱?*信息流高度相似，所以我們常常說起信息流大平臺，主要是巨量、百度和騰訊。巨量是興趣信息流、百度是搜索信息流（基于搜索算法）、騰訊是社交信息流（基于社交基因）。所以3者的差別還是很大的。這些信息流平臺，有一些共性和特性。



信息流廣告

共性：

1：都可以投圖片素材和短視頻素材，且短視頻素材所占比例越來越大；

2：在審核難度和審核時間上，都相近；

3：操作大同小異，投放邏輯一致；

4：都有主打流量和聯(lián)盟流量，巨量的主打是**，百度的主打是搜索，騰訊的主打是騰訊平臺與內(nèi)容媒體，百度的聯(lián)盟流量是百青藤，騰訊的聯(lián)盟流量是優(yōu)量匯；

5：都可以投二類電商和直播帶貨廣告，相對來說，巨量和筷手相對成熟，百度和騰訊較弱；

特性：

1：巨量的流量大，僅**的流量多，百度流量在下滑，騰訊的流量多，但非常雜亂；

2：巨量的直播流量做的好，字節(jié)旗下的巨量千川作為專門的二類/推廣平臺，遠(yuǎn)勝于百度和騰訊，百度的流量質(zhì)量高，騰訊的流量質(zhì)量偏差；

3：巨量的投放系統(tǒng)智能，百度次之，騰訊的廣告系統(tǒng)雖然打通了旗下產(chǎn)品，智能化也還不錯，但是優(yōu)化程度并不是很高，廣告獲客質(zhì)量不如前兩者。

當(dāng)然，以上僅代表筆者個人實操感悟，并非官方。參考即可。說下具體渠道。

先是巨量。巨量作為做的*以及成熟的信息流平臺，很多方面都已經(jīng)非常智能化了。巨量剛推出的時候，效果非常好。量多成本低，遠(yuǎn)少于百度大搜的成本。并且質(zhì)量也非常不錯。隨著慢慢越來越多的廣告主涉入，廣告成本水漲船高。如今，巨量依舊是信息流領(lǐng)域有很高地位，雖然不如以前好做，但是相對于其它信息流平臺，量級依然是很大的。且巨量現(xiàn)在不僅僅只有信息流廣告，還有搜索廣告和專門的電商廣告。巨量千川，就是字節(jié)旗下專門的電商廣告投放平臺，可以投放二類電商廣告和直播帶貨。目前在市場也是處于很高的地位。

巨量的廣告資源位很多，包括頭條、D音、筷手等等，隨便一個app都是領(lǐng)域內(nèi)數(shù)一數(shù)二的。所以巨量的流量資源是非常強(qiáng)大的，也是很多廣告主要跑信息流的平臺。目前來說，行業(yè)的口碑算是比較好的。

筷手信息流很多方面和巨量信息流類似，在此就不再敘述了?？晔肿鳛槎桃曨l賽道的亞軍，和D音在很多方面都非常相似。

其次是百度信息流。百度信息流，是百度在競品成長迅猛的背景下發(fā)力發(fā)展的領(lǐng)域。百度信息流剛推出來的時候，功能較少，體驗度一般，但是基于百度搜索引擎的地位，剛開始還是有很好的效果。量大成本低。隨著百度信息流逐步升級，以及競品的愈加壯大，百度信息流現(xiàn)在已經(jīng)較難做了。流量少，后臺實用的功能不多，加之百度信息流算法并不是特別優(yōu)化，服務(wù)體驗一般。百度信息流現(xiàn)在已經(jīng)是次選渠道了。

很多行業(yè)投百度信息流，量少成本高。很多廣告主已經(jīng)不愿意投百度信息流了。它的優(yōu)勢是，基于搜索基因，其獲客質(zhì)量是3大信息流平臺中高的。很多還在投百度信息流的優(yōu)化師反饋，之所以還堅持投百度，主要也是看重它的返點(diǎn)和質(zhì)量。

百度曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)線上廣告領(lǐng)域占據(jù)很大的地位。在信息流領(lǐng)域，百度信息流只能屈居地二梯位。百度在搜索競價廣告（即SEM）領(lǐng)域依舊有地位，但是效果也是非常難做。搜索廣告是百度的護(hù)城河，也是百度昔日引以為傲的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越雞肋，實在叫人可惜。

然后是騰訊信息流廣告。騰訊信息流廣告分為2大分支，一是騰訊廣告（即以前的廣點(diǎn)通），二是MP朋友圈廣告。騰訊信息流在信息流領(lǐng)域不算很晚的，但是一直不算*?？赡芘c騰訊并未將廣告收入當(dāng)成主收入有關(guān)。騰訊廣告近幾年也升級過很多次，以前效果很好。適合于一些教育類、婚紗攝影類、餐飲類等等，現(xiàn)在效果比之前難做很多。以前騰訊廣告并未將旗下的廣告資源統(tǒng)一，在投放廣告時有非常多的廣告版位，現(xiàn)在統(tǒng)一之后，可選的版位并不是很多了。以前投騰訊廣告量大質(zhì)量優(yōu)，現(xiàn)在投騰訊廣告量還是很大，但質(zhì)量整體較差。筆者投過幾個業(yè)務(wù)的騰訊廣告，雖然量和成本很有優(yōu)勢，但是質(zhì)量明顯差于百度和巨量。

騰訊廣告的另一個分支是MP朋友圈廣告，朋友圈廣告顧名思義，主要是針對微信朋友圈的。微信作為國民app，是目前用戶量大的app，其廣告質(zhì)量驚人。但騰訊在廣告上還是非?？酥频?。所以朋友圈的廣告并不是很多。朋友圈廣告適合一些大商家，不太適合中小企業(yè)。其廣告效果差異很大，有的說效果很好，有的說效果很差。其實主要也是看行業(yè)和投放策略。

整體來說，很多廣告主投信息流廣告，巨量是很不錯的，其次是百度和筷手，再次是騰訊廣告。當(dāng)然，有的行業(yè)也喜歡優(yōu)選騰訊廣告，其次巨量和百度。不**業(yè)情況不同，參考即可。投放這些平臺，優(yōu)化師也應(yīng)該各有策略。如果你投巨量，必然要重視短視頻素材，這是巨量的根本所在；投放百度信息流，則必須要對關(guān)鍵詞非常了解，懂得對關(guān)鍵詞“調(diào)兵遣將”；投放騰訊信息流，要熟悉騰訊各廣告版位的流量屬性，騰訊新聞和空間兩大版位的流量屬性就差異很大，所以這是優(yōu)化師需要深入了解的。

各個平臺都是有差異的，不能一個方式去各個平臺套用。也許巨量你能玩轉(zhuǎn)，但不一定百度信息流就能玩轉(zhuǎn)。也許百度信息流跑的好的素材，在騰訊廣告不一定能跑好。所以，還得每個平臺分別施策。


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• 詞條

  詞條說明

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