歷時八年杭州戶外廣告出新規(guī)，適應(yīng)**化櫥窗媒體入規(guī)劃

時間：2018-09-16作者：上海億位信息技術(shù)有限公司瀏覽：36

未來杭州延安路上會大面積采用新興的櫥窗廣告、媒體墻廣告及實物廣告營造**化商業(yè)氛圍；街上的商業(yè)綜合體會應(yīng)用集中式店招，既包含了導(dǎo)覽功能，也避免了綜合體外墻的雜亂無章。-----杭州市城管委景觀處處長余飛




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經(jīng)驗+實踐，杭州總規(guī)獲批復(fù)









2018年8月3日， 杭州市人民**公開發(fā)布關(guān)于杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃修編的批復(fù) 。這是時隔8年之后，杭州充分總結(jié)G20戶外廣告管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，編制的又一版戶外廣告總規(guī)。現(xiàn)行《杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃》于2010年獲市**批復(fù)，范圍涵蓋了上城區(qū)、下城區(qū)、拱墅區(qū)、江干區(qū)、西湖區(qū)、濱江區(qū)、蕭山區(qū)、余杭區(qū)等八城區(qū)。2014年和2016年市城管委分別出臺了《杭州市戶外廣告設(shè)施和招牌指示牌管理條例》以及戶外廣告和店招店牌設(shè)置管理規(guī)范。明確了杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置的基本原則和總體設(shè)置要求，為**部門提供管理操作的技術(shù)依據(jù)。同時根據(jù)戶外廣告性質(zhì)特點，提出設(shè)置的控制要素及各項控制規(guī)定要求，為戶外廣告的審批提供規(guī)劃技術(shù)指導(dǎo)。




以下是杭州市民**公開發(fā)布的信息










規(guī)劃局


你局《關(guān)于要求批復(fù)〈杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃修編〉的請示》（杭規(guī)〔2018〕27號）收悉。經(jīng)研究，原則同意由杭州市城市規(guī)劃設(shè)計研究院編制的《杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃修編》（以下簡稱《規(guī)劃》）。現(xiàn)將有關(guān)事項批復(fù)如下：


一、對《規(guī)劃》中的主要內(nèi)容予以明確。
（一）規(guī)劃范圍：杭州市區(qū)范圍，包括上城、下城、江干、拱墅、西湖、濱江、蕭山、余杭、富陽、臨安等10區(qū)，總面積8003平方千米。
（二）規(guī)劃期限：本次規(guī)劃期限至2025年。
（三）指導(dǎo)思想：堅持整體規(guī)劃與彰顯特色并重，品質(zhì)提升與總量控制并重，地域特色與文化內(nèi)涵并重，以“品質(zhì)優(yōu)異、總量控制、規(guī)范有序、文化彰顯”為導(dǎo)向，構(gòu)建杭州戶外廣告與招牌設(shè)置的現(xiàn)代治理體系。
（四）載體控制分類：分為3大類（嚴控類、適控類、開放類）5小類（嚴控I類、嚴控Ⅱ類、適控I類、適控Ⅱ類、開放類）。
（五）重點區(qū)域分類：原則同意《規(guī)劃》對戶外廣告重點區(qū)域的劃分及控制要求。《規(guī)劃》重點區(qū)域分為戶外廣告重點地區(qū)和戶外廣告重點界面2大類。其中，戶外廣告重點地區(qū)分為3中類（市級CBD控制區(qū)，混合型控制區(qū)，專業(yè)型控制區(qū)）8小類（市級CBD控制區(qū)；混合型控制區(qū)細分為傳統(tǒng)商業(yè)商務(wù)混合區(qū)、新型商業(yè)商務(wù)混合區(qū)；專業(yè)型控制區(qū)細分為商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、專業(yè)市場區(qū)、交通樞紐區(qū)、歷史文化風(fēng)貌控制區(qū)）；戶外廣告重點界面分為5中類（沿江界面、沿河界面、沿山界面、沿湖及沿濕地界面、交通線性工程界面）。
（六）類型控制分類：原則同意《規(guī)劃》對電子屏廣告、櫥窗廣告、燈箱廣告、走字屏廣告等不同類型廣告的控制要求。
（七）要素控制分類：分為強制性和引導(dǎo)性兩大類，其中強制性要素包括位置、形式、規(guī)格、密度、內(nèi)容；引導(dǎo)性要素包括色彩、材料、照明、字體。


二、因規(guī)劃實施需要，需對《規(guī)劃》進行局部調(diào)整的，按有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。


三、《規(guī)劃》由你局負責(zé)解釋。


四、《規(guī)劃》經(jīng)批準(zhǔn)并加蓋杭州市規(guī)劃局（杭州市測繪與地理信息局）規(guī)劃設(shè)計成果檢驗章后生效，原有同級別同類型規(guī)劃同時廢止。













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服務(wù)**化，櫥窗媒體開新篇









如今，杭州已是高樓林立，風(fēng)景如畫。


回望過去，我們驚訝于杭州發(fā)展的腳步，

較感慨城市日新月異的變化。

G20峰會以后，杭州**化的元素越來越厚，

戶外廣告，特別是商業(yè)街區(qū)，倡導(dǎo)在合規(guī)的前提下，

追求個性、彰顯特色。

杭州市城管委景觀處長處余飛介紹：

經(jīng)過相關(guān)人員半年多的國內(nèi)外調(diào)研

新規(guī)優(yōu)化的戶外廣告分類體系

在原有5種戶外廣告表現(xiàn)形式上，

增加了櫥窗廣告、實物廣告、集中式店招等新類型

這與杭州一直致力打造“*特韻味 別樣精彩”世界名城一致




杭州較熱鬧的商業(yè)街區(qū)是延安路

全長3.57公里

貫穿武林、湖濱、吳山三個商圈

杭州準(zhǔn)備在延安路增加新的廣告類型

將廣告與亮燈相融合

將會大面積采用新興的櫥窗廣告、媒體墻廣告等

來營造**化氛圍！







3
三大類型 各自不同 櫥窗廣告 開放更多









在總規(guī)中，杭州將戶外廣告設(shè)置區(qū)域分為三大類

嚴控類、適控類和開放類




嚴控類區(qū)域，主要指歷史建筑、**部門等。比如說是文保單位、歷史建筑。不僅禁止設(shè)置戶外廣告，只能設(shè)置建筑標(biāo)識，對店招店牌的數(shù)量和形式也嚴控。

適控類區(qū)域，主要指住宅和商務(wù)樓。需嚴控設(shè)置戶外廣告。

開放類區(qū)域，主要指商業(yè)綜合體和專業(yè)市場，不僅可以設(shè)置較多數(shù)量的戶外廣告，還鼓勵豐富多彩的形式和個性化的店招店牌。

相較以往，新《總規(guī)》強化了對戶外廣告亮度、材質(zhì)、色彩、字體等品質(zhì)要素的控制，鼓勵杭州戶外廣告的共性與個性兼具，實現(xiàn)戶外廣告與地區(qū)風(fēng)貌的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。




那么櫥窗媒體屬于哪一種呢

相對于傳統(tǒng)的戶外**廣告

櫥窗媒體主要在商業(yè)街、綜合體等

無疑屬于開放類區(qū)域

不僅可以設(shè)置數(shù)量較多的戶外廣告

還鼓勵豐富多采的形式










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櫥窗新媒體  億位云播**有成效









億位云播作為櫥窗新媒體的**品牌

一直致力于推進櫥窗媒體

尤其是目前各城市在對傳統(tǒng)戶外廣告強力整頓之時

櫥窗媒體作為替代產(chǎn)品逐步被大家所熟悉

也逐步被廣告主所認可

從廣告主來看

目前中國電信、重慶銀行、居然之家等**品牌

紛紛在億位云播櫥窗上投放廣告




從場所來看

億位云播的櫥窗媒體已遍及

中石油、中國郵政、中國電信等多個**國企

好藥師、**峰美業(yè)等連鎖企業(yè)




從城市看

*城市有上海等

二線城市有合肥、南京、長沙、天津等

三線以下城市就數(shù)不勝數(shù)




從國家看

不僅在中國

在澳洲

在加拿大

均有億位云播櫥窗媒體的應(yīng)用案例




億位云播櫥窗媒體可謂遍布全國

輻射**




現(xiàn)在隨時全國各城市對法規(guī)的完善

讓更多合作伙伴

可以較放心




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