南昌安義飼料墻體廣告設計江西大余外墻寫大字貼廣告目不暇接
思路一:先易后難,以寸進尺
一個經(jīng)銷商的資源總是有限的,產(chǎn)品鋪貨難免動用公司的人、財、物。因此,經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時對自己所有的區(qū)域鋪貨。對于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關調(diào)查結果,看電視和聽廣播成為農(nóng)民較經(jīng)常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%在資源不支持條件下的全面鋪貨,可能會導致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達成目標。
這種情況下,經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想,綜合評估自己的資源后,再確定自己的鋪貨目標,考慮那些較有潛力或者較容易操作的渠道和區(qū)域,先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來,發(fā)展自己的**批根據(jù)地,南昌安義飼料墻體廣告設計江西大余外墻寫大字貼廣告目不暇接暫時放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等**批根據(jù)地成功建立后,再考慮*二批、*三批根據(jù)地的開拓。
思路二:廣泛播種,重點培育
這個思路乍看起來與思路一是矛盾的,其實思路二以思路一為前提,高、低墻之分也決定價格:如今發(fā)布戶外墻體廣告一般分為高墻(尺寸高度 3 米以上)和低墻(尺寸高度 2.5 米以下)兩種,因為高墻制做發(fā)布需要梯子等工具即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標根據(jù)地,就要集中資源全力以赴,在目標根據(jù)地采取飛機播種的方式,進行全面客戶拜訪,并與意向性客戶進行合作。
在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標客戶,進行重點培養(yǎng)。這個思路重點是針對批發(fā)市場客戶,南昌安義飼料墻體廣告設計江西大余外墻寫大字貼廣告目不暇接運作過程中需要銷售人員對整個批發(fā)市場所有客戶進行一次全面的拜訪,天氣情況決定墻體價格:如在北方除六、七、八月份外其它月份以晴天居多,施工速度相對能加快,成本相對較低,而在南方,雨水天氣多,墻面不干,施工難度大派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、較高分銷價格、銷售人員,確保批發(fā)市場的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。
這其中就會有客戶表示出合作意向,銷售人員要趁機進行重點談判,南昌安義飼料墻體廣告設計江西大余外墻寫大字貼廣告目不暇接實現(xiàn)合作,并對其進行重點培育和支持?!皬V泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標客戶,同時也為后期批發(fā)市場的再分銷創(chuàng)造了認知條件。
5)墻體廣告行業(yè)市場競爭主體企業(yè)。比如:如是樣稿僅僅是藍底白字,價格是 15元 / ㎡左右,如果是藍底白字,白字再鑲紅邊。這樣可能就多做一遍工序,價格可能性就貴 0.5—1 元 / ㎡包括企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務狀況(BCG)、財務狀況、競爭策略、市場份額、競爭力(swot分析)分析等。
6)投及并購分析。包括投項目分析、并購分析、廣告公司根據(jù)廣告主的產(chǎn)品特點,消費結構,市場態(tài)勢,墻體資源,目標定位等多種因素制作全面的墻體廣告投放計劃,即確定投放區(qū)域,線路及投放量投資區(qū)域、、投資結構等。
7)墻體廣告行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、墻體廣告設計營銷策略、渠道結構、產(chǎn)品策略等。
墻體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析報告是通過對墻體廣告行業(yè)目前的發(fā)展特點、所處的發(fā)展階段、供需平衡、競爭格局、經(jīng)濟運行、主要競爭企業(yè)、投狀況等進行分析,旨在掌握墻體廣告行業(yè)目前所處態(tài)勢,并為研判墻體廣墻體廣告設計告行業(yè)未來發(fā)展趨勢提供支持。
詞條
詞條說明
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公司名: 湖北新美廣告有限責任公司
聯(lián)系人: 孫鳳芹
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