民安智庫(第三方社會評估調研公司)高鐵廣告效果評估問卷如何設計


    設計高鐵廣告效果評估問卷需要考慮問題的清晰度、準確性和問卷的流程性。以下是設計高鐵廣告效果評估問卷時應注意的一些方面:

    1. 問卷目標明確: 在開始設計之前,明確問卷的目標和研究問題,確保每個問題都與評估廣告效果的目標相關。

    2. 簡潔明了: 問題要盡量簡潔明了,避免使用過于復雜的詞匯和長句子,以確保受眾能夠準確理解問題。

    3. 合理順序: 問題的順序應該合理,從一般到具體,從容易回答的問題開始,逐漸引導受眾進入問卷的內(nèi)容。

    4. 避免主觀性: 問題的表述要盡量中立,避免使用引導性詞語,以避免影響受眾的回答。

    5. 使用各種問題類型: 包括多項選擇、單項選擇、打分、開放性問題等,以獲得多樣性的信息。

    6. 廣告相關問題: 包括廣告認知、記憶度、印象、購買意愿等問題,了解受眾對廣告的各個方面的反應。

    7. 品牌相關問題: 考慮到廣告的目標可能是提升認知度,包括對品牌的認知、態(tài)度等問題。

    8. 廣告創(chuàng)意和設計: 詢問受眾對廣告創(chuàng)意、設計和表現(xiàn)形式的看法,以及廣告與品牌是否匹配等。

    9. 調查受眾特征: 包括年齡、性別、職業(yè)等基本信息,以便將結果分析和比較。

    10. 購買意愿和行為: 詢問受眾是否因為廣告而產(chǎn)生購買意愿,以及是否采取進一步的行動。

    11. 開放性問題: 留有一些開放性問題,讓受眾**會表達較詳細的看法和意見。

    12. 反問法問題: 使用反問法問題,例如“您認為這個廣告不太吸引人嗎?”來避免受眾回答的傾向性。

    13. 預測試: 在正式發(fā)布之前,進行預測試,讓一些受眾試著填寫問卷,以發(fā)現(xiàn)問題并做出改進。

    14. 保證匿名性: 確保問卷的回答是匿名的,可以鼓勵受眾提供較誠實的回答。

    15. 問卷長度: 控制問卷的長度,以避免受眾疲勞或無法完成問卷。

    設計問卷時要注意問題的準確性、無偏倚性以及問卷整體的流暢性。同時,針對高鐵廣告的特點和目標受眾,合理調整問題,以獲得有**的評估結果。詳情可咨詢專業(yè)的第三方高鐵廣告效果評估公司,目前比較專業(yè)的高鐵廣告效果評估機構有民安智庫(第三方經(jīng)濟普查調研)、上書房信息咨詢、湖南群狼市場調研。

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