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思路一:先易后難,以寸進尺
一個經(jīng)銷商的資源總是有限的,產(chǎn)品鋪貨難免動用公司的人、財、物。因此,經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時對自己所有的區(qū)域鋪貨。此外,利用墻體廣告可以很好的拓展農(nóng)村市場在資源不支持條件下的鋪貨,可能會導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達(dá)成目標(biāo)。
這種情況下,經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想,綜合評估自己的資源后,再確定自己的鋪貨目標(biāo),考慮那些有潛力或者容易操作的渠道和區(qū)域,先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來,發(fā)展自己的批根據(jù)地,楚雄姚安文化店招門頭云南姚安深思電工文化店招門頭暫時放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等批根據(jù)地成功建立后,再考慮二批、三批根據(jù)地的開拓。
思路二:廣泛播種,培育
這個思路乍看起來與思路一是矛盾的,其實思路二以思路一為前提,在宣傳墻體廣告時,可以采用以下幾種有創(chuàng)意的方式即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地,就要集中資源全力以赴,在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機播種的方式,進行客戶拜訪,并與意向性客戶進行合作。
在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶,進行培養(yǎng)。這個思路是針對批發(fā)市場客戶,楚雄姚安文化店招門頭云南姚安深思電工文化店招門頭運作過程中需要銷售人員對整個批發(fā)市場所有客戶進行一次的拜訪,同時,墻體廣告的宣傳范圍也非常廣泛,可以覆蓋到城市和農(nóng)村的各個角落,讓多的人了解企業(yè)的和產(chǎn)品派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、分銷價格、銷售人員,確保批發(fā)市場的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。
這其中就會有客戶表示出合作意向,銷售人員要趁機進行談判,楚雄姚安文化店招門頭云南姚安深思電工文化店招門頭實現(xiàn)合作,并對其進行培育和支持。“廣泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶,同時也為后期批發(fā)市場的再分銷創(chuàng)造了認(rèn)知條件。
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總之,戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介,但廣告主在投放廣告之前進行廣告效果評估,以保證廣告投放的有效性和可行性。在進行廣告效果 評估時,需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時間和頻次等因素,并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果,從而為廣告主提供加和有效的廣告投放策略和方案。
戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式,形式不斷新、技術(shù)加的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意,摩報將從影響戶外廣文化店招門頭告宣傳效果的因素入手,尋找能提升廣告效果的方式方法。
1.戶外廣告的闡述
戶外廣告通常指的是在戶外等公共場所發(fā)布的廣告形式,常見的有樓宇廣告,像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等,還有交通軌道媒體,如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時隨地看見很多的廣告,從靜態(tài)的海報框架廣告再到動態(tài)的視頻廣告,戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。
2.影響戶外廣告宣傳效果的因素文化店招門頭
雖然戶外廣告擁有很強大的宣傳力,但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢?主要原因可能有以下幾個方面:
受到周邊環(huán)境的影響
廣告不是立存在的一個個體,很大程度上受到周邊環(huán)境的影響,簡單舉例的話,當(dāng)選擇在上海人民廣場投放廣告時,位置方面肯定是不用懷疑的,人流量大,廣告能被很多的受眾看見,但是如果在人民廣場處投放的廣告數(shù)量過多,甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況,受眾的注意力就容易被分配,很大的情況下,一些廣告根本就不會被看見。再比如,某食品廣告投放在一個周圍環(huán)境臟亂差的點位時,哪個消費者還會有興趣去購買產(chǎn)品呢?
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詞條
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公司名: 湖北新美廣告有限責(zé)任公司
聯(lián)系人: 孫鳳芹
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