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時(shí)間：2024-03-02作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：41

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思路一：先易后難，以寸進(jìn)尺
一個(gè)經(jīng)銷商的資源總是有限的，產(chǎn)品鋪貨難免動(dòng)用公司的人、財(cái)、物。因此， 經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時(shí)對(duì)自己所有的區(qū)域鋪貨。在城市地區(qū)發(fā)布?jí)w廣告制作時(shí)，我們需要考慮到城市人群的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求在資源不支持條件下的鋪貨，可能會(huì)導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達(dá)成目標(biāo)。
這種情況下，經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想，綜合評(píng)估自己的資源后，再確定自己的鋪貨目標(biāo)，考慮那些有潛力或者容易操作的渠道和區(qū)域，先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來，發(fā)展自己的批根據(jù)地，上饒玉山萬家樂刮布燈箱店招江西鉛山沃爾瑪發(fā)光字門頭送廣告到戶暫時(shí)放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等批根據(jù)地成功建立后，再考慮二批、三批根據(jù)地的開拓。
思路二：廣泛播種，培育
這個(gè)思路乍看起來與思路一是矛盾的，其實(shí)思路二以思路一為前提，總之，利用墻體廣告宣傳產(chǎn)品可以在中低端市場(chǎng)中很好的銷售效果即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地， 就要集中資源全力以赴，在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機(jī)播種的方式，進(jìn)行客戶拜訪，并與意向性客戶進(jìn)行合作。
在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶，進(jìn)行培養(yǎng)。這個(gè)思路是針對(duì)批發(fā)市場(chǎng)客戶，上饒玉山萬家樂刮布燈箱店招江西鉛山沃爾瑪發(fā)光字門頭送廣告到戶運(yùn)作過程中需要銷售人員對(duì)整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)所有客戶進(jìn)行一次的拜訪，其中字體的粗細(xì)是一個(gè)非常重要的元素。通過巧妙地運(yùn)用字體的粗細(xì)派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、分銷價(jià)格、銷售人員，確保批發(fā)市場(chǎng)的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。
這其中就會(huì)有客戶表示出合作意向，銷售人員要趁機(jī)進(jìn)行談判，上饒玉山萬家樂刮布燈箱店招江西鉛山沃爾瑪發(fā)光字門頭送廣告到戶實(shí)現(xiàn)合作，并對(duì)其進(jìn)行培育和支持。 “廣泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶，同時(shí)也為后期批發(fā)市場(chǎng)的再分銷創(chuàng)造了認(rèn)知條件。

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從品效合一的角度來看，大多數(shù)主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，后，廣告需要進(jìn)行投放，投放的媒介也多種多樣可以向廣告主及時(shí)提供加的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體具有吸睛能力。刮布燈箱店招例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深和大眾的情感黏性，也容易記住。

相信5G技術(shù)的加持，可以讓消費(fèi)者加直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，增加購(gòu)買的意愿，形成的場(chǎng)面，吸引多的消費(fèi)者前來購(gòu)買戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會(huì)死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會(huì)被淘汰。


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